Mashable שוחח עם כתבים, פרסומים ומומחים בתחום כדי להבין איך התא שלך משפיע על סיקור חדשות מקומי. אולי לא נוכל לגרום לך לשנות את הצלצול שלך -- "פוקר פייס", באמת? -- אבל אנו מקווים שנוכל לשנות את אופן השימוש שלך באייפון, בדרואיד, בפאלם או ב-BlackBerry.

המשך לקרוא לכמה רעיונות מעשיים כיצד תוכל להפוך את הנייד שלך ליותר מעוד ערוץ שבו אמא שלך יכולה לנדנד לך איך היית צריך להיות עורך דין במקום זאת.

צבא של עיתונאים אזרחיים

אם ירידת אסונות הטבע והתקוממויות האחרונה הוכיחה משהו, זה שכאשר מדובר בסיקור חדשות מקומי, מעורבות הקהל היא באמת נכס. למרות שהופעת ה-mojo (עיתונאי סלולרי) באמת עלינו -- עיתונאים משתמשים יותר ויותר בטלפונים ניידים כדי לאסוף וידאו ותמונות ואפילו לתיעוד סיפורים -- יש לנו גם צבא אמיתי של עיתונאים אזרחיים חמושים בעצמם יותר ויותר. כלי דיווח מתקדמים יותר: טלפונים ניידים. וכפי שראינו, הם יותר מלהוטים לעזור לג'ורנו.

קח, למשל, אתמטאוריטשהתקרב למערב התיכון באפריל. מיד לאחר התרחשות האירוע, תחנות חדשות פנו לטוויטר בניסיון להשיג TwitPics וצילומים של ההתרחשות. בין המצליחים ביותר היה ערוץ החדשות המקומי של ויסקונסין,WISCTV_News3, שגרף אוסף עצום של תמונות סלולר וסרטוני יוטיוב.

לדברי מנהל החדשות קולין בנדיקט, הזרם המהיר של תוכן נבעה, בין השאר, מהקשר החזק שהיה לתחנה כבר עם צופיה. "אנחנו משתמשים בטוויטר ובפייסבוק בכל יום במהדורת החדשות שלנו", הוא אומר. "כי כאשר האירועים הגדולים האלה קורים, אתה צריך לבנות את מערכת היחסים הזו כבר. אנחנו צריכים להיות במרחבים האלה כי זה המקום שבו הצופים שלנו נמצאים".

למרות שעדיין אין לתחנה אפליקציית סמארטפון - היא עובדת עליה - יש לה יתרון מובהק כאשר מצלמים את הצילומים האזרחיים האלה: היכרות.

פרקר פולידור - הנשיא שלעיתונאי תא, פלטפורמה המאפשרת לאנשים להגיש בקלות וידאו מטלפונים סלולריים ומכשירים אחרים לתחנות חדשות מקומיות – יסכים. ל-Cell Journalist יש 85 לקוחות ברחבי הארץ, והוא היה גורם מרכזי במתן צילומי משתמשים במהלךהצפה בנאשוויל, טנסי, בתחילת מאי.

"ברמת הטלוויזיה המקומית, זה המקום שבו [למדיה המקומית] יש יתרון מובהק על פני כל צורות המדיה האחרות", הוא אומר. "כשהם מוציאים את הקריאה לפעולה באוויר, הם מוצפים בתוכן - ללא כוונה משחק מילים. במהלך אותו סוף שבוע, קיבלנו קצת יותר מ-40,000 קטעי תוכן שנשלחו כאן בנאשוויל וכמה אלפים בממפיס."

על ידי שליחת קטעים כאלה לתחנות מקומיות, הצופים והצרכנים מרגישים שהם חלק מהסיפור. "בכל פעם שמשתמש רואה את התוכן שלו באוויר, זה נותן לו מוטיבציה לשלוח יותר תוכן", אומר פולידור. לכן, היה זה ראוי לכתב המקומי, לתחנה או לעיתון להשתמש במדיה החברתית כדי להתחבר לאנשי ונשות המצלמות ההולכות הללו, המהווים מקורות מידע מצוינים כאשר אסון מתרחש.

