השנה, סוס אפל נכנס למירוץ הגראמי, קליפ אינטראקטיבי משתנה ללא הרף, ממקור קהל, עם מוזיקאי שכבר אינו בין החיים:פרויקט ג'וני קאש.

התמודדות מול יריבים פופולריים במיוחד, כמו זו של ליידי גאגא"רומן רע"(יותר מ-300 מיליון צפיות ביוטיוב),"F**k You" של סי-לו גרין(32 מיליון צפיות ביוטיוב) ו-"Love The Way You Lie" של אמינם וריהאנה (בסביבות 200 מיליון צפיות), הסרט "Ain't No Grave" של The Johnny Cash Project היה מועמד עבורהקליפ הקצר הטוב ביותרבטקס פרסי הגראמי השנתי ה-53. די מרשים עבור וידאו זה, 1). נוצר מחדש מדי יום על ידי מעריצים מרחבי העולם, 2). מציג זמר שנפטר ב-2003.

לדברי במאי הווידאוכריס מילק, פרויקט ג'וני קאש -- הפקה על ידיתקשורת רדיקלית- התאחדו בצורה די מקרית. מילק היה בפורטוגל בכנס אמנות וטכנולוגיה עוד ב-2009, שם נפגשאהרון קובלין, שעומד כיום בראש צוות הדאטה-ארטס של Google Creative Lab. השניים התחילו לדבר על העבודה שלהם - מילק ביים קליפים עבור אנשים כמו גנרלס בארקלי וקניה ווסט, שקובלין עבד איתואיתור קהל(קובלין עשה המוןפרויקטי אמנות במקור המונים, כגון"שוק כבשים",אוסף של ציורי כבשים שנעשו על ידי עובדים עלהטורקי המכני של אמזון).

"זה היה כמו 'יש לך את השוקולד שלך בחמאת הבוטנים שלי, קיבלת את מקורות הקהל שלך בקליפ שלי'", אומר מילק על השיחה. "התחלנו לדבר על איך שני הדברים האלה יכולים לעבוד ביחד". גם קובלין וחלב שיתפו פעולה"The Wilderness Downtown",יצירת מופת HTML5 של קליפ מוזיקלי שנעשה עבור Arcade Fire.

"ידענו שנצטרך אמן שיש לו רמה מסוימת של אהבה אוניברסלית עבורם שכבר קיימת, וזה דבר קשה באינטרנט בימינו כי אתה צריך רק להעמיק בכמה עמודים כדי למצוא מיליוני שונאים של כל דבר, " אומר חלב. "אז עזבתי את פורטוגל בידיעה מה אני צריך למצוא באמן ולגמרי לא בטוח מי זה יכול להיות, כי אמן כזה הוא אחד שנפטר, ברוב המקרים, והאמנים האלה בדרך כלל לא יוצאים עם חדש אלבומים."

מזל של מילק, למפיק המוזיקלי ריק רובין היה כרטיס הזהב. חודש אחרי שמילק הגיע הביתה, הוא ורובין התחילו לדבר על פרויקט נוסף. הם עבדו בעבר על סרטון עבור Green Day ו-U2.

"יש לי את הרעיון האחד הזה, אבל זה באמת דורש אמן ייחודי ומיוחד שאני לא יודע שקיים בנוף המוזיקלי הנוכחי", אמר מילק לרובין. "לדוגמה, אם היה לך סינגל של ג'וני קאש שנשאר שאתה הולך להשתמש בו לאלבום הטבות או משהו, זה יכול להיות פרויקט מושלם עבור הסינגל הזה."

רובין רק חייך ואמר, "זה הגורל, כי אני מסיים את האלבום האחרון של ג'וני קאש עכשיו ואני אובד עצות מה לעשות בשביל מרכיב ויזואלי בו."

"כשריק ניגן לי את השיר, הכל באמת הסתדר באותו רגע", אומר מילק על הסינגל "Ain't No Grave".

"ג'וני באמת שר על התמותה שלו, ועל תחיית המתים ועל חיי הנצח. וזהו קונספט שבו מעריציו של ג'וני, דרך האהבה והיצירתיות שלהם, נותנים לו את חיי הנצח שעליהם הוא שר. הסרטון הוא באמת ביטוי ויזואלי מכל האהבה הזו לג'וני שמתאחדים למשהו מוחשי וקבוע".

הסרטון/ים המדוברים הואפרויקט ג'וני קאש,אתר ייעודי שבו מעריצים יכולים להשתמש בכלי ציור מיוחד כדי לצייר מחדש מסגרת של קטעים של אגדת הארץ. "היה לי חשוב שבנו כלי ציור משלנו לדמוקרטיזציה של ההגשות", אומר קובלין. "באמת לא רצינו שאנשים יפתחו תוכנת CG של 50,000$ ויתחרו עם אנשים שמציירים על מפיות".

כתוצאה מכך, המעריצים כולם עובדים על ההגשות שלהם דרך אתר האינטרנט של פרויקט ג'וני קאש, שבו העבודה שלהם מתווספת לסרטונים שמשתנים כולם פעמיים ביום.

"אנחנו קוראים לזה 'דיוקן חי', כי זה דיוקן של אדם שרק ממשיך לגדול ולהשתנות ולהתפתח, והכל בזכות אהבתם של מעריציו והמאמץ והיצירתיות שהם השקיעו בזה", אומר מילק. "זה אף פעם לא אותו סרטון פעמיים".

כשמילק ושות' נקראו לשלוח גזרה לתחנות לשידור מסורתי, הם יצרו את הסרטון בראש העמוד הזה, שמקודם לו סרט תיעודי קצר בהשתתפות אנשים שתרמו לגזרת הווידאו של הבמאי. "זה נחמד לראות את הפנים שמאחוריו ואת האנושיות שעומדת מאחורי כל פריים בודד של היצירה", אומר מילק.

וזה מה שכל כך ייחודי בפרויקט ג'וני קאש -- מאחורי כל פריים עומד אדם אמיתי, מעריץ. במהלך השנים האחרונות, ראינו וידאו אינטרנט הופך לפחות חוויה פסיבית -- זהו מעבר בלתי נמנע, בהתחשב בכך שאנו צופים בסרטונים הללו במחשבים שלנו במקום באופן פסיבי מהספה.

"זה קנבס חדש לגמרי עם סט חדש לגמרי של צבעים", אומר מילק. "ואתה יכול ליצור דברים שלא היית יכול קודם לכן."