נקודות מפנה לווידאו נייד

בעוד שיש יותר מ-3 מיליארד טלפונים ניידים פעילים בעולם כיום, בשנת 2007 נמצאו רק 4% ממשתמשי הסלולר נרשמים לשירותי וידאו ניידים. זה לא בגלל חוסר תוכן - יש 15 מיליארד סרטוני אינטרנט באינטרנט. אז למה אנשים לא צופים בסרטונים לנייד?

עד היום, המשתמשים לא מצאו את חוויית הווידאו הנייד משכנעת מספיק. רשימת חסמי האימוץ כוללת:

- מחיר

- איכות תמונה

- תוכן עשיר

- זמני הורדה ארוכים

- תמיכה במכשיר

- חווית המשתמש (חיפוש וגילוי)

- חוסר מודעות של הצרכנים לתכונה

ולמען האמת, לא היה קל לבעלי תוכן ולספקים לפרוס וידאו נייד. בדרך כלל, פרסום וידאו דרש תהליכי עיצוב ומשלוח ידניים מאוד הדורשים שלבי ניהול ואחסון יקרים.

תיבת פנדורה לווידאו נייד נפתחה לראשונה בשנת 2008. אירועי אבן דרך מרכזיים היוו השראה לאבולוציה של שוק הווידאו הנייד - אירועים כמו שחרור האייפון, שידור NBC של אולימפיאדת בייג'ינג, הבחירות לנשיאות 2008, והזמינות הגוברת של חדשניים , מכשירים התומכים בווידאו.

האייפון: סמארטפון מולטימדיה ראשון קיימא

מעולם לא יצרה השקת מוצר טכנולוגי כל כך הרבה באז כמו האייפון של אפל. עם יציאת האייפון ב-2007 ושחרור האייפון 3G ב-2008, מכשירי אינטרנט ניידים עם מסך גדול הפכו פתאום לקלים ומהנים. המודעות לאינטרנט הסלולרי ולפוטנציאל שלו זינקה.

ספציפית לווידאו נייד, האייפון כלל אפליקציית הזרמת וידאו מקורית של YouTube שהגבירה מאוד את המודעות לתכונת הווידאו הנייד של האייפון. עד סוף 2008, אפל תשלח למעלה מ-10 מיליון מכשירי אייפון ו30% ממשתמשי האייפוןיצפו בווידאו נייד במכשירים שלהם. בין "אפליקציות הרוצחות" הרבות של האייפון, וידאו נייד הוא אחד מהם.

כמובן, לא לכולם יש אייפון. למעשה, ההערכה היא שהאייפון מתקרב ל-2% נתח שוק, כאשר נוקיה עדיין השחקנית הדומיננטית עם נתח שוק של 50% במכשירים ניידים ברחבי העולם. אבל, האייפון יצר מספיק מודעות לווידאו נייד כדי לעורר צמיחה ברחבי תעשיית האלחוט. בנוסף, הקלות של גילוי וצפייה בווידאו נייד באייפון היא אמת מידה נהדרת עבור יצרני מכשירים אחרים, ספקי יישומים וספקים לחיקוי.

האולימפיאדה בטלפון שלך

NBC תמיד הייתה אגרסיבית בפריסת אסטרטגיית מדיה דיגיטלית נרחבת. לא היה זה מפתיע שהם השקיעו רבות במתן סיקור וידאו נרחב באינטרנט, כמו גם בערוצי וידאו ייעודיים לנייד. כפיצוי על ההבדל באזור הזמן עם ארה"ב וסין, משתמשים יכלו להתחבר לאינטרנט בזמנים שונים במהלך היום ולראות כל מספר של אירועי ספורט בשידור חי או וידאו על פי דרישה. בסך הכל, מערך התכנים ש-NBC שידר היה מבהיל. למעשה, הנרטיב האמריקאי התפתח לרבים מצפים לסוף האולימפיאדה כדי שהם יוכלו סוף סוף לישון קצת.

המטרה של NBC הייתה להפוך את התוכן שלהם לזמין לכמה שיותר משתמשים, כך שלא הספיק להגיע רק למנויי הטלוויזיה הסלולרית הפרימיום. אז, NBC גם פרסמה אתר WAP ציבורי (mobile.nbcolympics.com) שבו ניתן היה לגשת לתוכן וידאו מכל מכשיר נייד התומך בוידאו עם תוכנית נתונים. אתר WAP החינמי הזה התברר כפופולרי באופן מפתיע, למרות איכות ומבחר מוגבלים של הזרמת וידאו.

