אַשׁרַאי:
הרוקי של פורטלנד טריילבלייזרס דמיאן לילארד לא היה שחקן תיכון מפורסם שהגיע באוקלנד, קליפורניה, והוא לא השתתף בתחנת כוח.NBAתוכנית קולג'ים מאכילה כמו דיוק או קנטקי. אבל הילד. פַּחִית. כַּדוּר.
כעת, כשלילארד מתחיל את עונתו הראשונה כפוינט גארד מקצועי מאוניברסיטת ובר סטייט,מדיה חברתיתממלא תפקיד מפתח בהצגתו בפני אוהדי ה-NBA. התגברהלְצַפְצֵףואינסטגרםנוכחות יחד עם נוכחות מתמשכתיוטיובסדרות מיני דוקומנטריות עזרו להעלות את הפרופיל של לילארד בקרב מעריצי חישוקים שאינם הארדקור בדרכים שלא היו אפשריות רק לפני מספר שנים.
כמובן, שום דבר מהקידום הדיגיטלי הזה לא היה קיים אלמלא המשחק הגדול של לילארד. הוא היה המבקיע השני בכדורסל במכללות בשנה שעברה עם 24.5 נקודות למשחק ונבחר ביולי ל-MVP-שותף של ליגת הקיץ השנתית של ה-NBA. תצוגת הקיץ המרשימה שלו מציגה אותו כעת כבחירת סוס אפל אופנתי עבור רוקי השנה. ובכל זאת, כשהבלייזרס בחרו בו במקום השישי בדראפט ה-NBA של יוני, המהלך גרם לאוהדים מזדמנים רבים לשאול, "מי?"
"ילדים שמשחקים בטקסס או בצפון קרוליינה בקולג', כל מה שהם עושים במהלך השידורים הוא לספר לכם על הרקע שלהם ואיך הם התחילו לשחק בכדור", אומר נייט ג'ונס, המפקח על השיווק הדיגיטלי עבורGoodwin Sports Management, הסוכנות שמייצגת את לילארד.
היכנס לרשתות החברתיות. חשוב עבור כל ספורטאי שמעוניין לבנות מותג, זה היה גורם חזק במיוחד עבור לילארד לשתף את הסיפור והאישיות שלו, שלא הוצגו בשידורים הארציים האלה.
ראה גם:
הדחיפה החברתית של לילארד החלה למעשה לפני הדראפט, כאשר תשומת הלב המוגברת כשהבאז שלו נבנה הקפיץ את ספירת העוקבים שלו בטוויטר באלפים. כעת הוא מקיים אינטראקציה קבועה עם שלו46,000 עוקבים(היו לו כ-2,000 בתחילת הקיץ) והוא פעיל בפייסבוקוגם אינסטגרם (שם משתמש: DamianLillard).
אבל הקטע הגדול ביותר היה "רישיון ללילארד," סדרה של מיני-תיעוד יוטיוב שממלאת את המעריצים על הרקע שלו - הוא למד לצלם על עץ ועובר אימונים מפרכים עד אימה - וכן מציגים את מוסר העבודה והאישיות שלו.
"בעיני, שיווק הוא רק סיפור", אומר ג'ונס, שעזר בעבר לייצר מיני-מסמכים עבור מספר לקוחות אחרים של Goodwin. "מיני מסמכים הם דרך בשבילך לבנות את הקשר החזק הזה בין אוהדים לשחקן, והקשר הזה הוא הדבר הכי יקר שיש לשחקן בשבילם".
הסרטונים הפכו ללהיטים בקרב מעריצים, כאשר הפרק השלישי שיצא לאחרונה מתגברכ-25,000 צפיותבשלושת הימים הראשונים שלו באינטרנט.
הבלייזרס מציגים את לילארד גם בצורה דיגיטלית - כמו כל בחירת סיבוב ראשון, אבל גם עם עין לעבר הנמוך שלו, לפי דן הארביסון, מנהל המדיה הדיגיטלית של הזכיינית.שיווק. זרם קבוע של דגשים ששותפו באמצעות טוויטר ופרופיל YouTube עדכני היו חלק מהמאמץ הזה.
"עם דמיאן ספציפית, בהחלט היינו צריכים לוודא שנחבר אותו למעריצים, לא רק בגלל שהוא חדש, אלא בגלל שהוא לא היה על הרדאר כמו בחורים אחרים", אמר הארביסון ל- Mashable.
לילארד מתחיל רשמית את קריירת ה-NBA שלו עם פתיחת העונה של הבלייזרס ב-31 באוקטובר. אם יש לו את השנה החזקה שכל כך הרבה מצפים לו עכשיו, ותופס עוד הזדמנויות תמיכה והזדמנויות תקשורתיות, אל תשכח היכן אולי הכרת אותו לראשונה -- הרשת החברתית.
