עם זאת, הסיבה לכך שהאגוז הקשוח הזה לא נסדק מתגלה במהלך שאר ההצהרה.

הנה זה, במלואו, באדיבות SAI:

אני חושב שכל הקטגוריה היא עדיין תחביב כרגע. אני לא חושב שמישהו הצליח בזה ולמעשה הניסוי הואט. הרבה מהחברות הראשונות שניסו דברים נמוגו, אז אני חייב לומר שבהתחשב בתנאים הכלכליים, בהתחשב בתחזית ההון סיכון וכאלה, אני ממשיך להאמין שזה יהיה תחביב ב-2009.

מה שג'ובס לא מצליח להבין הוא שיש ביקוש משמעותי לחוויית סלון מרתקת הכוללת תוכן דיגיטלי. חברות הטלקום והכבלים הגדולות עסוקות כעת במאבק על מי השולט בחוויית הסלון, כאשר חברות הטלקום מנסות לפרוס סיב פס רחב המסוגל לספק את חווית הכבלים, כאשר חברות הכבלים מנסות להצטרף לשווקי הפס הרחב הדיגיטליים תוך שמירה על עמדה כספקית הדומיננטית של בידור וידאו לסלון.

עם זאת, במאמציהם להתחרות, לאף אחד כנראה לא היה סיעור מוחות שהמחיר הוא פקטור עבור רבים (אם לא רוב) הצרכנים. בעוד שחשבונות ה-FiOS והכבלים ממשיכים לעלות במגמה גבוהה יותר כאשר לוקחים בחשבון את חבילות הבידור המלאות.

בינתיים, מיליוני שעות של תוכן לכל עניין ונישה מיוחדים נוצרים באינטרנט על בסיס יומי (כמובן ברמות איכות משתנות), ורק קומץ מהמכשירים בסלון של רוב האנשים מצוידים לצפייה בתוכן זה . בהתחשב בעובדה שהכלכלה נמצאת כביכול בסחרחורת כלשהי כרגע, אפשר היה לחשוב שיצרני מכשירים עשויים לראות בשוק הזה משהו יותר משוק "תחביב" ויותר הזדמנות אמיתית.

זו הסיבה העיקרית לכך שאפל לא הצליחה להמציא משהו שרוב צרכני הווידאו היו רוצים לשים ליד הסט שלהם. לא רק שהמחירים גבוהים מדי במכשירים שהם כן יוצרים למטרות אלה, אלא שנראה שהם התעלמו לחלוטין מכל מגוון הדרכים שבהן אנשים משתמשים בטלוויזיה שלהם לבידור ביתי.

כדי להמחיש את גורם הירקות, חשבו על סוג צריכת המדיה שאתם עושים בבוקר, בזמן שאתם מכינים את הילדים לבית הספר, או מתקנים ארוחת בוקר בבוקר בזמן שאתם מתכוננים לעבודה. תוכניות חדשות בפורמט של תוכניות בוקר נועדו לצריכה נמוכה זו של מעורבות טבעונית. הם, במידה רבה, נועדו להיות רעשי רקע שמספקים קצת בידור ושימוש לבוקר שלך.

כמו כן, בערב, אתה חוזר הביתה מהעבודה, אתה מדליק את הטלוויזיה ותופס את החדשות המקומיות או שידור חוזר של סיינפלד, ומשאיר את הטלוויזיה דולקת דרך גלגל המזל או כל תוכנית ריאליטי שתופיע בעונה זו. רוב האנשים אפילו לא יגעו בשלט עד שמתחיל הפריים טיים. זה גורם הירקות בפעולה.

תחשוב על זה. האם הייתם יושבים באתר הזה כאן וצופים בתוכנית משחק שבה אנשים מנסים לנחש, למשל, מה עושה חברת Web 2.0 רק על ידי פרשנות של שם החברה שלה ללא תנועות במשך שלושים דקות שלמות? לא, כנראה שתכבה אותו תוך פחות משלוש דקות. אבל מיליוני אמריקאים מתכוננים כל יום כדי שיוכלו לקבל מה שמסתכם בעצם בגרסה המיועדת לטלוויזיה של משחקי סקראבבל בזמן שהם אוכלים את ארוחת הערב שלהם.

נכון למועד כתיבת שורות אלה, מעט מאוד אתרי וידאו מקוונים וכמעט אף מערכות PVR או Media Center PC לא ממש מתפקדות עם זה בחשבון. מבחר מכשירי ה-PVR שמשחקים טוב עם תוכן אינטרנט הוא די נמוך מלכתחילה, אבל כשאתה לוקח את המבחר המצומצם הזה ומוסיף את הקריטריונים שחייבים להיות בו רשימות השמעה, לא נשאר לך כמעט מה לבחור.