בעוד שלקוחות מארה"ב של iTunes Store זכו לרכוש ולהוריד תוכן וידאו בצורה של תוכניות טלוויזיה וסרטים עלילתיים, צרכנים בבריטניה נאלצו להסתפק בהצעות טלוויזיה בלבד. עם זאת, בקרוב, אפל תכריז על תחילת המכירות של כותרות סרטים שנשלפו מקטלוגים של ארבעה אולפנים - דיסני פיקצ'רס, פרמאונט, פוקס המאה ה-20 והאחים וורנר - אשר כביכול יתומחרו בדומה לאלו המודבקים על עותקי DVD פיזיים. של מהדורות חדשות וארכיון. כמו כן, דווח כי אפל תעמיד במקביל את האפשרות לשכור סרטים.

לדברי דן סבאח מהטיימס של לונדון, למרות שמחירי DVD בדרך כלל נופלים איפשהו בטווח שבין 6 ל-25 ליש"ט, העלות הממוצעת לסרטים הנמכרים דרך אמזון ו-Play.com, בערך 12.99 ליש"ט, היא "אינדיקציה לתמחור הפוטנציאלי" עבור מכירת סרטים בבריטניה חנות iTunes. כמובן, כמו עם הרצונות של אולפני סרטים לשמור על מכירות DVD תוססות בארה"ב, הם יהיו כמובן מכירות סרטים במחירים רכישה לעצמם כדי לא להפחית את עסקי ה-DVD שלהם, המהווים כיום נתח משמעותי מההכנסות השנתיות.