HPהשיק את תוכנית Music Influencer בשנה שעברה כדרך להפיץ את הבשורה על מוצרי HP באמצעות בלוגים מסורתיים ומתנות. בהתבסס על ההצלחה מהשלב הראשון של הקמפיין, HP החליטה לשנות את האסטרטגיה שלה כדי להפוך אותה לאישית יותר.

אחד המרכיבים באסטרטגיה החדשה של תאגיד הטכנולוגיה הוא סדרה של מסיבות האזנה בלעדיות בשם ARTIST #TALK שבהן מפורסמים מספרים סיפורים על המוזיקה שלהם ועונים על שאלות מהמשתתפים הצעירים, היפים והמשפיעים ביותר. HP בוחרת ידנית חברי קהל שהם יוצרי תוכן מוכחים עם עוקבים רבים ברשתות החברתיות, בבלוגי המוזיקה או באתרי החדשות שלהם.

מוביל הסדרה הוא מנחה הסדרה ואחד מבלוגרי המוזיקה המוכרים ביותר - ארג'אן טימרמנס - שמעריציו ומראייניו מזהים אותו בקלות לפי הבליינים האדומים שלו.

"מדדנו הצלחה לפי מי הצלחנו להיכנס לחדר, כמות התוכן שנוצר (כ-330 חלקים) וטווח ההגעה של התוכן הזה".

אבל עבור HP, יותר מרשים מהנוכחות האישית של טימרמנס היא כושרו הדיגיטלי: הוא מנהל את הפופולריArjanWrites.com, בלוגים עבור Grammy.com, תורם בשידור ל-CNN, מראיין סלבריטאים ובסופו של דבר מגיע לקהל אותו HP רוצה להקסים באמצעות הנוכחות החברתית שלו בפייסבוק ובטוויטר.

ב-אמן הפתיחה #TALKבניו יורק בספטמבר, טימרמנס הביא את הראפר הבריטי טיני טמפה והזמין משתתפים אחרים, שביחד היה להם ממוצעקלאוטציון של 60 (ראה תמונות וסרטון של האירוע למטה).

"ברמה הבסיסית ביותר, ARTIST #TALK הוא הצלחה מכיוון שהוא הוביל לשיחה על מוצרי HP ו-HP עםBeats Audio," אמר מארק באדג'ל, מנהל יחסי הציבור של HP לאסטרטגיית מדיה חברתית. "מדדנו הצלחה לפי מי הצלחנו להיכנס לחדר, כמות התוכן שנוצר (כ-330 חלקים) וטווח ההגעה של התוכן הזה... זה חשוב כדי ש-HP תגיע לאנשים הנכונים עם המסר שלהם."

[nggallery id=2815]

מה הלאה? ואיך אפשר להשתתף?

ב-25 באוקטובר ב-Dylan's Candy Bar בניו יורק, זמר-יוצרVV בראוןיהיה האורח הבא של הסדרה. פָּגָזשירים חדשים לראשונהמהאלבום שלא יצא. הציבור הרחב יכול להשתתף על ידי ציוץ שאלות עם ההאשטאג "ARTIST #TALK" או על ידי מעקב אחר זרם ההאשטאג במהלך אירוע יום שלישי בערב. "הכוונה שלי עם ARTIST #TALK היא להציג את הסיפורים מאחורי המוזיקה. אני רוצה להדגיש את תהליך היצירה של האמן ואת ההשראות המובילות לביטוי המוזיקלי שלהם".

"הכוונה שלי עם ARTIST #TALK היא להציג את הסיפורים מאחורי המוזיקה", אומר טימרמנס, שהגה את הרעיון מאחורי הסדרה.

"אני רוצה להדגיש את תהליך היצירה וההשראות של האמן שמובילות לביטוי המוזיקלי שלהם. ל-VV יש נקודת מבט מאוד משכנעת ואוהבת לחלוק את זה עם המאזינים".

טימרמנס מקווה שיצליח לתפוס אמנים כמו Eminem, Cee-Lo, Will.i.am, Far East Movement, Jessie J, Robyn ו-Tiesto למפגשים עתידיים של ARTIST #TALK.

"אני אוהב להזמין אמנים ששוברים את התבנית, מציגים נקודת מבט משכנעת ואוהבים לדבר בכנות על האמנות שלהם מול קהל חי", הוא אומר, אבל "בשלב זה, אין לנו על מי להכריז עדיין."

צפו בסדרת ARTIST #TALK הראשונה

בראיון פרטי עם Mashable לפני ה-ARTIST #TALK, אמר Budgell של HP כי מטרה חיונית של פרויקט המוזיקה היא לתת למשפיענים סיפור לספר בערוצים החברתיים שלהם.

מהר קדימה לדקה 8:16-8:59 בקליפ הזה כדי לראות את התשובה של Tinie Tempah לשאלתי, "עם מי אתה משתף פעולה עכשיו ועם מי אתה רוצה לעבוד בעתיד?"

"סדרת ARTIST #TALK היא רעיון חדשני ומרענן באמת", אומר ג'ייסון אלדרדג', תקליטן ברדיו איסט וילג'. "היה נהדר לקבל את ההזדמנות הנדירה לבלות עם אמנית כמו טיני בסביבה אינטימית. אני חושב שזה הוביל לנוחות הן של האורחים והן של חברי הקהל, מה שיצר תחושת כנות מבורכת מאוד. "

כמו כן, דפדף בשאר הגלריה כדי לצפות בכמה מהקליפים של VV Brown.