מר סופטי תובע לכאורה גנב ג'ינגל מברוקלין

עבור אמריקאים רבים, המנגינה המוכרת הבוקעת ממשאיות הגלידה של מיסטר סופטי היא התראה כמעט פבלובית לפינוקים קפואים בקרבת מקום.

אבל עבור יריבים חיקויים, הצלילים העליזים יכולים לבשר על תביעות של הפרת זכויות יוצרים.

חברת הגלידה מניו ג'רזי הגישה השבוע תביעה נגד משאית מתחרה על גניבה לכאורה של הג'ינגל בן 16 התווים המוכר באופן מיידי, שבעצמו קצת מהדהד את המנגינה של "Pop Goes the Weasel".

ראה גם:

"מיסטר סופטי סוניק מארק מפורסם, מכיוון שהוא מוכר באופן נרחב על ידי הציבור הצרכני ככינוי של מוצרי הקרם של מיסטר סופטי", נטען בתביעה.

החקיין הנאשם, מוכר גלידה מברוקלין בשם Dimitrios Konstantakakos והחברה שלו 3 DDD Ice Inc., תפסו לראשונה את עינו של מר סופטי כאשרגותאמיסטהציגה פרופיל של אחד הנהגים שלו בחודש שעבר בתכונת וידאו, על פי מסמכי התביעה.

הנהג, ששמו רק בשם ויקטור, סיפר אז לבלוג כי הוא רדוף על ידי החזרה המתמדת על דברי הדפוק: "אני שומע אותם פעמונים כשהם כבויים, אני שומע אותם בשנתי, אני שומע אותם. כששכבתי."

מאחורי הקמע השפיר למראה עם ראש חרוט רך, למר סופטי יש רצף דיוני. בקיץ שעבר, שופט בית משפט פדרלי קבע כי משאיות "מאסטר סופטי" צריכות להחליף את המיתוג שלהן לאחר שהחברה הגישה תביעה. החברה המקומית הזו עוברת עכשיו על גלידת ניו יורק.

חלקם עשויים לפקפק אם הזיכיון הרב-לאומי מתלהב יותר מדי בהצלפת חקיינים קטנים כמו המשאית הזו בברוקלין.

אבל ג'ואל בקרמן, מייסד חברת המיתוג הקולי Man Made Music, אמר כי פעולה כזו נחוצה על מנת למנוע שחיקה של זכויות היוצרים החשובות של מיסטר סופטי.

"זה לא כאילו הם בריונים או משהו", אמר בקרמן ל-Mashable. "אם הם לא מגנים על הסימן המסחרי שלהם אז עם הזמן הם יכולים לאבד את הערך כי שופט יכול להגיד 'טוב, אתה לא הגנת עליו. למה אתה מגן עליו עכשיו?'".

בקרמן כתב ספר בשם The Sonic Boom: How Sound Transforms the Way We Think, Feel, and Buy הכולל היסטוריה של הג'ינגל של מיסטר סופטי.

בסוף שנות ה-40, משאיות גלידה אמריקאיות כבר שרעו חרוזי ילדים כדי למשוך עוברים ושבים. מייסדי מיסטר סופטי, ג'יימס וויליאם קונווי, הזמינו את השיר במקור ב-1956 לפרסומת ברדיו, אבל הם כל כך כבשו אותו עד שהחליטו להשמיע אותו מצי המשאיות שלהם.

בקרמן טוען שלמיתוג באמצעות צלילים ומנגינות יכול להיות תפקיד הרבה יותר מהותי בהטבעת המסר של המותג מאשר לכל מדיום ויזואלי.

במקרה של מיסטר סופטי, השיר חזק עבור המותג שלו כמו הלוגו הלבן-אדום של קוקה קולה עבורו, הוא אומר.

"יש בזה פשטות שמזכירה לך את הילדות שלך", אמר בקרמן. "אבל בכנות, הרבה מזה קשור להפעלת התגובות הרגשיות האלה שהרבה פעמים פועלות ברמה התת-מודעת הזו."

כאשר מתחרים קורעים את השיר, אומר בקרמן, הם יכולים לבלבל את המיתוג הזה ולדלדל את כוחו. ומכיוון שמשאיות גלידה פועלות בעצם כמסעדות פופ-אפ קטנות, 16 הטונים האלה הם פרנסתה.

"זו עסקה ענקית", אמר בקרמן. "הם משקיעים מיליונים ומיליונים לא רק ביצירת הקניין הרוחני הזה בהתחלה, אלא גם בשמירה על עקביות ויישום שלו בכל הדרכים השונות שהם מיישמים אותו."