ובכן אתה לא לבד. בחודש מאי האחרון, משתמשי אינטרנט אמריקאים צפו בכמעט 34 מיליארד סרטונים, ובממוצעיוטיובהמשתמש צפה בממוצע שיא של 100 סרטונים, לפישירות Video Metrix של comScore. אם אי פעם היה ספק שקיים קהל מקוון, המספרים האלה מדברים בעד עצמם.

עם קהל רעב, לא פלא שהוליווד מתעניינת ויותר מפורסמים הולכים ראש בראש עם החובבנים שעד כה שלטו במשחק הווידאו האינטרנטי. על ידי שיתוף פעולה עם מפרסמים, מפיקי תוכן מסוגלים לעקוף את הרשתות הכל יכול ואת הסרט הברוטו של משבצות זמן, דירוגים, תקנות וערכי המשפחה. הקהל רגיל לראות את הכוכבים האהובים עליהם בטלוויזיה, בשלטי חוצות ובסרטים או במגזינים שילינג את המשקה הקל או הבושם העדכניים ביותר. המעבר לרשת, לעומת זאת, מטשטש את הגבול בין בידור לפרסומת.

תוכן ממותג וממומן הוא דרך לייצר רווחים מסרטוני אינטרנט, אבל ככל שהפופולריות שלו כפלטפורמה גדלה, יש שאלות לגבי כמה תוכן אותנטי או בעל ערך יכול להיות כשהוא קשור כל כך לפרסום.

מותג או חסות?

"ממותג" ו"ממומן" הן מילות באז לתוכן ששולם עבורו על ידי מפרסם. התוצאות, לעומת זאת, יכולות להיות שונות מאוד. ביוני האחרון, ב-תוכן דיגיטלי NewFrontבכנס בניו יורק, סלבריטאים, מפיקים, כותבים ויוצרי סרטוני אינטרנט התאספו יחד כדי לשכנע מפרסמי מותגים שתוכן בתשלום הוא העתיד של הבידור. יש כסף לעשות.

המקרה לתוכן ממומן

תוכן ממומן נתפס לעתים קרובות כאותנטי יותר מכיוון שלמרות שהוא ממומן על ידי מותג, לתוכן אין בדרך כלל שום קשר למוצר וגם לא המוצר בדרך כלל מאושר.

סדרת האינטרנט של ליסה קודרותרפיה באינטרנטנמצאת כעת בעונה השלישית שלהLStudio, אתר תכנות מקוון בחסות לקסוס. הסדרה המאולתרת ברובה, המציגה את קודרו כמטפלת שוחקת המייעצת למטופליה באמצעות פגישות iChat של שלוש דקות, היא דוגמה מוצלחת לתוכן ממומן, והיא הייתהנאסף על ידי Showtimeישודר בקטעים של חצי שעה בהמשך השנה.

בעוד Web Therapy בחסות לקסוס, מוצרים רק לעתים רחוקות מתגנבים לתוכנית, והדמויות אף פעם לא מתחילות לדבר פתאום על כמה הן אוהבות את המכוניות שלהן. מסיבה זו, למרות שזו מטרה רחוקה עבור רוב סדרות האינטרנט, סרטונים ממומנים עשויים למצוא את דרכם לטלוויזיה ברשת באופן שסרטונים ממותגים כנראה לא יכולים.

וידאו: עונה 3 - פרק 6: Newbtastic

סדרת האינטרנט של פליסיה דיי,הגילדה, תוכנית על קבוצת גיימרים מקוונים, היא דוגמה נוספת לתוכן ממומן. הידועה בעיקר בזכות תפקידה בטלוויזיה באפי קוטלת הערפדים, דיי כותבת, מפיקה וגם מככבת בתור Codex, גיימר שמנסה לחיות חיים נורמליים לאחר שחבר מקוון מופיע בדלת שלה.

