העסק הקטן החברתי ביותר באמריקה: The Sweet Sixteen

כְּמוֹטירוף מרץמעלה הילוך בעולם הספורט, Mashable וCapital One Sparkנמצאים בחיפוש אחרהעסק הקטן החברתי ביותר באמריקה.

השבוע, צמצמנו את סיבוב ההדחות הראשון שלנו מהאתגר בסגנון הסוגר, וצמצמנו את הרשימה הראשונית של 32 הפיינליסטים ל-Sweet 16 הנותרים.

[seealso slug="מסעות פרסום גדולים-חברתיים-חברתיים"]

מערכת ה-Seed שלנו, המבוססת על שילוב של מעריצים/עוקבים חברתיים וגודל החברה, הובילה לכמה זיווגים די מעניינים --חווה קטנה בצפון מדינת ניו יורקלעומת אספק אחסון מחובר ברשת (NAS)., וחברת צעצועיםלעומת אמבשלת בירה בלוס אנג'לס, אם להזכיר כמה.

ובעוד שכל העסקים הקטנים האלה באמת מזעזעים את זהפייסבוק, למרבה הצער רק מחצית יכלה להתקדם. בסיבוב הראשון של התחרות, היו כמה תקלות, כמה תהפוכות וכמה מתמודדים רציניים עלו כאלופים אפשריים. אם הסיבוב הראשון הזה אומר לנו משהו על השבועות הקרובים, זה שהעסקים הקטנים האלה אכזריים -- הקפידו לעקוב אחר התחרות כולהלְצַפְצֵףעם ההאשטאג #SocialSmallBiz.

להלן המנצחים הסופיים העוברים לסיבוב השני, שיוכרע על סמך ביצועי טוויטר.

זוכי סיבוב ראשון ומשחקי טוויטר

המחזה-אחר-מחזה

להלן סיכום קצר של כל "משחק", כאשר אנו מספקים פירוט של ההתלבטויות שלנו.

Whitetails האגדילעומתעוגה, תקווה ואהבה

זוֹכֵה:Whitetails האגדי

בסיבוב הראשון שלנו, Legendary Whitetails הוכיחה נוכחות מרתקת בפייסבוק. עם מנהל מדיה חברתית במשרה מלאה, החברה מדברת ישירות לקהל שלה, ומאתגרת את המעריצים להוכיח למה הם#אַגָדִי. Legendary Whitetails מתאימה אישית את הדף שלו עם ממים מותאמים אישית וממותגים לתמונות המהדהדים את קהל המעריצים שלו, ומחזקים את הקשר בין המותג לקהל.

(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)

; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/en_US/all.js#xfbml=1"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(מסמך, 'script', 'facebook-jssdk'));Whitetails האגדישֶׁלְאַחַרעַל יְדֵי

.

עוגה, תקווה ואהבה יוצרת אחווה בקרב קהל קטן יותר (אם כי נאמן) ומקיימת אינטראקציה עם לקוחות בצורה מאוד מדוייקת, דיבורית. הם מפרסמים תמונות של מוצרי העוגה היצירתיים והטעימים שלהם -- אנחנו יכולים רק לדמיין את התמונות המעוררות תיאבון האלה מושכות מעריצים מתוקים בדלת.

בסופו של דבר, Legendary Whitetails לוקח את העוגה עם הקהל שלה, הכולל יותר מ-870,600 מעריצים ורמות גבוהות של מעורבות.O2FitnessShortStack

לעומתShortStackזוֹכֵה

:

מנטרות שבועיותמותג שמפיק את המרב מהפלטפורמות החברתיות שלו לא רק יפרסם תוכן על המוצרים והשירותים שלו, אלא גם יקשר למאמרים ולמדיה ממקורות חיצוניים בעלי מוניטין שרלוונטיים לקהל שלו. ShortStack, עם יותר מ-66,800 מעריצים, עושה זאת היטב, ובעצם יוצרת מרכז תוכן למשווקים אחרים שמעורר שיעורי מעורבות גדולים בכל פוסט.בעוד O2 Fitness, עם קהל קטן יותר של 10,536 מעריצים, לא התעלה על המאמצים של ShortStack בסבב הזה, הם עושים עבודה מדהימה בשיתוף המעריצים בתחרויות מילוט של חבר,

וטיפים לכושר; הפוסטים שלהם מלווים גם בדימויים מעוררי השראה, אשר נוטים לשתף היטב.תיבת הדוארה- DigiTour

לעומתתיבת הדוארזוֹכֵה

:

מעל 700 מניותה- DigiTour, פסטיבל מדיה חברתית ומוזיקה, משתמש בדימויים שובי לב ומותאמים אישית בעמוד הפייסבוק שלו כדי לרגש את המעריצים, ועושה עבודה מצוינת בעדכון קהל המעריצים שלו לגבי אירועים עכשוויים, הופעות ומקומות עתידיים.מבחינת תוכן, תיבת הדואר זוכה להישגים גדולים עם פוסטי הטריוויה המקוריים, ההגרלות והקריאות לפעולה. עמוד הפייסבוק של המגזין מפרסם תערובת של תכנים מותאמים אישית, פוסטים בבלוג ומאמרים חיצוניים הרלוונטיים למעריציו (קהל היעד שלו הוא אנשי חינוך, שכן הפרסום מתמקד במשאבים למורים). האסטרטגיה של Mailbox נשארת מעודכנת במגמות חינוכיות ומעודדת אינטראקציה רבה עם קהל, עם כמה פוסטים שצוברים

.

