אַשׁרַאי:
על פי דיווח בעידן הפרסום, ניוז קורפ, אחד המשקיעים הגדולים בהולווהבעלים של רשת הטלוויזיה פוקס, בוחן דרכים למכור יותר פרסום דיגיטלי בכל הפלטפורמות. הפלטפורמות הללו יכללו לא רק את Fox.com, אלא גם את Hulu.
נכון לעכשיו, Hulu מוכרת את רוב מלאי הפרסום שלה. רשתות, כמו פוקס, אחראיות לאחוז קטן יותר מהפרסומות ולעיתים קרובות אורזות את העסקאות המקוונות הללו כתמריץ בתמורה לקניית טלוויזיה מסורתית גדולה יותר. קניות המדיה המסורתית ממשיכות לרדת ועד כה, מודעות מקוונות - במיוחד עבור וידאו - אפילו לא מתקרבות להתאמה לעמיתיהם הלא מקוונים.
כְּמוֹהבעלות המסורתית בטלוויזיה יורדת, חיוני לרשתות להתייחס בגדול לפרסום וידאו מקוון. Ad Age מצטט את ההצלחה שזכתה לרשת CW בפרסום מקוון. למרות העלאת ספירת המודעות ב-CWTV.comלעונת הטלוויזיה 2010-2011 -- הצופים הייחודיים עלו ב-55% בעונה עד היום -- משתמשים צפו בתוכן מקוון יותר, ו-94% מהמודעות בפרקים המלאים נצפו עד תום.
אחד המחזות הערכיים המוקדמים של Hulu, במיוחד כשהופיע לראשונה, היה שהוא הכיל פחות פרסומות מאשר טלוויזיה מסורתית. רשתות, ספקי תוכן והולו עצמה נרתעו מהגברת הפרסום באתר, מחשש למרד משתמשים.
שוק בלתי נמנע
ובכל זאת, אנחנו חושבים שבסופו של דבר, יותר פרסום יעבור להולו ולספקי תוכן מקוונים אחרים. למען האמת, זה צריך. כאשר Hulu הופיע לראשונה, זה נתפס על ידי המאמצים המוקדמים כאלטרנטיבה לטורנט של תוכניות טלוויזיה או המתנה ליציאת DVD. ארבע שנים מאוחר יותר, הצעת הערך של Hulu ותפקידה מול הצרכנים השתנו.
זה לא רק על היכולת לצפות בטלוויזיה באינטרנט - משהו שעדיין היה חידוש ואנומליה בשנת 2007 - זה קשור לצפייה בתוכניות קודמות ובסדרות על פי דרישה, בכל עת. בכל הנוגע לתכנות הנוכחי, המתחרים הגדולים ביותר של Hulu הם השירותים השונים המקוונים, הטאבלטים והסמארטפונים המוצעים על ידי ספקי כבלים כמו Comcast ו-Time Warner. שירותים אלה מספקים חלופה טובה לHulu Plus, אבל עבור משתמשים שאינם מנויים לכבלים, Hulu הוא לעתים קרובות המקום הטוב ביותר לצפות בטלוויזיה מקוונת.
יתרה מכך, למפרסמים יש הרבה יותר הזדמנויות להגיש פרסום טוב וממוקד יותר למשתמשים שצופים בתוכן מקוון מאשר אי פעם יכלו דרך רשתות מסורתיות. בהקשר זה, הסוג הנכון של אסטרטגיית פרסום עשויה לגרום לכך שמשתמשים אינם צופים במודעות רבות כפי שהם רואים בטלוויזיה המסורתית, ובמקביל, המודעות הללו טובות יותר.
