עד עכשיו, ברור שהנייד הגיע בצורה גדולה ומרעידה אדמה. בשנה שעברה סמארטפונים גברו על מחשבים אישיים בפעם הראשונה בהיסטוריה. עד 2015, המכשירים הניידים יהיו כמעט80%של השימוש באינטרנט.

זה גם ברור אינטואיטיבית. יש דור חדש לגמרי של משתמשים המותאמים לנייד שיתייחסו למחשבים אישיים כמגושמים ומיושנים. וזה ברור לגמרי מדוגמאות מוצלחות כמוצייר משהו, שפגע במיליון משתמשים תוך תשעה ימים בלבד, ואינסטגרם, שצבר שווי ארגוני מדהים של 2 מיליון דולר ליום מההתחלה ועד לרכישתה במיליארד דולר על ידיפייסבוק.

ראה גם:

אך האם הצלחות דרמטיות במובייל הן רק חריגות שייגוועו ככל שהתעשייה תתעצב? או האם אנו רואים שינוי מהותי במהירות שבה רעיונות חדשים ועסקים חדשים יכולים לצמוח?

יש סיכוי טוב מאוד שזה שינוי מהותי. מורשת הטלפון של מכשירים ניידים היא חברתית מטבעה. כתוצאה מכך, מכשירים ניידים ממלאים תפקיד שונה מאוד בחייהם של אנשים מאשר מחשבים אישיים. מפתחי אפליקציות מתמצאים מזהים זאת ומנצלים קבוצה של התנהגויות צרכנים ספציפיות לנייד. בשילוב, אלמנטים אלה מתורגמים לצמיחה נפיצה. הנה הסיבה.

מרכיב 1: מצבי שימוש חדשים

מכשירים ניידים מספקים למפתחים קבוצה חדשה של כלים, אבל לכלים אלה לוקח זמן לשלוט. אז בעוד שהדור הראשון של אפליקציות לנייד סמן את תיבות התכונות עבור דברים כמו מחוות ושירותי מיקום, הדור הבא של אפליקציות לנייד שוזר יחד חידושים משבשים שלא יכלו להתקיים קודם לכן. ישנן ארבע מגמות המניעות את הדור הבא של סיפורי הצלחה בנייד.

יצירת מדיה קלה:יצירת מדיה במחשב נשלטת על ידי יישומים כבדי משקל המיועדים לדמוגרפיה של צרכנים. מובייל עוסק רק בשמירה על קלה. זה לא רק משנה את הדרך בה אנו מצלמים, אלא משנה כל מאמץ יצירתי, כולל כתיבה (iA Writer), יצירת מוזיקה (איור), סיעור מוחות (נייר), ציור (SketchBook Pro), הפקת סרטים (iMovie), פודקאסט (Audioboo) , וצביעה (ספר הצביעה שלי).

שיתוף חברתי מיידי:סמארטפונים הם המדיום האולטימטיבי לשיתוף עם חברים. אפליקציות כמו אינסטגרם ממנפות את הנוסחה החזקה של יצירת מדיה קלת משקל ושיתוף מיידי במכשיר זה. אנחנו ממשיכים לראות את הנוסחה הזו עובדת עם אפליקציות כמוווידיוSocialcam.

שיטות קלט חדשניות:טלפונים ניידים מציעים מגוון עשיר של שיטות קלט עם ממשקי ריבוי המגע, המצלמות המשולבות והמיקרופונים שלהם. אופני קלט חדשים היו מרכיב מרכזי במספר סיפורי הצלחה של אפליקציות. לְדוּגמָה,תלבושת 7השתמשה בכניסת מיקרופון ובתנועות הקשה כדי ליצור חווית אינטראקציה מהנה של חיות מחמד שהביאה ליותר מ-300 מיליון הורדות עבור זכיינית האפליקציות Talking Friends שלהם.

מיקום גיאוגרפי 2.0:צ'ק-אין הוא התחלה טובה, אבל מפתחי האפליקציות החדשניים באמת משתמשים במיקום כדי לתווך איך אנשים מתקשרים עם העולם שסביבם. לְדוּגמָה,בַּנג'וֹהוא מאפשר גילוי חברתי על ידי הקרנת הגרף החברתי של המשתמש על גבי מפה של העולם האמיתי, וGymPactמשתמשת במיקום, בתוספת תמריצים במזומן, כדי לעזור לאנשים להיכנס לכושר על ידי הליכה לחדר כושר.

מרכיב 2: ויראליות מוטענת יתר

מתי בפעם האחרונה נגמרה לך הפגישה עם המחשב הנייד שלך כדי לקבל מייל או הודעת פייסבוק? כנראה שלעולם לא, אבל אני בטוח שנגמרה לך פגישה כדי לקבל שיחת טלפון, או שלפת את הטלפון כדי להחזיר הודעת SMS. מכשירים ניידים מעניקים פרמיה על תשומת הלב שלנו. עם הודעות דחיפה, מפתחי אפליקציות יכולים כעת לנצל את הקסם שמושך את תשומת הלב הזה.

Draw Something משתמש בהתראות דחיפה בצורה מבריקה. בכמה לחיצות, שחקן יכול ליצור משחק עם חבר או מכר. ברגע שהמשחק הזה יוצא לדרך, הודעות דחיפה עפות קדימה ואחורה כשהשחקנים מתחלפים בתורות. התוצאה היא שיחה בעלת אותו קצב ועושר חברתי כמו צ'אט עם SMS. כאשר אינטראקציות חברתיות משכנעות משולבות עם היכולת של הודעת דחיפה, מה שיש לנו הוא נוסחה לוויראליות שלא ניתן להשוות אותה במחשב.

מרכיב 3: מודלים עסקיים שבאמת עובדים

באינטרנט, רוב הצרכנים שונאים רכישת תוכנה. למעשה, מפתחי אפליקציות אינטרנט מייצרים רווח רק מקומץ מכל 100 משתמשים. לעומת זאת, רוב משתמשי הסמארטפונים רכשו תוכן דרך המכשירים שלהם. שינוי זה בהתנהגות איפשר מודלים עסקיים ניידים שבאמת עובדים.

מיקרו-אימפולס:עם נקודות מחיר נמוכות, כמו $0.99, אפשר למכור תוכנה ולהגיע למיליוני משתמשים בו זמנית.

מוצרים וירטואליים:רק לפני 18 חודשים, משחקים בתשלום למשחק היוו 90% מההכנסות ממשחקי iOS. כיום, משחקים בחינם מהווים יותר מ-50% מההכנסות ממשחקי iOS. תשלומים בתוך האפליקציה אפשרו למפתחי משחקים ואפליקציות לשלב הפצה ללא חיכוך עם מודל עסקי המאפשר למפתחי משחקים לנצח על ידי מתן ערך בידורי לטווח ארוך.