אַשׁרַאי:
מדי יום, אלפי נשים מסוגננות מעלות תמונות של התלבושות שלהן, השיער, הציפורניים שלהן - בעצם, ביטויי הסגנון שלהן - לבלוגים אישיים. התמונות הללו נצפו, נאספות ומפוזרות על פני אתרי צבירה כמו Pinterest, Tumblr ו- Lookbook.nu -- ובקרוב, באתר של מגזין Lucky.
הכותר Conde Nast מתכנן להשיק אנכית המופעלת על ידי תוכן שנוצר על ידי משתמשים באמצע אוגוסט. האנך, המכונה "קהילה", יחלץ ממאגר של בלוגרים שהגישו בקשה להציג את התוכן שלהם ב-luckymag.com. עורכי האינטרנט של לאקי, באמצעות אפליקציה בשםשֶׁל גֵאוּת וְשֵׁפֶל, אז יוכלו למיין את התרומות כדי למצוא את אלו שיש להן סבירות גבוהה לביצועים טובים -- כלומר, בעלות תמונות ברזולוציה גבוהה, כתובות באנגלית, וכבר יש להן כמות נאותה של צפיות בדף והערות באתרים משלהם.
כְּמוֹקליק אופנה של Teen Vogue, המופעל גם על ידי Tidal, חלקים מסוימים יופיעו בפורמט אנכי דמוי בלוג, בעוד שאחרים - כמו אמנות ציפורניים, ואנכיות למותגים פופולריים - יופיעו ברשת דמוי Pinterest (ראה להלן).
אַשׁרַאי:
העורך הראשי ברנדון הולי מתאר את הקהילה כ"הדרג השלישי" של פירמידת התוכן שלה. הראשון תפוס על ידי עורכי לאקי והשני על ידיסטייל קולקטיב, רשת שנבחרה ידנית של 140 בלוגרים בסגנון אשר מצליבים את התוכן שלהם אל luckymag.com בתמורה לחלק מהכנסות וחשיפה ממודעות. השלישי יפתח את התחום ליותר בלוגרים פנאי -- אלה שמפרסמים ארבע עד חמש פעמים בחודש ואולי כותבים רק מדי פעם על אופנה, ולא פעם או פעמיים ביום -- כמו גם כאלה שמפתחים יותר סוגי תוכן נישה מאשר כריכות מזל: נניח, למשל, האישה שכותבת בבלוג על ממצאי וינטג' באטלנטה, אומרת הולי.
בניגוד לבלוגרים של Style Collective, התורמים לקהילה לא יקבלו פיצוי כספי עבור התוכן שלהם. עם זאת, הם ייהנו מיתרונות ה-SEO של קישור (באופן לא ברור) מ-luckymag.com.
הולי אומרת שהיא מקווה להכפיל את התעבורה של luckymag.com במהלך שישה עד תשעה החודשים הבאים, ולהכפיל אותה שוב לאחר מכן. התנועה נעה כיום בין מיליון ל-1.5 מיליון יחידים בחודש, אמר דובר לאקי. כולל Style Collective, התעבורה החודשית היא בסביבות 2.3 מיליון.
מעבר לקהילה, המגזין גם מתכונן לשחרר את מהדורת האייפד הראשונה שלו, כמו גם שדרוג לאפליקציית Lucky Shopperבהמשך השנה.