התוכנית ממומנת בתחילה באמצעות תרומות PayPal של מעריצים, כעת יוצאת לעונה הרביעית שלה והיא ממומנת על ידי מפרסם מותג. ההצלחה מונעת על ידי המעריצים של הגילדה עוררה בסופו של דבר עניין של מפרסמים, ומאז העונה השנייה, היא בחסות ספרינט, ומופצת על ידי Xbox Live ו-Microsoft. למרות החיבור הברור למשחקי וידאו, זה לא מקום שבו מיקרוסופט יכולה לחבר את המשחקים שלה. התוכנית מבדרת קהילה שכנראה כבר משתמשת במוצרים שלה. המטרה עם תוכן ממומן היא לא לפרסם ישירות, אלא למפרסמים לבנות את תדמית המותג שלהם בקרב קבוצת צרכנים.

בעיות עם תוכן ממותג

בצד השני של הספקטרום הנתמך על ידי מפרסמים נמצא תוכן ממותג, שנויה במחלוקת עבור אנשים רבים מכיוון שהוא מטשטש את הגבול בין בידור לפרסום. סרטונים ממותגים מבוססים, פשוטו כמשמעו, על או סביב המותג עם מיקום מוצר משתולל (בדרך כלל). ובכל זאת, זה קונספט שאם נעשה היטב, יכול להביא לקהל תכנות מעניין. סרטונים ממותגים שנכשלים, לעומת זאת, נראים כפרסומות מצועפות דק.

שחקנים ושותפים לשעבר ב-Arrested Development, ג'ייסון בייטמן וויל ארנט, חיפשו מותגים לשיתוף פעולה עם חברת ההפקה המונעת על ידי הספונסרים שלהם,DumbDumb. המטרה שלהם היא ליצור ולייצר תוכן דיגיטלי שיתאים לאישיות ולמטרות השיווקיות של המותג, תוך שמירה על הסטיילינג הקומי שלהם. אז מה זה אומר בדיוק?

אם פרק הבכורה שלהם לסדרת אינטרנט קראמכנסיים קצרים מלוכלכים, ששודרההומור מכללהויוטיובאם יש אינדיקציה כלשהי, זה אומר הפקת פרסומת תפלה של חמש דקות עבור אורביט גאם.

אולי אתה חושב שזה בעצם מצחיק, וזה עניין של טעם אישי, אבל אין ספק שמדובר בפרסומת. בהחלט יש להרוויח כסף מתוכן ממותג. השאלה היא אם לצופים יהיה אכפת שהם משווקים כל עוד התוכן שהם צופים בו מספיק מבדר.

תוכן ממותג מסתכן להיראות כמו מיקום המוצר הגרוע שתוכניות טלוויזיה ברשת אשמות לרוב מדי. פרק אחרון של Pretty Little Liars של ABC Family לא היה מבוהל עם שלהםמיקום מוצר, כשהמצלמה פנתה כלפי מטה לטלפון של דמות, והיא הודיעה שהיא חייבת לבדוק את ההודעות שלה בחדש שלה, ו(ועכשיו די הופסק) Microsoft Kin. ברור שהמיקום לא הספיק כדי לגרום לבני נוער לקנות את המכשיר. באופן דומה, האינטרנט היהזמזוםכמה חודשים קודם לכן על המוצרים הרבים שהוצגו ב"טלפון" של ליידי גאגאקליפ מוזיקה, כולל Virgin Mobile, Miracle Whip ו-Polaroid.

הצופים לא אוהבים להרגיש כאילו מרמים אותם לצפות בפרסומת. שקיפות היא המפתח והתוכן צריך להיות שימושי לצופים. הקמפיין המקוון של קראפט עבור גבינת שמנת פילדלפיה שהושק במרץ, הוא דוגמה לאופן שבו מותגים יכולים להפיק תועלת על ידי בניית קהילות מקוונות, אינטראקטיביות ומעריצים באמצעות מדיה חברתית ווידאו אינטרנט.

הקמפיין כלל את מחברת ספרי הבישול המפורסמת ואישת רשת המזון, פאולה דין, שעודדה "נשים אמיתיות"ליצור ולהעלות סרטוניםמעצמם מכינים את המתכונים האהובים עליהם. הקמפיין נחשב להצלחה עצומה עם יותר מ-5,000 הגשת סרטונים.

