לפני שבועיים, מעולם לא שמעתי על Meerkat, סנסציית הטוויטר המשולבת בהזרמת וידאו בשידור חי שהפכה ל-מוֹתֶקשל SXSW Interactive 2015. עכשיו אני יושב ליד השולחן שלי, משדר לי בשידור חי את הפוסט הזה בזמן ש-63 אנשים צופים.

Meerkat אינו סוג של חדשנות פורצת דרך. ישנן פלטפורמות שידור אחרות כמו Google Hangouts ו-Ustream. השתמשתי בכלים האלה, אבל לא באותה רמה של מסירות, התרגשות או תוצאות.

מה מייחד את מירקט? זה מיוחד?

אני נוסע לסירוגין כבר שלושה שבועות. אז פספסתי את ההשקה של Meerkat ושל סת' פיגרמןסיפור מצוין. במקום זאת, שמתי לב שאנשים מדברים על זה בטוויטר, אנשים שאני סומך עליהם ומכבד אותם. אז הסתובבתי אחורה, מצאתי את האפליקציה וניסיתי אותה.

המירקט הראשון שלי היה סיור חסר אירועים במשרד שלי. כפי שאופייני לכלים חברתיים חדשים, לא לגמרי הבנתי את זה. יכולתי לראות כמה תריסר אנשים צופים בי (האווטרים שלהם מופיעים על המסך), אבל לא הייתי בטוח איך הייתה החוויה בקצה שלהם. מאז למדתי שלמרות שאיכות הווידאו לרוב די טובה, יש עיכוב משמעותי.

לא התרשמתי, אבל עם האפליקציה באייפון 6 שלי ובניין buzz, היה סיכוי טוב שאשתמש בה שוב.

לקיחת סיכונים

כמה ימים לאחר מכן, הייתי ב-אירוע Apple Watchבסן פרנסיסקו. זה לא רגיל עבורי להשתמש במגוון כלים חברתיים כדי לתת לקהל שלי מבט ממעוף הציפור על האירוע. באימפולסיביות מסוימת, החלטתי להתחיל להשתמש ב-Meerkat בזמן שהעיתונאים הנאספים חיכו לצ'ק-אין. התגובה הייתה מהירה וחשמלית. תוך רגעים ספורים, היו לי עשרות אנשים שצפו דרך מירקט כשעליתי במעלה ובמורד הקו.

עד מהרה התברר לי היתרון של האינטגרציה העמוקה של מירקט עם טוויטר. בכל פעם שהפעלתי את Meerkat ופתחתי שידור חי, הוא צפצף אוטומטית לכל העוקבים שלי. כפי ש-Meerkat מזכיר לך, "כל מה שקורה ב-Meerkat, קורה בטוויטר."

על המסך יכולתי לראות את מספר האנשים שצפו ואווטרים בטוויטר עבור שמונה צופים. החלק הכי טוב, עם זאת, היה מה שראיתי בבסיס המסך: טוויטר עונה לציוץ הזרם המקורי שלי. כשהלכתי בתור, התחלתי לשים לב שכמה אנשים הגישו בקשות: "דבר עם האדם הזה", "שאל את השאלה הזו", "תראה לנו את זה".

מאוחר יותר, לקחתי את מירקט לחדר ההדגמה של אפל. זה המקום שאפל מקימה בדרך כלל כדי לתת לעיתונאים ולאורחים שהוזמנו הזדמנות לגעת במוצרים החדשים. מעולם לא שידרתי מתוך אירוע של אפל והייתי יותר מקצת עצבני שאפל תבין מה אני עושה ותעיף אותי החוצה. במקום זאת, אף אחד לא שם לב במיוחד וקהל ה-Meerkat שלי קיבל מבט מוקדם ומקרוב ב-Apple Watch וב-MacBook החדש

עם יותר מ-150 צופים בו-זמנית, הזרם הזה היה הלהיט הגדול ביותר שלי ב-Meerkat עד כה.

זו של מירקט עדיין נסעה גבוה על רוח הזמן החברתי כשדרום לדרום מערב (SXSW) Interactive נפתחה באוסטין ב-13 במרץ. אז כבר החלטתי שאנסה להשתמש בו במהלך האירוע האקלקטי. לא הייתי לבד.

נכנסים לבועה

הנה משהו שכדאי לדעת על SXSW: זה לא העולם האמיתי, במיוחד החלק האינטראקטיבי. הוא רווי בסוגי מדיה ושיווק. באופן טבעי הם משתמשים בכלי מדיה חברתית. ב-2007 הם עזרו להשיק את טוויטר ומאז חיפשו אחר היורש שלה.