שימוש במיקום גיאוגרפי למיקור המונים

יש כאן שוק לא מנוצל מובהק בכל הנוגע למיקור המונים נייד: מיקום גיאוגרפי (כלומר כלים כמו Foursquare, Gowalla וכו'). המחשבה הראשונה שלך כאן עשויה להיות: "למה אכפת לי מי עושה צ'ק אין בצ'יפוטלה בכל רגע נתון?" והיינו מסכימים - לרוב. אבל תחשוב איך אפשר להשתמש בכלים כאלה בצורה יצירתית. לְדוּגמָה,טרייסי שוורץ, עיתונאית בעיתון RedEye של שיקגו, מצאה שימוש חדש ל-Foursquare: היא כתבת תחבורה ציבורית, אז היא סורקת צ'קים בתחנות רכבת תחתית שונות כדי לקבל חדשות על עיכובים, קפיצות תעריפים ותנאי מסלול.

זוהי רק דרך אחת שבה עיתונאי הבין כיצד להשתמש בכלי מבוסס המיקום. עכשיו תחשוב כמה יכול להיות מועיל Foursquare עבור מבקר אוכל (ראיתי אנשים מזכירים דברים כמו שרצים בצ'ק-אין במסעדות וברים שונים), כתב פשע (אני יכול לראות בקלות מישהו מדווח על פעילות כנופיות או יריות שנורו דרך Foursquare Check-in) או אפילו כתב בידור (טונות של אנשים בדרך כלל משתווים למשהו מגניב - גלה אילו קונצרטים ואולמות מוזיקה צוברים את הצ'קינס והמשיכו בהתאם).

ככל שיותר ויותר אנשים נהנים מ-Foursquare בקהילה שלך --40 מיליון צ'קיםזה לא רע - היינו מציעים להיות מאמצים מוקדמים. הורד את הכלי הזה ותתחיל לחפור - לכל הפחות, תקבל ראשות עירייה וקצת תעודת רחוב רצינית בקרב הילדים הטכנולוגיים המגניבים.

לשים את המובייל במקום הראשון

יש לי זיכרון חי של דיקן בית הספר שלי מחזיק את הטלפון הסלולרי שלו במהלך אסיפות שונות, מפציר בנו להתחיל לחשוב איך אנחנו הולכים לקבל את החדשות על "זה", ולא "זה" - האחרון "זה" להיות עיתון. אז התגובה המיידית שלי הייתה: "הא, מה? מי רוצה לקרוא סיפור על מסך קטנטן?" ובכן, שנתיים לאחר מכן, ואני אוכל את בועת המחשבה הזו.

למרות שהשימוש בסמארטפונים אינו נפוץ בקרב רוב הצרכנים הממוצעים כפי שהוא, למשל, בקהילת הטכנולוגיה -- מבין חמשת יצרני הטלפונים הניידים המובילים,רק מוטורולה ו-RIMעשו פריצות משמעותיות בתחום הסמארטפונים בארה"ב - זה הולך וגדל. ועם יותר ויותר מכשירים וגורמי צורה בשוק, המרחב הסלולרי אכן חשוב בכל הנוגע להפצת חדשות (לעזאזל, האייפד נמכרמיליון יחידותבחודש הראשון -- זה שוק עצום להצעות ניידות שם). ובכל זאת, נכון לעכשיו, החלל הוא עבודה אמיתית בתהליך.

כתבים ופרסומים צריכים להתחיל לחשוב על החדשות במונחים של "נייד קודם" - כלומר לחשוב על איך להפיץ תוכן באמצעות מכשירים ניידים תחילה, אמר סטיבן באטרי, מנהל מעורבות קהילתית עבורTBD.com(מבצע חדשות מקומיות דיגיטליות שיושק בקרוב המכסה את אזור וושינגטון עבור Allbriton Communications).

"ארגוני חדשות צריכים לנוע במהירות, ובמבט לאחור על ההיסטוריה שלנו עם האינטרנט, אנחנו יודעים שהנטייה שלהם היא לא לנוע מהר", הוא אומר. "זה היה בקלות 10 שנים או יותר לתוך ההיסטוריה של החדשות באינטרנט שאפילו התחלנו לשמוע 'קודם רשת'. ... אם לא נהפוך את הנייד לעדיפות הראשונה שלנו, אנחנו הולכים לדפוק את זה כמו שעשינו עם האינטרנט."

אנשים כמו דיוויד בירד, עורך ה-Boston Globe'sBoston.com, ראיתי ממקור ראשון באיזו מהירות השתנה נוף מסירת החדשות. "כשלקחתי את העבודה הזו אולי לפני שנתיים, הייתי בעיקר איש הדפדפן", הוא אומר. "היו לנו התראות בדואר אלקטרוני והתראות טקסט ולא הרבה יותר. עכשיו אנחנו בחמש או שש פלטפורמות שונות".

