אַשׁרַאי:
זה ברורלְצַפְצֵףופייסבוקהיו בעלי ערך להפליא למשווקים. אבל המציאות היא שהם רוויים בהמון מותגים, אלא אם כן יש למשווק תוכנית משחק מוצקה, זה יכול להיות קשה להגיע לקהל המתאים.
הגיע הזמן למנף פלטפורמות וקהילות שבהן המותג שלך יכול להיות ייחודי, להישמע ולעסוק בשווקי יעד קטנים יותר. זהו השלב הבא של הרשת החברתית: חיבור עם פחות אנשים והשפעה גדולה יותר.
ובהתחשב בריבוי האימוץ של טלפונים חכמים וטאבלטים, הנייד הוא המקום להיות בו. הנה שלוש פלטפורמות לשימוש בחלל זה.
1. שבשבת
עדיין בגרסת בטא פרטית,גלגל השינייםמייצרת באזז לפני ההשקה בשל מימון הון סיכון גבוה והרקורד של המייסדת Caterina Fake (היא שותפה להקמת Flickr). נחשב ל"בעיקר ניסיון נייד"זה כמו "פליקר נייד למקומות", Pinwheel משתמש במיקום גיאוגרפי ובתיוג. משתמשים לא רק יעשו צ'ק-אין למיקום, הם ישאירו מידע הקשרי כמו הערות, הערות, זיכרונות, בדיחות, טיפים, סיפורים, תמונות ואפילו מודעות עבור משתמשים אחרים וחברים.
למה מותגים צריכים להיות ב-Pinwheel
בסופו של דבר עסקים יוכלו ליצור פתקים ממומנים משלהם במקומות נתונים. זה פותח הזדמנות למותגים ליצור תוכן שמוסיף ערך לפלטפורמה, ניתן לשיתוף מטבעו וגם נייד.
כל אמות המידה של שיווק חברתי מוצלח מיוצגות בפלטפורמה זו: בניית מותג, הפעלת קהילה ופרסום במדיה חברתית.
כיצד להשתמש בו
מותגים יכולים להשתמש בהערות Pinwheel כדי ליצור מודעות למותג. הוסף פתק שבו יש לך מיקום ואולי תציע מבצעים דרך ההערות האלה. או השאירו פתק היכן עשיתם את ההבדל בקהילה, אולי עם פרויקט שירות לקהילה או תרומה.
בדרך כלל תמונות זוכות למעורבות גבוהה יותר אז השתמש בתמונות כדי לשקף את תוכן ההערות שלך ולחזק את המותג שלך.
תיוג הפוסטים של המותג שלך יאפשר לתוכן שלך להופיע, כאשר מתאים, בחיפושים נפוצים. צור סטים עבור לקוחות, עובדים ומחפשי עבודה או כדי להדגיש מוצרים חדשים.
אתגרים נוצרים על ידי Pinwheel כדי לעורר השראה במשתמשים להוסיף תגים סביב נושא. מותגים המשתמשים באתגרים הללו באופן אותנטי יאשימו את המותג ויהפכו לחלק מהקהילה.
איך להתחיל
הירשם עבור אהזמנת בטא. הם מתגלגלים בגלים עכשיו.
קבל את המותג שלך נתח גדול יותר בפלטפורמה זו על ידי להיות ראשון לשולחן.
צפו במאמצים מוקדמים כדי לראות כיצד בסיס המשתמשים מתפתח. האם זה משקף את שוק היעד שלך? האם יש מעורבות חוזרת של משתמשים לאורך זמן?
השקיעו זמן ומשאבים בהתאם, מכיוון שפלטפורמה זו מתפתחת מתוך בטא.
2. נתיב
נָתִיבהוא יומן פרטי לנייד בלבד לחלוק את חייך עם המשפחה והחברים שלך. מכיוון שלנתיב אין דפי מותג, קבוצות, הזמנות לאירועים או בקשות למשחקים שיבלבלו את הממשק, ההתמקדות בפלטפורמה החדשה הזו היא שיתוף רגעים אישיים עם אנשים אהובים.
מעגל חברתי ב-Path מוגבל ל-150 אנשים אך לרוב המשתמשים יש רק 40 אנשים ברשת שלהם. מאז השקתו ב-2010, Path גדלה לשלושה מיליון חברים שחלקו יותר משלושה מיליארד רגעי Path "ראו את שלו".
למה מותגים צריכים להיות בנתיב
מכיוון ש-Path נועדה להיות רשת חברתית אינטימית, המשתמשים יבטחו במה שהם רואים מהחברים והמשפחה שלהם כאן הרבה יותר מאשר רשתות חברתיות אחרות.
בלוגים היו מקומות באינטרנט שבהם אנשים חולקים את חייהם עם חברים ובני משפחה. עם הזמן, בלוגים רבים עברו לפורמט של מיקרו-בלוג ואנו חושבים של-Path יש את אותו סוג של פוטנציאל להשפיע על המעגל החברתי הליבה של דוגל המותג שלך.
מותגים עושים את זה נכון
נתיב ככלי למותגים הוא עדיין תרחיש של "חכה ותראה", עם מעט מאוד נוכחות של מותג עד לנקודה זו.
ממשק API פרטי מוקדם יכול לפתוח דרך למותגים להתחבר לקהילה הזו תוך מתן ערך. נייקי הוא המותג הראשון ששותף עם Path Connecting yourNike+ GPSלחלוק את הריצות שלך, בזמן אמת, עם בני משפחה וחברים.