על פני השטח, Meerkat הוא, ללא ספק, הדבר הגדול ביותר שקרה ב-SXSW מאז טוויטר. עם זאת, לא סביר שזה יהיה חם בחצי ללא שילוב עמוק של טוויטר. כפי שציינתי למעלה, הוא מצייץ עבורך, מראה לך תגובות בטוויטר בשידור חי, ועד לאחרונה, עקב אוטומטית אחר כל מי שאתה עוקב אחריהם בטוויטר ב-Meerkat (שזה היה סוג של לא-לא). מאז טוויטרהגישה של Meerkat מוגבלתלגרף החברתי של טוויטר.

כששאלתי את טוויטר על Meerkat כמה ימים קודם לכן, הם נראו די בסדר עם זה וקראו לזה חלק מחלל חם. החברה כל כך אוהבת את שוק הזרמת הווידאו שהיא קנתה לאחרונה את המתחרה של Meerkat (או שזה קטלני?)פֶּרִיסקוֹפּ.

במהלך הימים הבאים ב-SXSW, הדברים קצת יצאו משליטה. מצאתי את עצמי מרקט (כן, זה המונח המתאים, לא "מירקאסט") רגעים שבדרך כלל יש לי אינסטגרם (וידאו) או Vined. היה משהו ממכר בקהל חי. אחת הסיבות לכך שעשיתי מריקט לעתים קרובות כל כך היא שהטכנולוגיה עבדה כל כך טוב. עברתי מריקט דרך LTE ו-Wi-Fi. הקצה האחורי של Meerkat עשה עבודה מצוינת בניהול הזרם. בטח, היו לי יותר מכמה רגעים שבהם Meerkat ירדה לאודיו בלבד ואפילו ל"קישוריות נמוכה", מה שאומר שהזרם שלי נעצר, אבל היו לי יותר זרמים מוצקים מאשר לא. כדאי גם לציין שגם כשהיה לי רק אודיו, הקהל שלי היה מעודד אותי להמשיך.

זרמתי את איסוף תג SXSW שלי,GrumpyCatובייקון,האלק הוגאן,מפלצת עוגיות, אפילו הנחתי את הטלפון שלי בכיס הז'קט שלי כדי שאוכל Meerkatנושא הביוניקהבזמן שהקלדתי הערות וצילמתי בידיים הפנויות.

Meerkat Mania הגיעה לשיא חום ביום ראשון כשהצטרפתי למייסד ומנכ"ל Mashable, פיט קאשמור, למפגש Mashable Meerkat. במשך יותר משעה, שוטטנו ברחובות אוסטין ושדרנו בשידור חי את סצנת SXSW. בסופו של דבר התקלפתי, אבל שעות לאחר מכן במסיבת ה-MashBash מצאתי את קאשמור בחוץ, עדיין מרים.

Cashmore גם ערך ראיון בבר MashBash עם מנכ"ל האפליקציה בן רובין. לא היה ברור לי אם הוא לקח הפסקה.

כל ה-Mierkatting הזה על ידי מותגי תקשורת תחרותיים ועיתונאים הביאו ליריבות בריאה בעיקר כדי לראות מי יכול לעלות על טבלת ה-Meerkat. זה נכון, Meerkat כללה בצורה חכמה מערכת gamification שמעודדת את הדחפים הגרועים ביותר שלנו. הציון מופיע ממש מתחת לידית ה-Meerkat/Twitter שלך. בכל פעם שעשיתי Meerkatted, המספר היה קופץ (לאחרון שהסתכלתי הוא היה מעל 2,000. למנהיג הדירקטוריון, Mashable, יש יותר מ-32,000). נראה שהזמן המושקע במירקט ומספר הצופים הם גורמים בתוצאה.

עד מהרה, אנשים ב-SXSW התחרו באופן פעיל כדי לעלות בטבלת ההישגים. מכיוון שאיכות התוכן לא הייתה פקטור, היא באמת הפכה רק לתדירות ואריכות ימים.