(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)שֶׁלְאַחַר; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/en_US/all.js#xfbml=1"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(מסמך, 'script', 'facebook-jssdk'));תיבת הדואר

עַל יְדֵיקפה בקבוק כחול.

בית Tמנצח (בשערה)לעומת

קפה בקבוק כחול

השידוך הזה הגיע ממש לזמזם בסערה מסוימת. Underdog Blue Bottle Coffee אוצר בקפידה הן את הדימויים והן את המילים בעמוד הפייסבוק שלו, וזוכה לשיעורי מעורבות יוצאי דופן מקהל קטן יותר של יותר מ-28,000 מעריצים.:תמונות משתמש

זו הייתה תחרות קשה, שכן The Home T מתקשר עם הקהל הרחב שלו על ידי הדגשה

ולנצל את הגאווה בעיר הולדתו. אנחנו חייבים לתת אביזרים ל-The Home T על מאמציה היצירתיים שלו לשווק מוצר פשוט יחסית - להגדיל קהל מעריצים כל כך גדול זו משימה לא פשוטה.שבעהלשני העסקים הקטנים יש בערך אותה כמות מעריצים ש'מדברים' על המותגים, ובכל זאת המדד הזה מתגלה כמרשים יותר עבור Blue Bottle Coffee עם קהל מעריצים קטן יותר. למרות שיחה קרובה, Blue Bottle לוקח את הניצחון עם סיפור אפקטיבי, פוסטים שנונים ותמונות מקוריות.

SumAllזוֹכֵהלעומת

:שבעהמַסָע

מותג בגדים מכוון מטרה, העמוד של Sevenly מרשים במיקוד המאוזן שלו בנושאי פעולה חברתית ובמוצרי החברה. עם שונה

מדי שבוע, המותג לא רק מדגיש את העובדים המסורים שלו, אלא גם מאתגר את הקהל שלו להיות מעורב, לרכוש מוצרים ולעזור לעשות את ההבדל. הצוות נלהב ומסור למטרות בהן הם תומכים, דבר שניכר בתכני הפייסבוק של החברה.HealthDesigns.comSumAll, פלטפורמה וכלי ניתוח חברתי, יש תערובת של קישורים לבלוג הניתוח השיווקי שלהם ומאמרים מעניינים בתעשייה הפונים לקהל שלה. עם זאת, העמוד של Sevenly – עם שיעור מעורבות גבוה יותר – יוצר מרחב פתוח ואצור למשתמשים לאינטראקציה עם המותג בשיחה דו-כיוונית, וכך עובר לסיבוב הבא.

אָזַלזוֹכֵהלעומת

:אָזַלמאחורי הקלעים

גם HealthDesigns.com וגם Out of Print עושים עבודה נהדרת בחיבור עם המעריצים שלהם באמצעות תוכן מעניין ואסטרטגיות מעורבות מתחשבות, מה שהופך את השידוך הזה לקשה להתקשר אליו. HealthDesigns.com מציע כיף

מסתכל על העסק שלהם, מה שמעניק משוב של מעריצים ונאמנות למותג. עם זאת, Out of Print עוקב בקפידה אחר הערות משתמשים, מסתגל לטרנדים במדיה החברתית ויוצר תוכן במיוחד עבור קהל חובבי ספרות, מפרסם זרקורים של סופרים, ציטוטים מסקרנים ודיונים פתוחים על ספרים. עמוד הפייסבוק של Out of Print הופך למקלט בטוח של הקוראים, ומתאים לרמות גבוהות של מעורבות בכל פוסט.; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/en_US/all.js#xfbml=1"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(מסמך, 'script', 'facebook-jssdk'));(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)שֶׁלְאַחַר

אָזַל.עַל יְדֵי

ShopRiffraffלעומתיולי

מנצח (UPSET)

:יוליShopRiffraff.com בהחלט רכש קהל גדול של יותר מ-410,000 מעריצים; אולם בסיפור סינדרלה של סיבוב זה, ג'ול מנצחת את המתחרה הגדול יותר שלה בשל אסטרטגיית מעורבות מעריצים ייחודית ויצירתית. מכיוון ש-ShopRiffRaff מפרסם כמעט אך ורק על המותג שלה, עם פוסטים רבים של מוצרים ביום, יש פחות הזדמנויות למשתמשים לבנות קהילה מקוונת חזקה המבוססת על תחומי עניין, סגנון או חדשות הקשורות לתעשייה.

