אַשׁרַאי:
הרדיו המסורתי נמצא בצניחה מתמדת כבר כמעט עשור. למרות שהיא עדיין נותרה תעשייה של 21 מיליארד דולר, זמן ההאזנה לרדיו ירד איפשהו לרמה של 8% מאז שנת 2000, לפיארביטרון, חברה שמודד קהלי רדיו. ירידה מתמדת זו במספר המאזינים אילצה את תחנות הרדיו היבשתיות לתכנת מוזיקה שיכולה לפנות לקהל הרחב ביותר, תוך ביטול זכויות אוהדי מוזיקה ואמנים מתפתחים, ועוזרת לטפח את הצמיחה של רדיו לוויין ואינטרנט.
"רדיו האינטרנט צייר מחדש את כל נוף הרדיו", אמר טים וסטרגרן, מייסדפנדורה, חברת רדיו אינטרנט מובילה. "זה מספק חווית רדיו מספקת יותר וקידום המוני לאמנים שנסגרו מרדיו יבשתי".
אַשׁרַאי:
רדיו אינטרנט עשוי להיות בוננזה גדולה עוד יותר עבור האמן העובד. "עבור להקות שאין להן סיכוי לרדיו מסורתי", אומר מומחה הרדיו קורט הנסון, "זו אחת הדרכים שבהן הם יכולים לחשוף את המוזיקה שלהם למעריצים". פנדורה היא ביתם של 60,000 אמנים, 70% מהם אינם קשורים ללייבל גדול. "בעוד כמה להקות עדיין מחזיקות מעמד לעסקה החמקמקה הזו", אומרת ג'ואנה איפרה, אמנית לשעבר וסיירת רפרטואר לתקליטים של קולומביה וסוני, "להקות רבות נוספות עובדות על הקהל שלהן, עובדות על דפי Myspace שלהן, מהמרות על עצמן ומקבלות שילם."
אמנים עובדים בנוחות וברווחיות מחוץ לחברות הגדולות, מקבלים זמן שידור דרך האינטרנט והרדיו לווייני, בונים קהלים דרך רשתות חברתיות, ומצליחים להרוויח מעצמם רווחים דרך אתרים כמו סטארט-אפ מבוסס לוס אנג'לסהמנון אמיתי. עם זאת, המותגים הגדולים דוחפים לאחור על ידי השפעההחלפת סאונדלסרב לנהל משא ומתן מחודש על שיעורי התמלוגים שסוכמו בשנה שעברה, שעלולים להפשיט את תעשיית הרדיו באינטרנט.
המספרים אמנם יכולים להיות מסובכים, אבל זה מסתכם במדדים פשוטים; אתר רדיו אינטרנטי רווחי עתה ישלם תעריפי תמלוגים העולים על סך ההכנסות אם התעריפים הנוכחיים שסוכמו על ידי Soundexchange יישמרו. חברה כמו פנדורה, שמשלמת 750,000 דולר לחודש ל-Soundexchange לפי התעריפים הנוכחיים, תצא מהעסק תחת התעריפים החדשים שעולים בשנה רטרואקטיבית עד 2006. (לוויינים ורדיו בכבלים הסתפקו ב-7.5% מההכנסות עם Soundexchange ). הרעיון שרדיו אינטרנט צריך לשלם כל תעריפי תמלוגים, בעוד שהוא הוגן כלפי האמנים, מבחינה משפטית, הוא מצחיק.
הרדיו המסורתי לא משלם שקל בתעריפי תמלוגים כי הוא נחשב לקידום מכירות. האם היה כלי קידום מכירות גדול יותר לאמן מאז המצאת הנובח מאשר האינטרנט? אפילו עם הקיצוץ של 50% שהאמן מקבל מ-Soundexchange, עבור המוזיקאי העובד, לפי הנסון, רדיו אינטרנט הוא ערך רב יותר לפיתוח קהל מעריצים מאשר "הקיצוץ החד-ספרתי שהם מקבלים מתמלוגים". אם תעריפים אלו יאכפו וחברות כמו פנדורה תצאנה מהעסק, להקות שלא מתאימות לעולם הרחב של הרדיו הקרקעי יתקשו הרבה יותר לבנות בסיס מעריצים ויאבדו את זרם ההכנסות שהוא רדיו אינטרנטי.
בעוד שהמשא ומתן בין רדיו אינטרנט ל-Soundexchange נראה קודר, חברות כמו פנדורה עדיין לא מוכנות להוריד את האנטנות ברדיו באינטרנט.