נכון לעכשיו, ל-Boston.com יש שתי אפליקציות לאייפון - אפליקציית חדשות ואפליקציית בלוג תמונות בשם The Big Picture - ובירד אומר שהן מצליחות למדי. "אנחנו גדלו פי שלושה במספר הצפיות בדפים בנייד השנה לעומת השנה שעברה בזמן הזה", הוא מסביר. Boston.com גם עובד כעת על אפליקציית iPad.

ובכל זאת, לאתר המקומי, כמו אינספור אתרים אחרים, יש הרבה מכשולים שצריך להתגבר עליהם בכל הנוגע להתפרצות בתחום המובייל: החלטה אם להתאים או לא להתאים ליותר מפלטפורמה אחת (אנדרואיד, פאלם וכו'), גם כן. כבלי הקרב ביןאדובי ואפל.

(זו תהיה תכונה אחרת לגמרי בצומת זה להיכנס למכלולויכוח פלאש מול HTML, אבל די לומר שפרסומים רבים מנסים להבין את הדרך הטובה ביותר להשיג וידאו במכשירים ניידים. לדברי ג'ף ווטקוט, סמנכ"ל השיווק בפלטפורמת הווידאו הפופולרית ברייטקוב, "כשהאייפד יצא... למעשה הגיעו אלינו כל כך הרבה בקשות מכל כך הרבה לקוחות שהחלטנו שזה יהיה הכי יעיל להזמין חדר במלון בניו יורק , ועשינו את אותו הדבר בלונדון, כדי לרכז את כל הלקוחות שלנו. זה היה משהו שלא ראינו לפני כן.")

ובכל זאת, אנשים כמו Buttry לא מתרשמים מרוב אפליקציות החדשות המקומיות – אשר לא ממש שונות מהאתרים הניידים שלהם (שהם בעצם האתר מצטמצם כדי להתאים למסך קטן יותר). עם זאת, הוא רואה בכל אתר חדשות מקומי עם אפליקציה נע בכיוון הנכון. "אני שמח שהם מרטיבים את רגליהם", הוא אומר. "מכיוון שאלו כישורים וחוויות שהם צריכים לפתח. ואם הראשון די צולע, זה בסדר - אל תפסיקו שם. כי הידיעה הראשונה שכתבת הייתה די עלובה".

ניצול יכולות המודעות למיקום

שוב, עם זאת, קיום אפליקציה הוא רק ההתחלה של הסיפור. מה שעדיין לא הבנו במלואו הוא האופי המודע למיקום של הטלפון הנייד ועד כמה זה חיוני כשזה מגיע להעברת חדשות מקומיות.

לדברי איימי ל. ווב, מנכ"לית ומנהלת שלWebbmedia Group, LLC, "אם אתה מקודד את התוכן שלך בצורה נכונה - כדי באמת להיות מסוגל להעביר לאנשים חדשות בזמן אמת שהם בערך היכן שהם נמצאים באותו רגע - אלו חדשות היפר-לוקאליות הגיוניות. הבעיה היא שרוב ארגוני החדשות לא חושבים ככה. הם עדיין חושבים במונחים של מיקוד". מה שהיא מתכוונת הוא שיש לנו את היכולת לקשור חדשות לפינות רחוב מדויקות, ואנחנו צריכים לנצל את זה.

לאחרונה ראינו כמה מותגים ופרסומים יוצרים שותפויות עם Foursquare בניסיון לעשות שימוש נרחב במיקום גיאוגרפי.הוול סטריט ג'ורנלהיא כנראה הדוגמה הבולטת ביותר בזמן האחרון. בעיקרון, השותפות של העיתון עם השירות המבוסס על מיקום מאפשר לקוראים לאסוף תגים לביצוע צ'ק-אין במקומות שונים בניו יורק, אבל – מעניין יותר – הוא גם מבקש לשלב צריכת חדשות במשחק.

לדוגמה, הפרסום הוסיף טיפים למקומות כמו Yankee Stadium הכוללים עובדות על המיקום וכן קישורים לסיפורים. למעשה, רק בשבוע שעבר, הוול סטריט ג'ורנלפרסמה את החדשותעל חבילה חשודה שנמצאה בטיימס סקוור באמצעות טיפ של פורסקוור. בעיקרו של דבר, הפרסום מביא לנו את החדשות בצורה חדשה לגמרי - במקום לקרוא סיפורים להנאות או פנאי (דרך העמוד המודפס) או לחפש מידע (דרך האינטרנט), ה-WSJ עושה הפצת חדשות על גילוי.