למרות קידום מוגבל של שירותי וידאו ניידים, NBC שמחה לראות למעלה ממיליון צפיות בתוכן הווידאו הנייד שלהם ביומיים הראשונים של האולימפיאדה בלבד. הודות להופעות של כוכבי על של אנשים כמו מייקל פלפס ויוסיין בולט, האולימפיאדה זכתה להצלחה שידור עצומה עבור NBC, במיוחד ב"מסך השלישי" המתפתח.

אובמה נגד מקיין: מי מנצח בנייד?

שיווק סלולרי היה חלק גדול ממסע הבחירות של אובמה לנשיאות, כשכמעט 3 מיליון משתמשים קיבלו הודעת טקסט המכריזה על בחירתו של אובמה בג'ו ביידן לסגן סגן המועמד שלו. בוועידות הדמוקרטיות והרפובליקניות צפו כמעט שני שלישים ממשקי הבית האמריקאיים, ושידורים חיים ניידים של האירועים נצפו בהרחבה דרך ערוצי וידאו שונים לנייד, אם כי מספרי צפייה ספציפיים לא פורסמו. הכנסים הפוליטיים הללו היו הנצפים ביותר בהיסטוריה, כאשר האירועים הפוליטיים הראשונים שודרו בהרחבה דרך הנייד, ומציינים אבן דרך היסטורית נוספת בווידאו בנייד.

"כאשר אתה מחשיב את הנוער ואת ההטיה העירונית, הגיוני שהדמוקרטים יקדמו מעט את הרפובליקנים במונחים של שימוש במדיה ניידת כיום", אמר ניק קובי, מנהל מחקר ניידים של נילסן. "אמנם אני לא בטוח שאף אחד מהצדדים מצויד יותר ביסודו למינוף יכולות הסלולר, אבל לדמוקרטים יש יתרון בכך שהבסיס שלהם נוטה יותר למדיום כיום", אמר מר קובי.

חדשנות של מכשירים ורשתות

מאז יציאת האייפון, יצרני מכשירי טלפון רבים השיקו מה שנקרא "קוצחי אייפון" השואפים להתאים לסקסיות ולשימושיות של האייפון. לדור החדש הזה של סמארטפונים יש מסכים גדולים, יכולות הזרמת וידאו וקישוריות 3G ו-WiFi במהירות גבוהה. הם, בעצם, התקני מולטימדיה רבי עוצמה.

רבים מהסמארטפונים הפופולריים כיום כמו BlackBerry ו-Windows Mobile סובלים מיכולות המולטימדיה. במקרים רבים, מכשירים אלו אינם תומכים בהזרמת וידאו, יש להם מגבלות הורדת קבצים, או בעלי מסכים קטנים, שאינם מתאימים לצפייה בווידאו. RIM פרסה יכולת הזרמת וידאו בדור האחרון של הסמארטפונים שלה, אבל עדיין יש מיליוני סמארטפונים ישנים יותר בשוק בדור שלם מאחור.

דוגמאות למכשירים ממוקדי מדיה מהדור הבא כוללות את Sprint Instinct, T-Mobile Android G1 ו-BlackBerry Storm הממשמש ובא. המכשירים הללו כוללים כולם WiFi, קודקים להזרמת וידאו (כמו הזרמת וידאו RTSP), ומסכי מגע גדולים שאינם מציגים מקלדת בזמן הזרמת וידאו במצב מסך מלא. אין ספק שהזרימה ההולכת וגוברת של מכשירים עם מסך גדול, מחוברים מאוד וידידותיים למולטימדיה, תסייע לאימוץ של תכונות הזרמת וידאו.

מינוף כוחו של הנוער

בואו נבחן לרגע את כוחו של פלח הנוער. על שולחן העבודה, הם נרתעו מאימייל והפכו את ההודעות המיידיות לפופולריות. בנייד, הם מתמצאים ב-12 מפתחות ומעולם לא אימצו אימייל אלחוטי באמת. האם יהיה אכפת להם מהדפדפן לנייד? לא סביר. הם ידרשו תוכן אינטרנטי, כן, כמו תוכן וידאו ואתרי רשתות חברתיות להעברת הודעות ושיתוף תמונות, אבל לא בהקשר של הדפדפן.

