פוסט זה נכתב בשיתוףואדים לברוסיק.

עיתונאים בעלי ידע טכני בדרך כלל הולכים לאן שההמונים נמצאים, ומיהרו לקפוץפייסבוק,לינקדאין, ולְצַפְצֵף. כְּמוֹFoursquareמטפס לעבר מסה קריטית, עם יותר ממיליון משתמשים,40 מיליון צ'קים, ומספרים, זה גם הופך לכלי חדש וחם עבור העיתונאי הדיגיטלי.

בשבוע שעבר, למשל, צ'ק-אין בודד ב-Foursquare מאת הוול סטריט ג'ורנל דחף התראות לכ-2,600 טלפונים במהלךפחד פינוי טיימס סקוור. ברור שפורסקוור כבר לא יכול להיחשב רק משחק.

עם כל ההייפ האחרון, עיתונאים וחברות תקשורת משתוקקות למצוא דרכים משלהן להשתמש באפליקציות לשיתוף מיקום כדי לחזק את המסחר שלהן. אתה יכול להתחיל עם שבעת הטיפים הבאים, ואז לשתף את הרעיונות שלך בתגובות.

1. מציאת אנשי קשר ממוקדים

Foursquare מחבר אנשים אמיתיים למקומות אמיתיים. זה מספק דרך פשוטה לעיתונאים להתגבר על בעיות נפוצות כמו "אני צריך לראיין לקוח שפוקד את העסק הזה", ועוזר להם למצוא מידע ליצירת קשר עם אנשים כאלה. בקר בדף של מקום באתר Foursquare.com, ותראה מי ראש העיר (המשתמש שעשה צ'ק-אין הכי הרבה בחודשים האחרונים), ומי עוד היה שם לאחרונה. בקשת חברות - או חטטנות מיושן וטוב באינטרנט - יכולה להניב מידע ליצירת קשר במהירות.

בנוסף, כאשר אתה עושה צ'ק-אין במקום ב-Foursquare, אתה יכול לראות מי עוד נמצא שם באותו הרגע. הבלוגר פול בראדשוכתב לאחרונהעל מציאת איש קשר באופן רציני באמצעות צ'ק-אין:

"דיוויד ניקל, מועמד פוליטי בברמינגהם, 'עשה צ'ק-אין' בתחנת הרכבת ברמינגהאם ניו סטריט 5 דקות אחרי שעשיתי. למרות שלא 'שיתפתי' את הצ'ק-אין שלי דרך טוויטר, כי ניקל עשה זאת, הציוץ שלו שנוצר אוטומטית אמר ש גם אני הייתי שם זה התריע אותי והוביל לכך שנפגשנו".

2. חדשות טובות

כפי שציינו, הוול סטריט ג'ורנל המחיש במהלך ההפחדה של טיימס סקוור כיצד הודעות מיידיות לטלפונים של אנשים דרך פורסקוור יכולות להיות דרך יעילה להעביר חדשות מרעננות. כל שעליך לעשות הוא "צעק" תוך כדי צ'ק למיקום, והעוקבים שלך יקבלו את התזכיר שלך, כמעט כמו הודעת SMS. למרות שעדיין לא ידוע לנו על דרך לסנן נמעני צעקות לפי מיקום (כל החברים שלך מקבלים אותם ולא רק אלה שקרובים), סביר להניח שסוג זה של תכונה תופיע ב-Foursquare ובאפליקציות דומות בעתיד.

כמה עוקבים היו בפועל בטיימס סקוור והוסטו מדרך הנזק על ידי הצ'ק-אין של הג'ורנל? כנראה שלא הרבה. אבל התקרית ממחישה את הפוטנציאל שיש ל-Foursquare להעביר עדכוני חדשות דחופים ככל שהשירות גדל.

זאק סוורד, עורך ההסברה של הוול סטריט ג'ורנל, אמר ש-Foursquare עובד טוב במיוחד לחדשות חדשות שספציפיות למיקום מסוים. לאחר שתחילה שיתף פעולה עם Foursquare על התגים והטיפים המקומיים בניו יורק, הארגון חיפש להמשיך ולחקור את הפוטנציאל החדשותי.

"פורסקוור, כמובן, עוסק במיקום שלך, אז חשבנו שזה יכול לעבוד ממש טוב עבור חדשות שחשובות לאנשים בסביבה, אבל פחות חשובות לאנשים שאינם קרובים לפעולה", אמר Seward. הוא מדגיש שזה לא יעבוד טוב, למשל, לסיקור של בחירות לנשיאות.

אז מה החליט הג'ורנל שזו הדרך הטובה ביותר להודיע ​​לעוקבים שלו בפורסקוור? סוורד אמר שהם שקלו בתחילה חדשות טובות בצורה של טיפ, אבל בסופו של דבר החליטו שזה יהיה יעיל יותר להודיע ​​להם באמצעות צ'ק-אין.

משתמש צריך להיות "חבר" שלך כדי לראות את הצעקות שלך, כלומר הוא יצטרך לאשר לך לראות את מקום הימצאו לפני שתוכל לשלוח לו עדכונים. ניקוי מכשול הפרטיות עשוי להיות אתגר עבור ארגונים עיתונאיים, אבל ברגע שהם עושים זאת, האפליקציה יכולה להיות שימושית מאוד להעברת חדשות.

