אַשׁרַאי:
ההוצאה על מכשירים ניידים תסתכם ב-31 מיליארד דולר ב-2016, צופה פורסטר.
ומה יש להם להפסיד? הרבה מאוד, מסתבר. פשוט תסתכל על המספרים של Black Friday של 2011. מכשירים ניידים היוו 14.3% מכלל התעבורה המקוונת ו-9.8% מהמכירות המקוונות ביום שאחרי חג ההודיה 2011,לפי IBM. בטאבלטים, יש סיכוי גבוה יותר שמשתמשים ישלימו רכישה מאשר במחשב: 4% עד 5% בטאבלט, לעומת 3% במחשב, Forresterטענות. הבינתחומיהערכותשיותר משתמשי אינטרנט בארה"ב יגשו לאינטרנט דרך מכשירים ניידים מאשר מחשבים אישיים עד 2015. עד 2016, פורסטרמנבאשההוצאה על מכשירים ניידים תסתכם ב-31 מיליארד דולר. מותגים גם מפספסים הזדמנויות חיפוש ופרסום בנייד, טוען L2.
"בהינתן הראיות, נראה שאנחנו נכנסים לתחילתו של עידן נייד מתמשך", ציין סקוט גאלווי, פרופסור לשיווק ב-NYU Stern ומייסד L2, בהצהרה. "מותגים מתעלמים מהשינוי הזה על סכנתם".
למרות האזהרות הרחבות, היו כמה בולטים במדד. קמעונאית היופי Sephora תפסה את המקום הראשון, הודות לאתר הנייד החזק שלה, ואפליקציות למכשירי אייפון ואייפד. שלושתם כוללים ספרייה עשירה וניתנת לעיון של תוכן וידאו מעורר השראה, כמו גם כלים לקניות מקוונות ובחנות. אפליקציית האייפון כוללת גם סורק ברקוד וכלי אינטראקטיבי המאפשר למשתמשים לדגום גוונים שונים של לק. נורדסטרום, מייסי'ס, נט-א-פורטר ובלומינגדיילס סיימו את החמישייה הראשונה.
בהתחשב בטווח ההגעה של L2 בחמשת הענפים, המחקר ללא ספק יעשה הרבה כדי "לגייס" את החברות הרשומות בו.
