ניתן להפריד את המתמודדים הנאבקים על תקציבי פרסום מקומיים לשלוש קטגוריות: חיפוש, אתרי ביקורות צרכנים ורשתות חברתיות. גם מרכיב המובייל לכל מגזר הוא די משמעותי, במיוחד בהתחשב בכך שהרשת הסלולרית כןלהשתלט על העולם, ושהחיפוש בנייד הוא עדיין מרחב בהתהוות - כזה שנראה מונחי אפליקציות מאשר מנועי חיפוש.

לכל קטגוריה יש גם יתרון מובהק משלה ושחקני מפתח משלה, אבל מה שגוגל הצליחה לעשות עם Google Places הוא לגזור בין שלושת המגזרים עם הצעה בעלת ערך רב לעסקים מקומיים הכוללת דברים בחינם, תעריפי פרסום זולים והבטחה לחשיפה.

לגוגל יש גם נוכחות סלולרית חזקה מאוד, אבל הדבקות שלהם במודל החיפוש הסטנדרטי לגילוי עשויה להפוך אותם לרגישים למתחרים שמתחרים על דולרים מקומיים של מודעות.

לְחַפֵּשׂ

במרחב החיפוש המקומי נוכל לכלול את השחקנים המובנים מאליהם: גוגל ומיקרוסופט, שהאחרונות יתפסו יותר חלק ברגעעסקת החיפוש של Yahoo מיושמת. שתי הרמות הן תכונות שמוסיפות במהירות לשירותי החיפוש שלהן כדי להקל טוב יותר על שאילתות חיפוש מקומיות.בינגאפילו ישנתוני Foursquareבמפות.

עבור עסקים, היתרונות של הדגשה בתוצאות החיפוש המקומיות על פני המתחרים הם משמעותיים. בטח שזה 100%מדיה בתשלום, אבל זו גם חשיפה באחת מנקודות המגע העיקריות עבור שאילתות שירות ומסעדות באינטרנט.

גוגל מזהה בבירור את הערך של מודעה ממוקדת. עם Google Places הם גם הציגו מחדש דרך פשוטה יותר, מהירה יותר וזולה יותר ללקוחות העסקיים המקומיים שלהם לפרסם (שנקראה בעבר רישומים משופרים). העסק יכול לשלם 25 $ לחודש תשלום קבוע כדי להשתמש בתגים כדי להפוך את הרישומים שלהם לבולטים יותר ב-Google.com וב-Google Maps. בתגים כלולים פוסטים, שהם כמו עדכוני סטטוס עבור דפי מקום ויופיעו כחלק מרשימת החיפוש.

תגים מופיעים כסמנים צהובים שמשתמשים יכולים לגלול מעליהם כדי להציג תכונות או קופונים מקודמים. אמנם תגים הם מודעות, אבל הם בעצם התפיסה של גוגלציוצים מקודמים, ולגרום לרישומים לבלוט מהקהל. אם נעשה נכון, הם יכולים להיות שימושיים הן לעסקים והן לצרכנים.

כשחושבים על חיפוש מקומי, אל תשכח את טוויטר. הרשת החברתית משמשת במקרה גם כמנוע חיפוש, והם נעים באגרסיביות לכיוון המקומי עם ציוץתיוג גיאוגרפישיכול לזהות נקודות עניין. שכבת נתונים נוספת זו תאפשר למשתמשי טוויטר לחפש באופן מקומי ולראות זרם בזמן אמת של ציוצים בקרבת מקום.

חבר את תכונות הטוויטר החדשות הללו עם ציוצים מקודמים - ההגדרה של טוויטר לפרסום בחיפוש - ויש לך מצב בשל לעסקים מקומיים. המפתח כאן הוא האם טוויטר יכולה להוכיח מדוע משתמשים צריכיםלשתף את מיקומםולמה לעסקים מקומיים צריך להיות אכפת.

