מדוע 'איירון מן' רוברט דאוני ג'וניור נמצא ב-Sina Weibo אבל לא בטוויטר

איירון מן 3 נפתח היום בצפון אמריקה, אבל הוא שוחק בבתי הקולנוע הסיניים מאז חופשת האחד במאי וכבר עשה הרג, והביאשוברת שיאים21.2 מיליון דולרביום הראשון שלה לבד.

וזה לא רק שיאים: מארוול ושותפתה הסינית, DMG, מציבות סטנדרטים חדשים לסרטים זרים המחפשיםלקבל אישור ממשלתיבסין. לטובה, הוסיפה החברהארבע דקות של צילומיםרק עבור היבשת, כולל חלקים זרוקים עבור השחקנים הסינים ברשימת ה-A Fan Bingbing ו-Wang Xueqi, ומיקום מוצר משקה חלב ביד חזיר.

חדש הוא גם הפנייה האגרסיבית לקהל הסיני של איירון מן עצמו, רוברט דאוני ג'וניור. לא רק שהוא ביקר בסין בפעם הראשונה בחייו כדי לדבר על הסרט, אלא גם דאוניהגדר חשבון אישי ב-Sina Weibo:

שימו לב, לדוני אין אפילו חשבון טוויטר (או אם יש לו,הוא לא משתמש בזה). הוּאעם זאת, משתמש בחשבון ה-Weibo שלו.

החשבון שלו נפתח ב-24 באפריל, ו-10 דקות לאחר פוסט מהיר של "שלום סין", דאוני הביע את תנחומיו לנפגעי רעידת האדמה, פוסט שהועבר יותר מ-11,500 פעמים. ולמרות שהוא לא מרבה לפרסם, הוא יודע לשחק בפני הקהל. "אנשים שמכירים אותי באמריקה יודעים שאני מאוד מתעניין בכל מה שקשור לסינית",הוא כתב לפני כמה ימים.

מצד אחד, ה-Weibo Pander של דאוני הוא חלק מהבליץ השיווקי האגרסיבי בסין שהרכיבו מארוול ו-DMG, שבודאוני חשב בכבדות. אבל ההסברה המקוונת שלו היא גם דרך נפוצה יותר ויותר לכוכבים מערביים להתחבר לקהל סיני, כמוהקטע המצוין הזה של רויטרספַּסִים. המאמר מסמן את חברת השיווק China Branding Group, הפועלתמוט מאוורר, שירות המנהל את Weibo ואתרי מדיה חברתית סינית אחרים עבור סלבס מערביים, כולל דאוני.

למרות שפנטאנג - המשלבת "מעריצים" עם המילה הסינית "טאנג", שמשמעותה "אולם" - לא הגיבה לבקשת תגובה, נראה שהשירות מתרגם לסינית את כל מה שהלקוחות שלהם כותבים באנגלית. לדוגמה, חשבונות Weibo שלאיאן סומרהלדר, כוכב של יומני ערפד, וכדורסלןדוויין וויידפשוט לתרגם מההכוכבים מפרסמים בטוויטר.

ברור, לא סומרהלדר ולא ווייד צריכים למכור כרטיסי קולנוע בסין. למעשה, הרוב המכריע של לקוחות ה-Weibo הזרים של Fanstang הם לא כוכבי קולנוע ענקיים כמו דאוני.

לכן יהיה מעניין לראות אם פרסונת ה-Weibo של דאוני תמשיך להתחנף לתרבות הסינית המסורתית לאחר שהאיירון מן 3 יעזוב את המסכים. אנחנו כבר רואים אולפניםשכתוב קווי עלילה שלמיםלרצות את ממשלת סין ואת הקהל של המדינה. לאולפנים שמחפשים יותר ויותר סין כדי להניב הכנסות, שחקנים עם בסיס מעריצים סיני מוכן יהיו בעלי ערך רב יותר.