אם תמונה שווה אלף מילים, אז כל ה-GIF והממים פועליםאימגורחייב להיות שווה משהו למשווקים. זה לפחות מה שהצוות באימגור מקווה.
פלטפורמת שיתוף התמונות הפופולרית נמצאת בתהליך של שכירת צוות מכירת מודעות מתאים ומתכננת להשיק מוצר מודעה מקורי באמצע 2015 במטרה להגדיל את ההכנסות באופן משמעותי.
ראה גם:
"אנחנו הולכים להקדיש את המחצית הראשונה של השנה לגיוס צוות מכירות, לגייס אנשי תמיכת לקוחות ולהשקיע בצוות יצירתי שיישב עם משווקים", אומר סטיב פטריצי, שהצטרף ל-Imgur באוקטובר כסמנכ"ל פיתוח השוק.
פטריצי עבדה בעבר כראש תחום שיווק שותפים בפינטרסט, עזרה לרשת החברתית לבנות את מערכות היחסים שלה עם עסקים; לפני כן, הוא עזר להגביר את עסקי הפרסום בלינקדאין. הוא טוען שאימגור מוצאת את עצמה כעת בעמדה דומה לזו של לינקדאין ב-2007.
"בזמנו אנשים לא ממש חשבו על לינקדאין כעל מקום להפעיל בו פרסום. התפיסה הייתה 'אלה אנשים שאין להם עבודה. למה שארצה לפרסם להם?'", הוא אומר. "כרגע, ייתכן ש-Imgur היא לא המקום הראשון שעולה בראשן של חברות בשאלה 'איפה עליי לשים את כספי הפרסום שלי?'".
אלן שאףיצר את Imgurבשנת 2009 כ"מתנה" לקהילת Reddit, לספק להם את מה שהוא הבטיח שיהיה כלי טוב יותר לאירוח תמונות. במשך שנים היא נתפסה כחברה ל-Reddit, אבל היא גדלה בהדרגה לקהילה תוססת בפני עצמה, עם יותר מ-100 מיליון משתמשים חודשיים.
באפריל הודיעה Imgur על גיוס מימון של 40 מיליון דולר - ההשקעה החיצונית הראשונה שלה - כדי להרחיב את טווח ההגעה שלה ולבנות עסק אמיתי. "תמיד היינו רווחיים מההתחלה", אמר אלן שאף, מייסד אימגור, ל-Mashable.רֵאָיוֹןלאחר הודעת המימון. "הכסף היחיד שאי פעם השקעתי באופן אישי בשירות היה 7$ עבור שם הדומיין הראשוני."
המפתח לרווחיות הראשונית הזו היה השילוב של עלויות תפעול נמוכות ומודעות בסיסיות לתצוגה באתר. התוכנית לרווחיות בעתיד, לדברי פטריצי, תהיה היצע פרסום בוטיק יותר.
קרדיט: Imgur
במהלך השנה האחרונה, אימגור הריצה כחצי תריסר בדיקות של פוסטים ממומנים, כולל זה שלמעלה שמקדם את המשחק Borderlands. צוות Imgur עבד עם המותגים כדי ליצור צילומי מסך ו-GIF כדי לוודא שזה מתאים לקהילת Imgur.
"השהינו את התוכנית ואנחנו לוקחים את כל מה שלמדנו ואנחנו בונים מחדש את מוצר המודעה המותאמות הזה", אומר פטריצי, ומציין שאחד השינויים יהיה מעבר מקמפיינים של יום אחד בלבד לקידום מתמשך יותר. . "התוכנית שלנו היא להשיק את זה מחדש באמצע 2015".
חלק בתעשיית הפרסומות סקפטיים לגבי המאמצים של Imgur, לפחות לעת עתה.
"Imgur היא דרך קלה ואמינה לארח תמונות שייקלטו על ידי פלטפורמות חברתיות שונות. אבל המיקוד אינו קיים, התיוג אינו עקבי, ותוכן יכול להיות מוטלת בספק", כתב בן וינקלר, מנהל דיגיטל ראשי ב-OMD, באימייל. "אם Imgur מתכוון למשוך מפרסמים, הם יצטרכו משהו יותר יצירתי מאשר "פוסט ממומן" גם אני.
פטריצי, מצדו, אומר שמודל הפרסומת של Imgur יהיה יותר דומה לדגם המגזין, שבו כל הקוראים רואים את אותו תוכן מודעות.
כְּמוֹRedditהקהילה של Imgur יכולה להיות קריטית במיוחד למשווקים ולכל מי שיש לו נימה של לא אותנטי, מה שמעלה את האפשרות שייתכן שתהיה תגובה נגד המשתמשים אם המודעות לא יבוצעו כהלכה.
"אנחנו באמת לא מאמינים שקהילת Imgur היא יותר אנטי-פרסומית מכל קהילה אחרת. אנחנו ואתרים כמו Reddit פשוט נותנים לאנשים דרך קלה יותר לחלוק את הסנטימנט הזה", אומר פטריצי.
"מה שזה אומר", הוא ממשיך, "זה שאולי נצטרך לעזור למשווקים ללמוד עוד כמה שרירים על איך אתה מעורב בקהילה. במקרים, אנחנו עשויים לקחת על עצמנו את העבודה של בניית הקריאייטיב כדי שייצרו באמת בטוח שהם מתאימים."