בחשיבה על חיפוש, זכור שהנייד יביא בחשבון את העתיד בגדול. סטיב ג'ובס מאמין שרוב החיפושים בנייד מתרחשים באמצעות יישומים, מה שאומר שאפל - מה שעכשיוהבעליםיישום חיפוש סלולרי חלופי Siri -- יכול לשחק בתפקיד חשובבקרב הפרסום המקומי במובייל.

אתרי ביקורת צרכנים

לצורך פוסט זה, אתרי ביקורת צרכנים כמו Yelp וחיפוש עירנבדלים מרשתות חברתיות אחרות מכיוון שההתמקדות העיקרית שלהם היא בביקורות על מקומות שנוצרו על ידי משתמשים.

הזדמנויות הפרסום באתרים אלו בהחלט מכוונות לעסקים שצרכנים סוקרים. זה עלול ליצור ניגוד אינטרסים עבור רשתות מסוימות, ובמקרה של Yelp, עסקים קטנים רבים הרגישו שהם נמצאיםמציקלשלם כדי לפרסם כדי להסיר ביקורות שליליות. Yelp טענה שזה ממש לא המקרה, והייתה אי הבנה של תהליך סינון הביקורות שלהם.

ככזה, הם עשושינוייםבשבועות האחרונים כדי להפחית את הבלבול, אבל כעת, כשGoogle Places מציעה קומץ של תכונות ידידותיות לעסקים, יכולנו בקלות לראות עסקים מקומיים קופצים עם תקציבי הפרסום שלהם.

בחזית התכונה הזו, התוספת של אזורי שירות משמעותית למדי. כך גם המדבקות לחלון קוד QRוצילומי עסקים בחינם. בנוסף, אם גוגל תבחר לקחת את מפות גוגלבתוך עסקים, יהיה אפילו יותר תמריץ לחברות להחזיק בדף Google Place שלהן.

בפוסט הקודם, העליתי טענה כיצדסקירת צרכנים חדשהזה הכל עליך, ושמיקום, תוכן פרימיום ומערכות יחסים הם קריטיים לרלוונטיות של ביקורת הצרכנים.

במובן זה, Foursquare בהחלט משתתפת במשוואת ביקורת הצרכנים. הטיפים ושותפויות התוכן שלהם אומר שהרשת החברתית הסלולרית המודעת למיקום שלהם מוכנה בצורה מושלמת לספק ביקורות צרכנים ארוזות היטב שהן רלוונטיות למקום ולזמן. המשמעות היא שעסקים מקומיים חכמים יקצו יותר מהתקציבים שלהם לתגמולים ולמבצעי ראש עיר.

שלא נשכח, יש רכיב דמוי Foursquare של דפי המקום של גוגל. כל דפי המקום כוללים ביקורות צרכנים עם דירוגי טקסט וכוכבים כאחד. ביקורות אלה נגישות בקלות גם באמצעותגוגל באזלנייד ולמפות גוגל.

רשתות חברתיות

הרשתות החברתיות העיקריות המעורבות במלחמת הפרסום המקומית כוללות את טוויטר, פורסקוור, גוגל ובקרוב גם פייסבוק.

מאמצי הרשתות החברתיות של גוגל השאירו הרבה מה לרצוי. Google Buzz הושק לקהל טכנולוגי נרגש אך ההתלהבות נעלמה מאז. יש גם את Google Latitude - שירות שיתוף מיקום שפועל תמיד, שהתחיל כשיבוט Loopt - שיש לו כעת3 מיליון משתמשים פעילים. זה הצומת של Buzz ו-Latitude במכשירים ניידים שיעזור לגוגל לגייס דולרים לפרסום מקומי.

בֵּיןדגם הצ'ק-אין של Buzz for Mobileול-Latitude, לגוגל יש מידע רב שהם יכולים להציג גם לשימוש צרכני/עסקי וגם לשימוש מאחורי הקלעים. מכיוון שצ'קינס של Buzz משויכים לדפי מקום ולדפי מקום יש לוחות מחוונים, לגוגל יש הזדמנות להתחרות עם לוחות המחוונים העסקיים של Foursquare. יש להם גם את הנתונים ליצור ניתוח התנהגותי מדויק סביב מיקום, בהתבסס על שיתוף המיקום המרומז של משתמשי Latitude. קח את זה ואת השם של גוגל, ויש לך משהו די משכנע.

