הקפה הביתי של Keurig מתקרר מהר.
מניית Keurig ירדה לרמה הנמוכה ביותר מזה שנים ביום חמישי לאחר שהחברה סיפקה דוח רווחים אסון יום קודם לכן, שהצביע על מכירות עגומות ועל פיטורים צפויים.
מניית החברה המשיכה לצנוח בכ-30% ביום חמישי, תוך גילוח של נתח של 3 מיליארד דולר משווי השוק שלה רק ביומיים האחרונים.
ראה גם:
נראה שהמצוקות האחרונות של החברה נובעות מהצעדים שגויים שהיא ביצעה עם הגרסה העדכנית ביותר של מבשלת הבירה החד-יחידה שלה והתעניינות דועכת בקרב הלקוחות. החברה הרגיזה את קהל הליבה שלה בכך שהפכה רק "כוסות K" ברישיון יקרים יותר לתואמים למכונת Keurig 2.0 שלה, מה שכבר דחה אנשים עם תג מחיר של 200 דולר.
[img src="https://media.ycharts.com/charts/3d6d53bd2acbab0f2822a1016f44c244.png" caption="" credit="" ]מחיר GMCRנתונים על ידיYCharts
נראה שאחת הבעיות הגדולות ביותר של החברה היא שאמריקאים רבים כבר מחזיקים את המכונות שלה והגרסה המאוחרת שלה במחיר גבוה לא מציעה מספיק שיפור כדי להניע אותם לבצע את המעבר.
עכשיו Keurig מהמר בגדול על תקווה אחרונה: השחרור הקרוב של מכונת ה"Kold" שלה, המייצרת משקאות מוגזים תוצרת בית, תה קר ומשקאות ספורט. משקיעים ואנליסטים סקפטיים לגבי הסיכויים שלה לאחר שהחברה הודיעה שהגאדג'ט מגוב קוקה קולה לא יגיע לחנויות עד שנה לאחר שיימכר באינטרנט בסתיו הקרוב ומחיר התחלתי של 300 דולר.
לסודהסטרים, חברת יצרנית הסודה שהמוצר החדש של Keurig יורה עליה, יש מערכת בעיות משלה. חברת הטכנולוגיה למשקאות, שגם דיווחה על מכירות והכנסות מאכזבות ביום רביעי, עושה דחיפה לאפשרויות בריאות יותר כדי להימלט משוק משקאות מוגזים איטי, בעוד האמריקאים מחפשים בחירות פחות מתוקות.
לאיש הזה יש דרך עם מילים ->@herbgreenbergרק עכשיו ב-CNBC:$GMCR"יש להם בעיה עם KOLD, זה לא הולך להיות חם" — טאה קים (@firstadopter)6 באוגוסט 2015
המאבקים של סודהסטרים מעלים תהיות האם למכונת Kold באמת יהיה שוק גדול כשתושק.
בינתיים, Keurig מצמצמת את עסקיה עם קיצוץ של 5% בכוח העבודה שלה ותוכנית קיצוץ בעלויות שנועדה לחסוך 300 מיליון דולר בשלוש השנים הקרובות. היא גם הורידה את תחזיותיה לרבעון הקרוב ולשנה כולה בהתאם.
"ההורדה שלנו מגיעה שלושת רבעי מאוחר מדי בדיעבד" - GS על$GMCR— הון ברברי (@BarbarianCap)6 באוגוסט 2015
כֶּרֶך$GMCRעָצוּם.$SPY $QQQכובע 1/4 מרקט נעלם. -27%, ו$KOמחזיק ב-17%?— BL834 (@Lach14)אוגוסט 5 בשעה 13:45
