בסקר שנערך בקרב 770 עיתונאים ב-15 מדינות, החברה קבעה כי בעוד שיוצרי מדיה הם מעט יותר אופטימיים ממה שהיו בשנה שעברה לגבי שמירה על הכנסות מול עליית תקציבי הפרסומות המקוונות, רבים עדיין מודאגים אם המדיה המסורתית פורמטים יכולים להצליח בטווח הארוך.

"החששות לגבי כדאיותם של ערוצי המדיה המסורתיים של עיתונאים (מודפס, רדיו או טלוויזיה) התגברו", הוסיף.דִוּוּחַקורא.

"כשנשאלו לגבי עתיד הפרסומים שלהם, יותר ממחצית מהנשאלים סבורים כי הערוצים הללו עשויים בהחלט להתקפל ולהוציא אותם מהשוק... זוהי עלייה חדה מהשנה שעברה, כאשר רק אחד מכל שלושה עיתונאים שנסקרו האמין בכך. כמעט אחד מכל שישה מאשר שזה כבר קרה לפרסום שלהם", נכתב.

עם זאת, משיבים רבים אמרו גם שבעלי אתרים שוקלים מקורות הכנסה מקוונים חדשים, כגון חומות תשלום, תוכניות חברות ותוכן מובחר לנייד לטלפונים וטאבלטים. ייתכן שהסיבה לכך היא שבמהלך השנתיים האחרונות במיוחד, פרסומים מדווחים על אובדן משמעותי של קהל קוראים/צפייה וכן הכנסות מפרסומות למדיה מקוונת.

הערה אופטימית יותר כללה את האיכות הכוללת של העיתונות. כשנשאל, "כיצד היית מתאר את ההשפעה שהיתה לשינויים הללו על איכות העיתונות של הארגון שלך בשנתיים האחרונות?" עיתונאים הגיבו בעיקר בחיוב. כ-21.5% אמרו כי איכות העיתונות בפרסומם ירדה. שאר המשיבים אמרו שאיכות הכיסוי נשארה זהה (32%), השתפרה (35%) או השתפרה בהרבה (11%).

באופן דומה, לשינויים בתקשורת הייתה השפעה חיובית או ניטרלית בעיקר על האופן שבו עיתונאים רואים את העבודה שלהם. רק 16.5% מהנשאלים אמרו שהם נהנים פחות מהעבודה שלהם בגלל המעבר לעבר מדיה דיגיטלית בשנתיים האחרונות.

בכל הנוגע לאופן שבו כלי תקשורת משלבים פורמטים דיגיטליים, אנו רואים יותר בלוגים שנכתבו על ידי עיתונאים וחשבונות טוויטר המנוהלים על ידי פרסומים, אך הפרסומים הללו נסוגים מווידיאו מקוון (שבדרך כלל יקר יותר להפקה), קהילות עם תווית לבנה ו/או פורומים ופודקאסטים.

מה אתה חושב על השינויים האלה ועל האופן שבו עיתונאים ותקשורת מתמודדים עם השינוי התרבותי הכללי שלנו לעבר חיים דיגיטליים יותר? אילו פרסומים עושים עבודה טובה יותר בשימוש במדיה מקוונת ומרוויחים ממנה, לדעתך?