וידאו נייד היה פופולרי במיוחד בקרב בני נוער. לדוגמה, MTV מיהרה לזהות את חשיבות המובייל בהגעה לקהל הלקוחות הצעיר יחסית, הרעב לתקשורת שלה. באופן ספציפי, MTV דחפה את סיקור הבחירות.

"היה לנו עניין יוצא דופן בבחירות האלה מהקהל שלנו, כשיותר מ-80 אחוז אמרו לנו שהם עוקבים אחריה מקרוב", אמר איאן רו, סגן נשיא בכיר לענייני ציבור ושותפויות אסטרטגיות של MTV, ניו יורק. "אנחנו רוצים להגיע לצעירים באשר הם, במיוחד בשבועות האחרונים של הבחירות, אז השקנו את המופע הזה המיועד לנייד. "זה יהיה חזק מאוד, במיוחד לאור הכמות הגדולה של צעירים שיש להם טלפון נייד", אמר, "אנחנו רוצים לוודא שאנחנו מגיעים לקהל שלנו בכל פלטפורמת מדיה שהם צורכים תוכן".

ככל שמחירי תוכניות הנתונים יורדים ומציגים טלפונים "חינם" עשירים יותר מתמצאים בתקשורת, בני ה-'tweens והקהל מתחת לגיל 30 יעסקו בצורה מלאה יותר באינטרנט הסלולרי.

הפיל בחדר

כשמדובר במחסומי אימוץ וידאו ניידים, הפיל בחדר הוא הספק האלחוטי. ספקים תמיד מחפשים דרכים לייצר רווח מהרשתות והתוכן שלהם. ובאופן טבעי, הם רואים בשירותי וידאו פרימיום דרך נוספת לבדל את ההיצע שלהם ולהגדיל את ה-ARPU. למרבה הצער, יצירת גן מוקף חומה של תוכן וידאו עבור משתמשים המשלמים פרימיום תחנוק את האימוץ ותגביל את כמות התוכן והאפקטים הוויראליים הדרושים להפצת הפופולריות של וידאו נייד. על פי מחקרים רבים של משתמשים, המחיר היה ההתנגדות העיקרית לווידאו נייד.

אתרי WAP ציבוריים שמזרימים וידאו בחינם מתחילים לצבור פופולריות. משתמשים יכולים לבקר באתרים חינמיים כמוmywaves.comאו הורד אפליקציות המאפשרות חיפוש והזרמת וידאו בחינם. אתרים ויישומים אלו תומכים במודלים של פרסום כגון מודעות וידאו לפני סרטון או מודעות לתצוגה של אתר WAP או אפליקציה.

עד כה, משתמשים היו פתוחים להיחשף לכמות סבירה של פרסום בתמורה לגישה לתוכן מושך וחינמי. המשתמשים חייבים לשלם, כמובן, עבור תוכנית נתונים כדי לגשת לסרטונים הניידים הללו. בדומה לאינטרנט ממחשב שולחני, העלות היחידה לשירותים בחינם היא גישה בפס רחב. הספקים מורידים אט אט את מחירי תוכניות הנתונים כדי להניע את האימוץ הנרחב של האינטרנט הנייד. אבל לעת עתה, תוכניות הנתונים מתומחרות גבוה מכדי למשוך את רוב המשתמשים.

בדיוק כמו שראינו באינטרנט, ברגע שמחיר הגישה יורד מספיק כדי לפתות את השוק ההמוני, מגוון רחב של תוכן יהפוך זמין והמשתמשים ייחשפו להצעה משכנעת יותר. בשלב זה, הווידאו הנייד יהפוך לנפוץ ועשיר כמו שהוא משולחן העבודה.

מעבר למחיר ולתוכן, חווית הצפייה בווידאו חייבת להיות טובה כמו שהמשתמשים רגילים לה בשולחן העבודה, אפילו ברשתות נתונים איטיות יותר. כדי להשיג הפעלת וידאו חלקה ללא גמגום או חציצה, בעלי תוכן וספקי תוכן יצטרכו לפרוס פלטפורמת פורמט וסטרימינג של וידאו ניידים. כלי אספקת הווידאו התבגרו משמעותית בשנה האחרונה, ובעלי תוכן וספקים יכולים לצפות לתמוך ברוב המכשירים בשוק.

בסופו של דבר, נקודת המפנה הגדולה ביותר עבור משתמשי וידאו ניידים תהיה טכנולוגיה המספקת אתחול מהיר יותר וחווית צפייה חלקה וברורה בווידאו העולה על ציפיות המשתמש ומחזירה אותם לעוד.