3. מקורות מידע מטיפים

טיפים מבוססי מיקום שהותירו משתמשים במקומות מסוימים אולי אינם מקור ענק למידע, אבל הם יכולים לספק תובנות נוספות לגבי עסקים ואנשים שאתה מנסה ללמוד עליהם. ללקט כמה שאתה יכול מכל גרוטאות זה שם משחק הדיווח, אחרי הכל.

4. למידה על אנשים שאתה עושה פרופיל

Foursquare יכול להיות מקור פנטסטי לחומר דיווח בעת ביצוע פרופילים של אנשים. אתה יכול ללמוד הרבה על אדם על סמך המקומות שהוא או היא מבקר בהם, והדברים שהוא או היא אומרים כשרק "חברים קרובים" מסוגלים לשמוע.

אם אתה יכול לגרום לנבדקי הפרופיל שלך להסכים "להתיידד" איתך ב- Foursquare, קל לעקוב אחר הפעילות שלהם ולקבל תמונה ברורה של ההרגלים שלהם. וכל צ'ק-אין ב-Foursquare הוא בעצם הזמנה לחברים להצטרף למקום כלשהו, ​​מה שהופך את הביקור וההתבוננות בנושאי פרופיל ובחבריהם בסביבת המחיה הטבעית שלהם לחתיכת עוגה. קרא לזה "הצטרפות למעקב".

5. גילוי ומעקב אחר מגמות

Foursquare מאפשרת לך לראות את הפעילות של מקומות פופולריים בקרבת מקום בזמן אמת. בעוד שהמקומות הפופולריים הם לרוב יעדים עתירי תנועה (נניח, תחנת ניו יורק פן), עיתונאים יכולים לעקוב אחר מגמות באזורים המקומיים שלהם כדי לראות אם מופיעים דפוסים לא סדירים או ראויים לחדשות.

לדוגמה, אם יש פתאום הרבה אנשים שעושים צ'ק-אין למסעדה שמעולם לא הייתה פופולרית קודם לכן, כתב עשוי ללמוד שזה בגלל שהמקום נפתח מחדש לאחר שיפוצים. זה עשוי להיות מוביל חדשותי לעקוב אחריו.

6. פרסום והפצת תוכן

ארגוני חדשות, כמו הניו יורק טיימס, שקפצו לשותפויות עם Foursquare משתמשים בטיפים למיקום כדי לקשר לתוכן. לעתים קרובות, זה לוקח צורה של טיפים לסעודה הקשורים לביקורות על מסעדות. העוקבים יכולים ללחוץ על קישור כדי לקבל מידע נוסף על המסעדה.

עיתונאים בודדים יכולים לספק ערך דומה על ידי מתן המומחיות שלהם בטיפים וקישור לתוכן שהם הפיקו למידע נוסף.

7. מיקור המונים חדשות ותגמול קוראים בתגים

נראה ש"תגים" הם תשובת ברירת המחדל שאנשים נותנים בעת דיוןFoursquare לעסקים. למרות הקלישאה, תגים הם תמריץ פסיכולוגי שהוכח כעובד, ועיתונאים יכולים לנצל אותם.

רעיון אחד הוא לתגמל משתמשים על תרומה לפרויקטים של מיקור המונים. לדוגמה, הציעו לקוראים תגים כאשר הם שולחים עדכוני חדשות סביב אירועים או מיקומים מקומיים. אתה יכול אפילו לפתח מערכת שמתגמלת רמות שונות של תרומה (תורם, פרילנסר, כתב, כתב בכיר וכו'). זו יכולה להיות דרך נפלאה לגרום לקוראים להיות מעורבים באיסוף חדשות, להשאיר אותם מעורבים ולחזק רגשות חיוביים לגבי המותג שלך.

הוול סטריט ג'ורנל, שוב בחזית הניסויים בפורסקוור, השיק לאחרונה אקמפיין תגיםשמתגמל את הקוראים על כך שהם נכנסים למקומות שבהם כתב העיתון לאחרונה. נראה עם הזמן עד כמה זה מעודד מעורבות משתמשים עם המותג.

מַסְקָנָה

Foursquare יכולה להיות כלי פנטסטי לעיתונאים, אבל היא לא הרשת החברתית היחידה מבוססת מיקום שארגוני חדשות יכולים למנף למקור ודיווח.גווואלה,ברייטקייט,רִיצָה,אֵיפֹה,תפוח אדמה חם, וכמה אחרים שווים בהחלט גם מעקב.

כמו כן יש לציין כי כבר בסוף מאי,פייסבוק תציג תכונה חדשהמה שיאפשר למשתמשים לתייג את מיקומם בסטטוס שלהם. עם בסיס המשתמשים העצום הקיים של פייסבוק, זו תהיה התפתחות גדולה בתחום המיקום, ומשהו שעיתונאים בהחלט צריכים לשים עליו עין.

לעודניידכיסוי, עקוב אחר Mashable Mobileלְצַפְצֵףאו להפוך למעריץפייסבוק

משאבי עיתונות נוספים מ- Mashable:

-כיצד טכנולוגיה ניידת משפיעה על סיקור חדשות מקומי

-כיצד בלוג המדיה החדשה של טוויטר שואף ללמד באמצעות דוגמה

-כיצד עיתונאים משתמשים במדיה חברתית לתוצאות אמיתיות

-חדר החדשות העתידי: רזה, פתוח ומודע במדיה חברתית

-5 כלים חיוניים לעיתונאי הנייד