מסע הפרסום של קראפט הצליח כל כך מכיוון שהוא עורר את קהלו באמצעות אתרי אינטרנט,לְצַפְצֵף, ופייסבוקועודדה קהילה אותנטית לצמוח, במקום פשוט לקדם את המוצרים שלהם באמצעות תוכן ממותג.

העתיד

פרסום משולב בצורה חלקה ותכנות טובות הם המפתח כדי שהמיזם החדש של סת' גרין בתוכניות ריאליטי יצליח. השחקן שמדבב את דמותו של כריס גריפיןאיש משפחה, והוא היוצר/מפיק של Robot Chicken, חיפש בתחילת יוני תומכים למימון סדרת האינטרנט שלו בשם

יחד עם Digital Broadcasting Group, חברת הפקת בידור והפצת וידאו מקוונת ממותגת, גרין רוצה להרחיב את היקף תוכניות הריאליטי. תארו לעצמכם גרסה שלהמופע של טרומן, שבו קהל אינטרנטי בשידור חי יכול לצפות ולהכתיב כל מהלך של בחור ממוצע בן 20 ומשהו שטרם היה לוהק, ללא עבודה וללא חיי אהבה. "אדם" (כפי שקוראים לו במגרש הפרומו) נמצא במצלמה 24/7, כשגורלו נותר בידי קהל מקוון "נדיב".

"הניסוי החברתי" של גרין יעלה ככל הנראה לרשת מאוחר יותר השנה. שבועות ספורים לאחר שהציג בפני קהל של מפרסמים, גרין חתם עללַחֲצוֹתבתור נותן חסות.

הרעיון לעבוד עם נותן חסות הוא שחלק מהאתגרים איתם תתמודד הדמות בתוכנית, וחלק מהדברים שבהם הוא משתמש, יתבססו על תמיכת המפרסמים, אמר גרין מאחורי הקלעים בכנס Digital Content NewFront לאחר הפיצ'ץ הראשוני שלו. . עם פורד על הסיפון, המשתתף המוכן, דמוי טרומן, יוצג כשהוא מסתובב במכונית פורד פיאסטה 2011. "המטרה שלנו היא שיהיה פרסום ממש אורגני ומשולב, כדי שהצרכן לא ירגיש שמוכרים לו", אמר גרין.

URule היא סדרה שבהכרח תתקיים באינטרנט מכיוון שהיא מסתמכת על קהל חי, שההצבעה המקוונת שלו תשנה את התוכנית בזמן אמת. גרין יצטרך לעבוד כדי למצוא דרך לגרום לנותני החסות שלו להיראות אורגניים. יש כבר שאלה אחת גדולה: אם הבובה-אדם "אדם" הוא מובטל ממוצע בן 20 ומשהו, מה הוא עושה מסתובב בפורד חדש לגמרי? בעוד ש-Reality TV היא בדרך כלל הכל מלבד השתקפות של המציאות, נראה ש-URule תצטרך לעבוד כדי לשמור על כל סוג של שלמות.

למרות שמפיקי תוכן מחליטים לשלב את נותני החסות שלהם בעבודתם, ברור שסדרות אינטרנט הופכות למרוויחה כסף רצינית, והצופים צריכים לצפות לראות התפתחויות נוספות משמות גדולים באינטרנט.

לעודסרטון אינטרנטכיסוי, עקוב אחר Mashable Web Videoלְצַפְצֵףאו להפוך למעריץפייסבוק

משאבי מדיה חברתית נוספים מ-Mashable:

-מדוע מדיה חברתית היא המקור החדש לכישרון הוליווד

-מדוע MySpace עדיין יכול לנצח כיעד מוזיקה

-איך דנה ווייט בנתה אימפריית UFC עם מדיה חברתית

-כיצד מסעות פרסום פוליטיים משתמשים במדיה חברתית לתוצאות אמיתיות

-4 טיפים להפקת סרטוני אינטרנט איכותיים

-10 החדשות המובילות של YouTube