כמובן, אולי זה נכון בשלב זה לזכור שלפורסקוור יש רק כמיליון חברים, אז זו כנראה לא הדרך הטובה ביותר להגיע לכל הקהל שלך כרגע, אבל זה סוג של חידוש שאנשים כמו ווב מקווים לראות יותר פרסומים שמתנסים בהם.

כך גם לגבי אגרגטורים בפלטפורמות ניידות, המבקשים להביא לצרכנים מערך חדשות ספציפי למיקום.כל בלוק–- שהוא בעצם הסבא של צוברי חדשות מבוססי מיקום – התבגר והתפתח עם השנים, והוסיף אפליקציית אייפון מודעת למיקום שמספקת מבחר חדשות מקומיות למכשיר שלך. שירותים חדשים יותר, כמוFwix– שאפליקציית האייפד שלו זכתה להצלחה עצומה – מבקשים לעשות את אותו הדבר.

שירותים אלה שואפים לספק למשתמשים את מירב המידע - ממספר המקורות - על מיקום נתון. "חדשות מקומיות צריכות להגיע מהמון מקורות שונים", אומר מייסד Fwix, דריאן שירזי. "זה פשוט לא יכול לבוא ממקור אחד יותר. היינו מיקום מרכזי לאסוף את כל החדשות האלה ביחד". מייסד EveryBlock, אדריאן Holovaty, יסכים, "ככל שיש יותר חדשות ספציפיות למיקום, כך אנחנו נמצאים במיקום טוב יותר, כי אנחנו מצטברים את כל זה", הוא אומר. "אנחנו אוהבים את העובדה שטוויטר השיקה ציוצים בקידוד גיאוגרפי, כי בתיאוריה זה אומר שיש יותר חדשות מקודדות גיאוגרפיות בחוץ."

ובכל זאת, השאלה, שוב, הופכת: האם האדם הממוצע ישתמש בשירות כזה? ווב לא חושב כך. "אני חושבת שאנשים רוצים תוכן מקומי בוודאות - אנחנו יודעים שהם רוצים", היא אומרת. "הבעיה היא שהם רוצים את זה בצורה שנראית להם הגיונית. אתה יכול לצבור כל מה שאתה רוצה, אבל בסופו של יום, אנשים רוצים תוכן מקומי נגיש, קריטי ונישה שנראה להם הגיוני שרלוונטי תלוי איפה הם נמצאים."

מה כל זה אומר עבורך, העיתונאי

העובדה היא: הטכנולוגיה הניידת נעה במהירות מסחררת. מכשירי טלפון חמים ברגע אחד עשויים להיות בלתי תואמים לחלוטין לכל התוכנות החדשות ביותר לאחר מספר חודשים. אז הטייק-אווי כאן הוא שאתה צריך להיות מודע לנוף המשתנה ולהתאים את עצמו בהתאם, אבל אתה לא חייב להיות שטן טכנולוגי.

כשזה מגיע לחידושים ושירותים כמו מיקום גיאוגרפי ואייפד ואפליקציות שונות ומשונות, ודא שהם נמצאים על הרדאר שלך. השתמש באלה שמתאימים לצרכים שלך ולפחות בדוק את האחרים. להטיל עין אל האופק - תוך שמירה על רגליים מרובעות על השטח - חיוני כדי להישאר רלוונטי במשחק החדשות המקומי.

סדרה נתמכת על ידי הבלוג Mobile Media של מכון פוינטר

פוסט זה הוא חלק מאסדרת Mashableמתן ניתוח של האופן שבו השימוש במובייל משפיע על העיתונות. הסדרה נתמכת על ידי בלוג המדיה הניידת של מכון פוינטר - המדריך שלך למפגש בין מובייל ומדיה. הירשם כדי לקבל את הבלוג שלנו בפורמט ניוזלטר והיכנס להגרלה לזכייה באייפד. למידע נוסף בPoynter.org/ipadgiveaway.

לעודניידכיסוי, עקוב אחר Mashable Mobileלְצַפְצֵףאו להפוך למעריץפייסבוק

התמונות באדיבותiStockphoto,oonal,petesaloutos