ה"ארבעה מסכים לניצחוןהיוזמה, שהושקה ביום רביעי, נועדה לשכנע את המתמודדים לתפקיד בכל רמה של פוליטיקה שהם צריכים נוכחות בטלוויזיה, מחשבים, טאבלטים וסמארטפונים כדי לנהל קמפיין מוצלח.

האתר הוא חצי שיטות עבודה מומלצות, חצי הצעה למכירותגוגלמוצרים.

"המטרה של גוגל היא לגרום לרשת לעבוד עבור כל הקמפיינים הפוליטיים. מה שאנחנו מנסים לעשות זה לקחת את התובנות של קמפיינים נשיאותיים וקונגרסים ולהביא אותם לאנשים למעלה ולמטה בקלפי ולהעביר את הכלים האלה לידי כולם "אנחנו מנסים לבנות בסיס של מומחיות איך לעזור לקמפיינים לנצח באינטרנט", אומר צ'ארלס סקרייס, שעובד עם בחירות, קמפיינים ועמותות שמשתמשות בפלטפורמות של גוגל.

"המטרה של גוגל היא לגרום לרשת לעבוד עבור כל הקמפיינים הפוליטיים. מה שאנחנו מנסים לעשות זה לקחת את התובנות של קמפיינים נשיאותיים וקונגרסים ולהביא אותם לאנשים למעלה ולמטה בקלפי ולהעביר את הכלים האלה לידי כולם ."

עם זאת, קידום המכירות הזה מכוון להמונים.

"אנחנו הופכים את מה שאנחנו עושים להרחבה", אומר סקרייס. "אי אפשר לספק פתרונות עמוקים ומותאמים לכל קמפיין. אבל 'ארבעה מסכים לניצחון' עוסק לקחת את המיטב ממה שלמדנו ולהנגיש אותו. אנו מקווים להגיע לאלפי מועמדים פוטנציאליים".

ל"ארבעה מסכים לניצחון" יש במקרה גם ארבעה שלבים לניצחון: "בנה את הארגון שלך", "הגדר את הנושאים", "שכנע את ציבור הבוחרים" ו"צא מההצבעה". גוגל שמחה לעזור לקמפיינים עם כל הארבעה.

הצעד הראשון לזכייה בקמפיין, אומרת גוגל, הוא בניית ארגון -- האנשים שיעזרו לך להגיע להנהלת בית הספר, לבית הלבן או לכל מקום שביניהם. וכאשר התומכים הפוטנציאליים שלך מחפשים מידע נוסף עליך, מה הם עושים? חפש, כמובן.

קידום אתרים טוב יכול לעזור לאנשים למצוא את האתר שלך, אבל גוגל מנסה לעודד מועמדים לרכוש מודעות חיפוש כדי להבטיח שהם ימצאו את האדם הנכון. אחרי הכל, תוצאות חיפוש טבעיות יכולות לקבור מועמד - תארו לעצמכם אם מישהו בשם "ג'ורג' בוש" או "ג'סטין ביבר" היה רץ לראשות העיר של עיירה קטנה, למשל.

מודעות חיפוש, אומרת גוגל, יכולות להפנות אנשים לכיוון הנכון וניתן למקד אותם באופן מקומי - עוזרות לאותו אחר ההיפותטי לג'ורג' בוש לשים לב לשכניו. ואז זה תלוי בו לגרום להם לצלצל לטלפונים ולדפוק על פעמוני דלת.

גם ליוטיוב יש חלק בכל זה, אומרת גוגל. זה מאפשר לקמפיינים "להגיב לסיפור שובר על ידי פרסום סרטון חדש, זמין בכל מכשיר, תוך דקות ספורות".

סרטונים אלה יכולים להיות ממוקדים גיאוגרפית גם כן. וניתן לצרוך וידאו בקלות במחשבים, טאבלטים ומכשירים ניידים. (גוגל מדגיש "2 לגיטימי 2 צא," אחד מסרטוני YouTube הפוליטיים האהובים על Mashable).

עם זאת, בסופו של דבר, זכייה בקמפיין היא הוצאת ההצבעה. גוגל מציעה עזרה גם כאן, ומציעה מודעות לנייד כפלטפורמה מצוינת להגיע לאנשים באזורי הצבעה ספציפיים ביום הבחירות.

"[הוצאת ההצבעה] הוא ההיבט הקריטי ביותר בניהול קמפיין", אומר סקרייס. "ככל שהאינטרנט הפך להיות יותר מסובך ומקיף, הרבה קמפיינים הפכו מוצלחים מאוד בהוצאת ההצבעה באמצעות מדיה מקוונת. מיקוד מאפשר קמפיין לקמפיין קטן בקונגרס או קמפיין לראשות העיר כדי לכסות שטח קטן בכמות כבדה. של פרסומות בזמן קריטי".

סקרייס ראה בקמפיינים פוליטיים שימוש במודעות לנייד בדרכים חדשות וחדשניות ביום הבחירות. הנציגה מישל בכמן (R-Min.), למשל, השתמשה במודעות לנייד המאפשרות למשתמשים ללחוץ כדי לגלות היכן הם יכולים להצביע או לחבר אותם לבנק טלפונים של מסע הפרסום כדי ללמוד עוד עליה.

מדוע מסע פרסום צריך להשתמש במודעות דיגיטליות על פני דיוור ישיר ומודעות טלוויזיה? במילה אחת, אירוסין. מודעה פרו-מיט רומני המופיעה ממש ליד כותרת ניו יורק טיימס על המועמד תופסת את המצביעים כשהם כבר חושבים על פוליטיקה.

"מה שאנחנו חושבים שהוא כל כך חזק ברשת הוא שאנחנו מגיעים לאנשים ברגעים של נקודות החלטה, כשהם חושבים על נושא ורוצים ללמוד יותר." "אני חושב שאם אתה מסתכל על הדרך שבה יש לקמפיינים פוליטיים במרוצת הזמן, דיוור ישיר וטלוויזיה היו מרכיב עיקרי במשך עשרות שנים", אומר סקרייס.

"אבל הם מסתמכים על הודעות משבשות - למשוך את תשומת הלב של אנשים בזמן שהם עושים משהו אחר. מה שאנחנו חושבים שהוא כל כך חזק ברשת הוא שאנחנו מגיעים לאנשים ברגעים של נקודות החלטה, כשהם חושבים על בעיה ורוצה ללמוד עוד".

סקייס וצוות גוגל אינם צנועים לגבי מידת העוצמה של הכלים שהם מקדמים עבור קמפיין פוליטי.

"אנחנו חושבים של[לפלטפורמות האלה] יש פוטנציאל לשנות את תהליך הבחירות, ואנחנו נרגשים להיות חלק מהשינוי הזה, כי אנחנו חושבים שזה טוב לדמוקרטיה", אומר סקרייס.

מה אתה חושב על הפלטפורמות והעצות של גוגל לקמפיינים פוליטיים? נשמע כבוי בתגובות למטה.