האכילו את המפלצת החברתית

ההחלטה שלי למירקאט הותירה אותי לפעמים ללא נכסים שניתן לחלוק. אתה לא יכול לצלם תמונה במקביל ל-Meerkat, אם כי אתה יכול לתפוס מסך, אם לא אכפת לך מכל רכיבי הממשק של Meerkat מעל הכל. למרבה המזל, Meerkat מאפשר לך לשמור את הזרם -- לפעמים. בשלב מסוים מצאתי את קוקי מונסטר בבית SXSW Mashable וראיינתי אותו על Meerkat, בשידור חי ב- Meerkat. זה היה כיף מטורף וחשבתי שזה יהיה סרטון מעולה וניתן לשיתוף. לרוע המזל, Meerkat הציל רק חלק קטן מהזרם שלי.

מנהל השיווק של יצרנית המירקטות Life on Air Inc., ריאן קולי, הודה בפניי שהיכולת לשמור את כל הזרם שלך היא קצת בעייתית והם עובדים על זה.

מאוחר יותר באותו יום, אני מירקאט את האלק הוגאן בהיאבקות זרועות של כריש שמאל (כן, זה באמת קרה). זה היה, כמו רוב המירקטים, חלק מסרטון ארוך יותר. שמרתי את כל העניין, ערכתי אותו ב-iMovie ואז פרסמתי שש שניות מהקרב ב-Vine. זה היה מעודד לראות ש-Meerkat יכול לעזור להזין את האפליקציות החברתיות שלי.

האם המירקט הזה יכול לרוץ?

כשעברתי את דרכי ב-SXSW, ועשיתי כמיטב יכולתי להכריז תמיד שאני משדר וידאו בשידור חי של כולם והכל, שמתי לב לתגובות המגוונות של אנשים. חלקם מעולם לא שמעו על מירקט. אחרים התחבאו מהמצלמה או נראו מעט מפוחדים.

כשהגעתי למסיבת העיתונאים העמוסה של SXSW, נפגשתי עם מספר רב של מערקטרים ​​אחרים. התחלנו למרקט זה את זה, וזה לגמרי מטא או לגמרי מגוחך. זה היה כמו הבועה בתוך הבועה וגרם לי לתהות אם מירקט יכול לשרוד ולשגשג מחוץ ל-SXSW.

אינדיקציות מוקדמות הן כן.

ראשית, Meerkat היא ההוכחה לכך שטכנולוגיה מסוג זה יכולה לעבוד. בעוד ש-Meerkat חדש, הטכנולוגיה שמאחוריה נמצאת בפיתוח כבר שנים וזה ניכר. Meerkat היא מסוג האפליקציות שיכולות להישמע טוב על הנייר, אבל להיות חוויה נוראית בפועל. לעתים רחוקות התאכזבתי מההופעה של מירקט.

ולמרות שאפליקציות סטרימינג הושקו ונכשלו בעבר, היום הוא עידן הפס הרחב הנייד. לכולם יש טלפון 4G והרבה Wi-Fi זמין. זו סביבה שתפורה במיוחד עבור ליהוק חיים.

האפליקציה רשומה כעת כאפליקציה החדשה הטובה ביותר ב-App Store. זה אמור לעזור להמשיך את הצמיחה המטאורית של מירקט.

עם זאת, יש עננים מרחוק

ייתכן שטוויטר תשלים עם Meerkat רק עד שיש לה את פריסקופ מוכן לעבור לפלטפורמה. בשלב זה, טוויטר יכלה לבחור לנתק לחלוטין את שילוב הטוויטר של Meerkat, ולהשאיר רק פלטפורמת הזרמת וידאו חברתית מעניינת, אך לא בהכרח משכנעת.

מחוץ לבועת התקשורת, Meerkat מדווחת כיום על רק 160,000 משתמשים (אך היא גם טוענת לצמיחה יומית של 20% עד 30%) ואולי תתקשה לשגשג כאפליקציה מיינסטרים. בני נוער, המניע העיקרי לכלים חברתיים חדשים, נראים נוחים יותר לשתף סרטונים בפסטים קצרים. אם Meerkat רוצה לצמוח בדמוגרפיה זו, ייתכן שהיא תרצה לעבוד על אינטגרציה של Tumblr.

עכשיו, עם קצת זמן מחוץ לבועת SXSW Meerkat Media, הגעתי למסקנה ש- Meerkat היא לא עוד טוויטר, אבל היא גם לא אחרתשִׂיא(יקירי אפליקציית SXSW לשעבר). הפעולה של סטרימינג בשידור חי לקהל מובנה של מדיה חברתית היא רעיון ברור וחכם. אם מירקט ייכשל, משהו אחר בוודאי יתפוס את מקומו.

בונוס: מה זה מירקט? המייסד מסביר את האפליקציה הנדונה ביותר של SXSW

[brightcove video=4114450997001]