לרוע המזל של גוגל, פייסבוק בהחלט עוברת לאותו מרחב. בהתחשב בגודלם ובטרנדיות שלהם, אנו יכולים להניח שפייסבוק תהיה מתחרה חזקה ומתחרה בת קיימא על דולרי פרסום מקומיים. ההדלפה מקדונלדס-פייסבוקשותפות מיקום מספרת לנו שהסועדים יוכלו לבצע צ'ק-אין במסעדות עם פריטי פעילות ואוכל שיפורסמו בחזרה לפייסבוק. איך זה בדיוק יעבוד או יפעל אנחנו לא יודעים, אבל מה שבטוח הוא שברגע שפייסבוק יודעים היכן נמצאים 400 מיליון החברים שלהם, הם יכולים למקד פרסום לפי מיקום.

טוויטר באמת מנסה להגביר את הרלוונטיות של ציוצים במיקום גיאוגרפי, אבל הם אף פעם לא ממש הצליחו לעשות את מה ש-Foursquare עשתה - להוכיח את המשמעות של שיתוף מיקום. כפי שצוין לעיל, ייתכן שתתחולל סערה מושלמת ליום שבו ציוצים מודעים גיאוגרפיים קשורים למקומות וציוצים מקודמים זמינים לכל המפרסמים הפוטנציאליים.

ברגע שזה יקרה, אנו צופים שמפרסמים יוכלו למקד את הציוצים המקודמים שלהם לפי מיקום ולא רק לפי מילות מפתח (כפי שזה נראה כעת). אם הם ילכו בדרך הזו, זה יכול להיות הרוטב הסודי האמיתי שלהם, במיוחד לאור מה שכבר ראינו ממנואמריקה הבתולהבמחלקת ציוצים מקודמים.

במרחב הרשתות החברתיות, אל תספרו את דיוויד - הלא הוא פורסקוור - בין גוליית האינטרנט הללו. לפורסקוור ישחלוצהתנועת שיתוף המיקום על ידי הפיכת הצ'קים לבעלי ערך, אם לא מגניב. החברה לוהטת מתמיד, והיאשותפויות- במיוחד עם אנשים כמוסטארבקס-- להבטיח ללא הרף שיש לו משהו שאין למתחרים. בסיס המשתמשים שלה גדל מבחינה אסטרונומית, ועכשיו כשהמשתמשים נמצאים שם, עסקים קוראים להדביק את הפער.

Foursquare גם הייתה זריזה במציאת דרכים לתת מענה לעסקים מקומיים. בשלב מוקדם, היא אפשרה לבעלי עסקים להציע מבצעים לראשי ערים ולמי שעושים צ'ק-אין. לאחרונה, היא הציגה דרך פשוטה עבורעסקים להירשםולקבל גישה ללוח המחוונים העסקי באמצעותניתוח צ'ק-אין. ההצעה שלה לא רק מקבילה למה שגוגל עושה עם דפי מקום, אלא גם היא הטובה ביותר.

לעודמדיה חברתיתסיקור, עקוב אחר Mashable Social Media ב-לְצַפְצֵףאו להפוך למעריץפייסבוק

משאבי מדיה חברתית נוספים מ-Mashable:

-פייסבוק נגד גוגל: קרב מיליארד הדולר להיות פרופיל חברתי ברירת המחדל שלך

-מדוע המיקום עדיין לא הגיע למיינסטרים?

-איך פייסבוק יכולה להפוך למכונה להרוויח כסף

-8 טיפים למסע פרסום מוצלח של מטרת מדיה חברתית

-5 דרכים שבהן הממשלה עובדת טוב יותר עם מדיה חברתית

התמונה באדיבותiStockphoto,bubaone