טוויטר צריך לייצר ממך רווחים, גם אם אתה לא בטוויטר

גם אם מעולם לא צייצת, אין לך עוקבים או שמעולם לא ביקרת ב-Twitter.com, רוב הסיכויים שעדיין ראית ציוץ בשלב מסוים בחייך.

לְצַפְצֵףיודע את זה, והוא מנסה להבין איך להרוויח מזה כסף.

ראה גם:

אתר המדיה החברתית הפגין צמיחה יציבה במדידה הנצפית ביותר שלו - משתמשים פעילים חודשיים (MAUs) - בדוח הרווחים לרבעון השני שלו ביום שלישי. רווח בלתי צפוי, תחזית חיובית וגידול בהכנסות לכל 1,000 צפיות בקו זמן (מדד טוויטר למידת הרווחה שלה מהפלטפורמה שלה), כל אלה הצביעו על ימים בהירים יותר קדימה.

המשקיעים הגיבו בעין, שכן מניות חברת המדיה החברתית, שנפגעו ב-2014, זינקו ב-35% במסחר לאחר שעות העבודה, והתיישבו קרוב יותר ל-25% ביום רביעי בבוקר לפני פתיחת השוק.

הפנייה הפתאומית של החיוביות אמורה לעזור לטוויטר לעמוד בזמנה באתגר הולך וגובר: להרוויח כסף מהתוכן שלה המופיע באתרי אינטרנט, בטלוויזיה ובאפליקציות לנייד.

במהלך יום שלישישיחת רווחים, המנכ"ל דיק קוסטולו טען לכלול משתמשים פסיביים בחישובי המפרסמים שלו:

מעבר ל-271 מיליון המשתמשים הפעילים החודשיים שלנו, ישנם מאות מיליוני מבקרים ייחודיים נוספים שמגיעים לטוויטר מדי חודש אך לא מתחברים", אמר קוסטולו. "כאשר שוקלים את השילוב של משתמשים פעילים חודשיים ומבקרים ייחודיים, גודל הקהל שלנו בנכסים שבבעלות ובניהול שלנו הוא פי שניים עד שלושה מבסיס המשתמשים הפעילים החודשי שלנו בלבד, שלדעתנו מדרג אותנו בין 10 הקהלים המקושרים דיגיטלית הגדולים בעולם.

קוסטולו הוסיף כי החברה מפעילה ניסויים כדי "לשפר את החוויה הכוללת עבור מבקרים ייחודיים מנותקים".

[seealso slug=https://veit.uno/tech/amandine/2014/07/14/world-cup-twitter-facebook/]

לא ברור אם הדגש של Costolo על משתמשים מזדמנים נועד רק לשנות את הנושא ממשתמשים פעילים חודשיים, המדד הסטנדרטי של התעשייה. צמיחת משתמשים פעילה חודשית הייתה מאבק עבור טוויטר, עם רמות הצמיחה הנוכחיות הרבה מתחת לרמה של החברהחזה.

פעם בהשוואה שגרתית לפייסבוק, טוויטר עשויה להיחשב כעת למובילה של השכבה השנייה של אתרי מדיה חברתית נישה, לפחות כפי שנמדדה על ידי MAUs.

משתמשים פעילים חודשיים|צור אינפוגרפיקה

מה שמתסכל עבור טוויטר הוא שהשפעתה המוגזמת - רק 15% מהציבור בארה"ב נמצא בפלטפורמה, אבל כמעט בלתי אפשרי לא להשתמש בה כעיתונאי - פירושה שהרבה מי שאינם משתמשים צורכים תוכן בטוויטר. ריץ' גרינפילד ממחקר BTIGצייןבפוסט בבלוג ש"מחוץ ל-Twitter MAUs", או אנשים שבסופו של דבר צורכים תוכן טוויטר דרך פלטפורמות אחרות שאינן קשורות לחברת המדיה החברתית, צומחים בקצב פי 10 מזה של MAUs מסורתיים.

המפתח עבור טוויטר יהיה האם היא יכולה לשכנע את המשווקים שהקהל הזה הוא סיבה מספקת לטוויטר לגבות יותר עבור הפרסום שלה.

"עם ה-MAUs מחוץ ל-Twitter אנחנו רחוקים מלהיות בטוחים איך/מתי תתרחש מונטיזציה, אם בכלל. הפוטנציאל של מונטיזציה מחוץ ל-Twitter הוא נושא קריטי שההנהלה צריכה לטפל בהם בעתיד", כתב גרינפילד בבלוג שלו BTIG Research.

דיווחים הצביעו על כך שטוויטר מתכוננתסדרה של מדדים חדשיםשינסה לנצל את הקהל הזה. הייתה איזושהי ציפייה שזה יתאים לרווחי הרבעון השני, אבל כמופיטר קפקא של Re/code ניבא, טוויטר לא פרסמה שום דבר בעניין זה.

מדדים חדשים יכולים לעזור, אבל הם יהיו רק חצי מהקרב.

טוויטר גילתה איך לייצר רווחים מבסיס המשתמשים הקיים שלה, אבל מדדים חדשים שמדגימים טווח הגעה לא בהכרח יתורגמו ליותר דולרים של מודעות, אמר שון מוזי, מנכ"לNeo@Ogilvyצפון אמריקה, זרוע שיווק הביצועים של הסוכנות.

"מעולם לא היה המקרה שאנחנו פשוט נשלם יותר עבור מישהו שיש לו יותר גלגלי עיניים. עדיין צריך להיות חילופי ערכים עם המפרסם, המפרסם של התוכן והצרכן שיהיו חלק מזה. דיאלוג שהמותג מנסה ליצור", אמר. "הגעה לבד היא לא התשובה."

הוא הוסיף כי טוויטר תצטרך למצוא את הדרך הטובה ביותר להפיק כסף מהטווח שלה, בין אם זה באמצעות עסקאות תוכן עם מפרסמים או מונטיזציה של ציוצים בפועל, בדומה לפייסבוקעשה עם מותגים וגוגלעם רשת התוכן שלה.

אפשרות אחת היא שטוויטר תשתמש במדדים האלה לחקור זרמי הכנסה חדשים. רכישות כגוןCardSpring למסחר אלקטרוניו-SnappyTV לקידום בטלוויזיה רמזו על הכנסה שמעבר לפרסום. נכון לעכשיו 89% מההכנסות של טוויטר מגיעות מפרסום. השאר נוצר על ידי עסקי הנתונים של טוויטר.

דובר טוויטר סירב להגיב על תוכניות עתידיות להציג מדדי קהל חדשים.

[wp_scm_comment]

בונוס: ההיסטוריה המאוירת של טוויטר