בריטני ספירס היא אחת המפורסמות היחידות שהצטרפו לנתיב עד כה וזה הוצעהיא תשתמש בו כמועדון מעריצי VIP מתחלף עבור 150 מ"המעריצים העל" שלה. זה טוויסט מעניין למעורבות הצרכנים ברשת.
איך להתחיל
הכירו את הפלטפורמה ולהוריד את האפליקציה.
הרשת החברתית הנישה נוטה הרבה פחות לאפשר למותגים להיכנס לדיונים שלהם, מכיוון שאף אחד לא רוצה לשלוח ספאם לחברים הקרובים ביותר שלו. החובה מוטלת על המותגים ליצור חוויות שצרכנים רואים שראוי לדבר עליהן ולחלוק עם המעגל הפנימי שלהם.
התמקדו בשיתוף, לא בשידור. חשבו על הדרכים בהן תומכי המותג הנאמנים ביותר שלכם יכולים לשתף את מה שהם אוהבים במותג שלכם, אילו מוצרים או אידיאלים הם מיישרים את עצמם. אולי זה אירוע מקומי ממומן שאתה מבקש מהם 'לבדוק' ב-Path (ובערוצים אחרים), אולי זה הסברה עם תגמולים מיוחדים או מוצרים שהלקוחות שלך לא יכולים שלא לרצות להראות לחברים ובני משפחה שלהם.
יש לך רעיון ל-API עם ערך מוסף להציע לקהילה? מותגים יכולים לברר על ה-API הפרטי באמצעות זהטופס יצירת קשר.
3. טאמבלר
בסדר, אזטאמבלרהיא לא רשת חברתית חדשה, אבל היא חדשה למשיכת מותגים ושיווק. Tumblr הכריז לאחרונה על "תוכן מקודם" (הם לא קוראים להם מודעות), פתוח לשותפים "נבחרים" בפרמיה גבוהה. דוחות מעריכים מיקומים בטווח של $25,000 ובגלל תג המחיר הגבוה וההחזר המפוקפק - המודעות מופיעות רק בלוח המחוונים של האתר - ישנן דרכים אחרות למשווקים להתחבר לקהל הזה.
למה מותגים צריכים להיות ב-Tumblr
להגיע לדמוגרפיה צעירה יותר ומגוונת יותר: המשתמשים, בממוצע, צעירים יותר מאלה שבפלטפורמות אחרות. לְפִיQuantcast, 55% הם מתחת לגיל 34, והם נוטים להיות מעט פחות אמידים מהממוצע באינטרנט, כאשר בערך רבע מהם מרוויחים 30 אלף דולר בשנה בארה"ב. הפלטפורמה הוכחה כפופולרית במיוחד בקרב היספנים (12% ) ואסיאתים (6%) בהשוואה לאתרים אחרים שנמדדו על ידי Quantcast.
פוטנציאל גבוה לשיתוף והגברה ויראלי: ל-Tumblr יש כיום 53 מיליון בלוגים ומייצר כ-17 מיליארד צפיות בדפים בחודש.
הגדרה מהירה וקלות פרסום
מותגים עושים את זה נכון
האופי הוויזואלי של הפורמט מתאים היטב למותגי מדיה ואופנה. כ-20% מכ-40 מיליון פוסטים יומיים בבלוגים של טאמבלר קשורים לאופנה. הפלטפורמה מאוד ידידותית לנייד, הן לצפייה והן להוספה של תוכן, יכולה לשלב פיד אינסטגרם בצורה חלקה, ותיוג פשוט ובלוג מחדש בתוך הקהילה הגדולה הופכים את הפוטנציאל הויראלי לאדיר.
בְּעוֹדברגדורף גודמןיש בלוג שבו מתפרסמות יותר תובנות ותוכן עריכה,הטאמבלר שלהםהוא יותר סתמי ותדמיתי.
חברת מדיה שמקבלת את זה נכון היא NPR. ה-Tumblr שלהם נותן את סיפורי הגב החזותיים מאחורי תוכניות הרדיו והפודקאסטים.
איך להתחיל
השתמש בתמונות חזותיות!
השתמש ב-Tumblr שלך כקבוצת מיקוד דיגיטלית.
צפו באיזה תוכן הכי אהבו ובבלוג מחדש כדי לקבוע מה מהדהד בתרבות הדיגיטלית.
השתמש במידע זה כדי להנחות את סוגי התוכן השיווקי שהמותג שלך יוצר, לא רק עבור Tumblr אלא עבור כל השיווק הדיגיטלי.
אמנם לא כל פלטפורמה מתאימה לכל מותג, אבל חשוב לשמור על אסטרטגיית השיווק שלך זריזה מספיק כדי לנסות דברים חדשים וקטנים יותר שיכולים להיות בעלי השפעה גדולה. גדול יותר הוא לא בהכרח טוב יותר, וככל שעדכוני החדשות של צרכנים בפייסבוק הופכים רוויים יותר ויותר, המותג שלך לא יכול להסתכן בטביעה. חקר תחומים אחרים שבהם אתה יכול לערב צרכנים בשלב מוקדם בדרכים אותנטיות ואסטרטגיות תוך העלאת המודעות למותג שלך על פני מספר פלטפורמות.
אם יש לך פלטפורמות אחרות של מדיה חברתית ששמת עליהן עין, ספר לנו בתגובות.
