זמן קצר לאחר שאפל חשפה אתאייפד מיניבאירוע באוקטובר האחרון, נשאל המנכ"ל טים קוק האם לדעתו המכשיר החדש ימכור את האייפד הגדול והיקר יותר ומה זה עשוי להיות אומר על ההכנסות של אפל. בשיטת קוק טיפוסית, הוא רקד סביב השאלה.
"למדנו במשך השנים לא לדאוג לקניבליזציה של המוצרים שלנו", אמר קוק במהלך מחקרשיחת רווחים. "הרבה יותר טוב לנו לעשות את זה מאשר מישהו אחר לעשות את זה."
ראה גם:
כמעט שנה לאחר מכן, מחקרים עצמאיים מצביעים על כך שהאייפד מיני נמכר באותה מידה או יותר מהדור הרביעי של האייפד ששוחרר במקביל. הדיווחים האחרונים מגרטנרומחקר ABIשניהם גילו שהאייפד מיני היווה כ-60% מסך משלוחי האייפד הרבעוניים. כמו כן, נתונים שסופקו ל-Mashable על ידיLocalytics, חברת ניתוח אפליקציות, גילתה שהאייפד מיני מהווה כעת 17% מכלל האייפדים בשימוש, כמעט בדיוק כמו האייפד מהדור הרביעי. (אפל לא מפרקת את מספרי המכירות לפי דגם).
אַשׁרַאי:
אולי זה היה בלתי נמנע שאייפד זול יותר ייתן לגרסה בגודל מלא לרוץ בשביל הכסף שלה, אבל זה לא תמיד עובד ככה: דיווחים ראשוניים מצביעים על כך שהאייפון 5c הזול יותרנמכר יותר מ-2 ל-1לפי ה-5 היקרים יותר. ואכן, כמה אנליסטים משערים שההתמוטטות במכירות האייפד מיני לעומת מכירות האייפד אולי הפתיעה אפילו את אפל.
"אני חושב שהשינוי בנתח מגודל מלא למיני קרה מהר יותר ממה שאפל צפתה", אמר ואן ל. בייקר, סמנכ"ל ומנהל מחקר בגרטנר, ל-Mashable. "אני חושב שהם חשבו שהתמהיל יהיה קצת יותר מאוזן ממה שהוכח".
קוק ומנהלי אפל אחרים עשויים לומר שהם בסדר עם קניבליזציה, אבל זה לא אומר בהכרח שהם מברכים על שינוי כה מהיר. מחיר המכירה הממוצע של האייפד עמד על 436 דולר ברבעון השלישי, ירידה של יותר מ-200 דולר לעומת שנתיים קודם לכן, שכן האייפד מיני במחיר נמוך יותר מהווה נתח גדול יותר מהמכירות. של אפלרווחיםכמו כן, ירדו משנה לשנה בשני רבעונים רצופים השנה, בין היתר בשל מרווחים נמוכים יותר עבור מוצרים חדשים כמו האייפד מיני.
"זה גנב חלק גדול משוק הטאבלטים מהאייפד בגודל מלא ואני חושב שהיו לזה השלכות כלכליות עבורם", אמר בייקר.
מה שבטוח, המטרה של אפל עבור ה-iPad mini לא הייתה להגדיל את הרווחים, אלא לשמור על עמדה דומיננטית בשוק הטאבלטים על ידי מניעת יצרניות טאבלטים אחרות לקבל דריסת רגל עם דגמים קטנים וזולים יותר. אפל המשיכה לאבד נתח שוק של טאבלטים אפילו עם המיני, אבל היא ממשיכה להחזיק בנתח הגדול ביותר מכל ספק, לפינתונים מהבינתחומי.
"זה בהחלט עזר להאריך את ההקדמה שלה בשוק מבחינת הכנסות ומשלוחים ליחידה", אמר ל-Mashable ג'ף אור, אנליסט בענף הנייד ב-ABI Research. "בהחלט הייתה תחושה בשנה שעברה שאנדרואיד מצאה הצלחה בשוק ה-7 אינץ'."
על כל הקרקע שאפל הצליחה להגן עם הצגת המיני באה על חשבון הפקת פחות הכנסות לכל מכשיר שנמכר. כעת, כשאפל מתכוננת לאירוע האייפד שלה בשבוע הבא, אנליסטים מקווים שהחברה תנסה לשפר מעט את המאזן.
בייקר מאמין שהשוליים ישתפרו במיני עם הזמן ככל שהעיצוב ישתפר וכמו כןאחרים דיווחו, שאפל תחשוף אייפד דק יותר וקל יותר בגודל מלא בדומה למיני.
"זה אמור לעזור למשוך חלק מהאנשים בחזרה לאייפד בגודל מלא", הוא אומר.
[wp_scm_comment]
