"פינטרסט היא הפלטפורמה המושלמת עבור [התוכן] מונע הצילום של ג'טסטר", אומר ג'ונתן גולדמן, מנהל מדיה חברתית ב-Jetsetter. "בעוד ש-Jetsetter מתמקדת ברעיונות מעוררי השראה לחופשה ובמתן עסקאות פנימיות לעתיד המיידי, פינטרסט עוזרת למשתמשים לאגור ולארגן השראה לטיול שאפתני... פינטרסט הוא מחקר טיולים במיטבו ומהנה ביותר."

איך זה עבד

מעט משרות מעוררות קנאה יותר מאוצר נסיעות -- אתה מתארח בבתי המלון הטובים ביותר, בודק כל אבזור, אוכל את האוכל הטוב ביותר ורואה את העולם. מאז השקתו ב-2009, Jetsetter הגיש הרבה פניות מלקוחות שהיו סקרנים להפוך לאוצר Jetsetter. אז ג'טסטר גרם לזה לקרות. בשבילואוצר ג'טסטרבתחרות Pinterest, ג'טסטר ביקש מפיננרים ליצור את "לוח היעד האולטימטיבי" מה-22 באפריל עד ה-6 במאי.

באמצעות תוכן ב-Jetsetter וברחבי האינטרנט, חברי Jetsetter הצמידו תמונות בארבע קטגוריות: בריחה, הרפתקאות, סגנון וקוסמופוליטי. כדי להיות זכאים, לוחות צריכים להיות "Jetsetter Curator" בשם, וכל סיכה דרשה את ההאשטאג #JetsetterCurator. הדירקטוריונים הזוכים נבחרו על ידי צוות המערכת של Jetsetter ופאנל שופטים, כולל אריאנה האפינגטון והעורכת הראשית שלהארפר'ס בזאר. הזוכה בכל קטגוריה זכה בשהות של שלושה לילות ביעד ג'טסטר השייך לאותה קטגוריה - הזוכה בבריחה זכה בטיול לטורקס וקייקוס, קוסמופוליטי למיאמי, סטייל ללוס אנג'לס והרפתקאות לבליז. לוח ה-Jetsetter Curator המלווה ביותר זכה לבעליו 1,000 דולר באשראי Jetsetter, פרס שתמרץ את הפינרים לשתף את הלוחות והסיכות שלהם עם חברים.

מדדי מעורבות

משווקים נקטו בכמה דרכים לכמת הצלחה במדיה החברתית, אך נראה כי מעורבות היא המדד הרווח. אם זה המקרה, אנחנו יכולים לקרוא לזה ניצחון. יותר מ-1,100 משתמשים התחרו על טיול חינם, עם ממוצע של 40 תמונות ללוח, הכוללות כמעט 50,000 סיכות. במהלך התחרות, תעבורת הפניות מ-Pinterest ל-Jetsetter.com עלתה ב-100% והצפיות בדף עלו ב-150%. לא רק שיותר אנשים הגיעו ל-Jetsetter.com, אלא שהם גם נשארו יותר זמן - שיעור היציאה מדף הכניסה ירד ב-10 עד 15% במהלך המבצע. הודות לאינטגרציות של פינטרסט עםלְצַפְצֵףופייסבוק, Jetsetter חווה גם עלייה בתעבורת הפניות מאותן רשתות חברתיות. בפינטרסט, הקידום עזר לג'טסטר לקפוץ מ-2,000 ל-5,300 עוקבים - זינוק די דרמטי.

בהתחשב באופן שבו המערכת האקולוגית של פינטרסט עובדת, 50,000 הסיכות הללו העניקו למותג Jetsetter טווח הגעה עצום לאורך כל המבצע - במיוחד בגלל שתמונות נסיעות שומטות לסת הן בדיוק מסוג הדברים השולטים בפינטרסט (טוב, זה ומתכוני קינואה). הבנת מה לוכד את עיני המשתמשים משמשת גם ככלי מחקר שוק חשוב עבור Jetsetter: "אוצרי Jetsetter" עזרו לספק לאוצרי Jetsetter בפועל רשימת משאלות של יעדים לאתר, כדי ש-Jetsetter יוכל לשרת טוב יותר את חבריו. סיבה נוספת לכך שהתחרות זכתה היא שחוץ מהפרסים, Jetsetter Curator היה הפעלה בחינם -- כל התוכן נוצר על ידי משתמשים. גישה מוגברת זו מבטיחה לעסקים קטנים, המבקשים לחדש ולעסוק מבלי לשבור את הכיס.

"המטרה הכוללת של תחרות Jetsett Curator שלנו הייתה מיתוג, יצירת תוכן איכותי ומעורבות עם חברים", אומר גולדמן. "רצינו לבנות קהילה מעורבת של אוצרי טיולים בפינטרסט. כשאנשים חושבים 'לטייל' בפינטרסט, אנחנו רוצים שהם יחשבו 'ג'טסטר".

אם אתה יכול להרשות לעצמך ללכת לאיבוד בתמונות מסע לזמן מה, בדוק את הלוחות הזוכים:

לִברוֹחַ:@EarmarkSocial(276 תמונות!)

סִגְנוֹן:@grnktchn

קוֹסמוֹפּוֹלִיטִי:@Emily_Sumners

הַרפַּתקָה:@ג'סי

הכי עוקבים:@theralmurphy(שם הלוח השתנה ל"מקומות", מכיוון שהמשתמש משתף פעולה כעת עם חשבון Pinterest של Jetsetter)

העסק שלך ערך תחרות בפינטרסט? ספר לנו בתגובות.