אַשׁרַאי:
Wizzard Media, ענקית אירוח הפודקאסטים והמונטיזציה, פרסמה לפני מספר ימים מכתב לבעלי המניות שלהם שהסביר קצת מהאסטרטגיה הארגונית שלהם:
תוך זמן קצר מאוד, Wizzard הפתיעה אנשים רבים בכך שהפכה למפיצה הגדולה ביותר של מדיה דיגיטלית באמצעות RSS (פודקאסט). בעוד שחברות רבות אחרות נקטו בדרך של השקת אתרי וידאו מקוונים והתייחסות להפצת RSS כלא יותר מאשר תכונה הרחבה, Wizzard מיקדה את המאמצים המוקדמים שלה בתעשייה זו בשליטה בהעברת RSS של מדיה. למה אתה יכול לשאול? איכות התוכן והאמינות של מפרסמי פודקאסטים הם ראש וכתפיים מעל למה שאתה מוצא ברוב אתרי הווידאו.
המכתב ממשיך ומפרט בפירוט רב את הישגי אבני הדרך הרבים שהם השיגו במהלך השנה האחרונה בערך,כַּמָה שֶׁל אֵיזֶהכתבנו כאן ב-Mashable (תוכל למצוא אתהמכתב המלא כאן).
מלבד הישגי החברה, הם מעלים שאלה מעניינת. בעולם הווידאו המקוון, האם RSS הוא פשוט תכונה או שהוא חלק מאסטרטגיה מרכזית. באופן אישי, תמיד ראיתי את טכנולוגיית הפודקאסטים וה-RSS כמרכזיים, אבל בהפקה המתמשכת של סדרת הסרטונים המתמשכת של Mashable, ראיתי את זה מאומת כעניין של תרגול, בניגוד למשהו שצריך להשליך עליו כמחשבה שלאחר מכן.
עברנו, בחיפוש אחר פלטפורמת וידאו מוצקה, ממש עשרות ספקים. נכון, בגלל הרצון שלנו לייצר רווחים בדרכים ספציפיות מההתחלה, היה לנו דפוס הרבה יותר תובעני של סטנדרטים למה שנקבל, אבל זה היה מדהים בעינינו כמה ספקי אירוח וידאו אפילו לא הציעו משהו קרוב לזה תואם את תקני הפודקאסט RSS.
לדוגמה, קח את Brightcove, פלטפורמת הווידאו המשובצת בשימוש נרחב מאוד על ידיענקיות התקשורתומומחי טכנולוגיה כאחד. יש לו כנראה את אחת מפלטפורמות הווידאו המשובצות הניתנות להתאמה אישית שאי פעם עבדתי איתן. התכונות בנגן הן שאין שני לה, ויכולות פרסום המודעות שלהן מרשימות מאוד.
אין להם, אלא אם כן זה נוסף לאחרונה, שום יכולת להגיש קבצי MP4 באמצעות RSS. עבורנו ב-Mashable, גילינו שחוסר היכולת הזה יכול לגרום לחיסכון של עד 80% מהקהל שלך. בדרך כלל, נקבל מאות ובמקרים מסוימים אלפי צפיות וידאו בפרק דרך האתר גם כאשר הוא פורסם בשעות לא שיא, אבל נדיר מאוד שיהיו לנו פחות מאלף הורדות לסרטון שהוצאנו אם זה בפיד הפודקאסט.
למה זה? ובכן, חלק מזה הוא שאנחנו בדרך כלל מעריצים של תוכן ארוך. הרבה מההצגות שלנו נעות יותר מ-20 דקות, ולעתים רחוקות הן קצרות מעשר דקות. לכן הם לא הכי מתאימים למי שגולש באתר שלנו בחיפוש אחר עדכון מהיר בחדשות. יש להם זמן לתייג אותו כהורדה ולצפות בו מאוחר יותר או לזרוק את עדכון ה-RSS לאייפוד שלהם ולהירשם אליו.
כשזה מגיע לאסטרטגיה ארגונית, האם זה המסלול הטוב ביותר? אני חושב שאם זה יחד עם אסטרטגיית קידום מכירות מוצקה, התשובה היא כן. אנו רואים בפוסטים האינטרנטיים המלווים את הפרקים כאן ב-Mashable כהתראה שלך - זה שמאפשר לך לדעת שיצא לנו פרק חדש (או שיש לנו סדרה, תלוי ברמת המודעות שלך). התמקדות בתוכן אפיזודי, עם זאת, משפרת מאוד את רמת האיכות הכוללת של התוכן - ואם אתה צריך הוכחה, תסתכל על האסטרטגיה החדשה של YouTube.
לפני זמן מה, מתירוברט סקובל דיבר על העובדה שזה סרטון ארוךשהיה עדיף מטבעו על צורה קצרה (ומכאן הסיבה לכך ש-YouTube הגדילה את האורך המותר לסרטוני YouTube), הוצאתי סרטון (קצר) שדיבר על הבדלי רמת האיכות בין סרטונים אפיזודיים וממוקדים ותעריף ה-UGC הכללי (בשעה לפחות ברמה המסחרית).