#הישאר מחובר

מצד שני, Juil מספקת קישורים לתוכן חיצוני שירגש ויחנך את המעריצים, ופוסטים יומיים בבלוג המוצגים בצורה מהנה שמובילה תנועה לאתר שלהם. Juil קורא ללקוחות לעשות זאת(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s), שימוש יעיל בהאשטאג מותאם אישית.; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/en_US/all.js#xfbml=1"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(מסמך, 'script', 'facebook-jssdk'));

שֶׁלְאַחַר

יולי.עַל יְדֵי

בשל מגוון התוכן ומאמצי המעורבות המדהימים עבור קהל קטן יחסית, Juil מהווה דוגמה מצוינת לעסקים עם קהל מעריצים קטן יותר.אינטרנשיונל שינוי אמיתיKicksOnFire.com

זוֹכֵהלעומתKicksOnFire.com

:שני המתחרים בסוגר זה עומדים בשוויון מבחינת גודל הקהל בפייסבוק ואחוז המעריצים ש"מדברים על" המותג, ובכל זאת KicksOnFire.com מציגה את מוצריה עםדימויים נהדרים, כמו גם מפתח קרבה סתמית עם המעריצים שלו שבונה נאמנות למותג.

סנדי קרקובסקישל A Real Change International הוא אהמשפיען המוביל של פורבס

, ומנצלת את הידע שלה במדיה חברתית ובשיווק דיגיטלי כדי לספק שפע של מאמרים והשראה למעריצים שלה. בעוד שחיבור עם קהל עוקבים ברמה האישית הוא ללא ספק גישה מוצלחת עבור Krakowski, KicksonFire.com מנצח את הסיבוב הזה עם קהל מעריצים עצום של למעלה מ-929,000.Strange Brew Coffeehouseמיץ סוג'ה

לעומת

מיץ סוג'הזוֹכֵה:

Suja Juice צברה קהל עצום של למעלה מ-380,000 מעריצים והצליחה לבדר אותם ולעסוק בשיחה על ידי פרסום תוכן מקורי הקשור לחיים בריאים, בקשת תוכן שנוצר על ידי משתמשים ושימוש בדימויים מרשימים מדי יום. אנחנו גם מעריצים גדולים של תמונת השער, תמונת הפרופיל ואייקוני האפליקציה המעוצבים היטב של Suja Juice, מה שהופך את עמוד המותג לאחד מהעמודים האסתטיים והמלוכדים ביותר של המתחרים.בעוד Strange Brew Coffeehouse מפרסמים תמונות שובות לב של המוצרים והלקוחות שלהם, רמת מעורבות הקהל של המותג פשוט לא יכולה להתחרות בזו של Suja Juice. ובכל זאת, אביזרים ל- Strange Brewשילוב של הומור ומגע אישי

עם כל פוסט.מעבדות לתוארירוק מתוק

לעומת

מעבדות לתוארמנצח (בשערה):

מנוהל בתוך המשפחהאולי ההתאמה הקרובה ביותר של הסיבוב הראשון, התחרות הזו הייתה כוססת ציפורניים אמיתית.גם sweetgreen וגם Grado Labs מציגים את המוצרים שלהם בצורה יפה ויצירתית, ולמותגים יש גם דרך ייחודית ליצור אינטראקציה עם מעריצים בעמוד. Grado הוא עסק בבעלות משפחתית משנת 1953 - זה ניכר בתוכן ובתגובות שלהם למעריצים - והמאמצים החברתיים שלהם הם למעשה

. Grado יוצר קהילת מעריצים מסבירת פנים עם אינטראקציה חברתית עקבית.

הזכרנו בעבר ב-Mashable

Sweetgreen מנצל שנינות ודימויים עם הפוסטים שלהם, מה שמביא להם הרבה מעריצים מקוונים ובחנות -- וכמוGrado Labs מנצח את זה בשיער בזכות הקהילה המלוכדת שלהם, הניצול המדהים של התמונות ואסטרטגיית המעורבות הכוללת., יש להם נוכחות חברתית ראויה לשבח.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)

; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/en_US/all.js#xfbml=1"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(מסמך, 'script', 'facebook-jssdk'));מעבדות לתוארשֶׁלְאַחַר

עַל יְדֵימבשלת אנג'ל סיטי.

צעצועי מוח שמן

לעומת

מנצח (UPSET):מבשלת אנג'ל סיטי

מרגיז נוסף, מבשלת אנג'ל סיטי מתקדמת עם גודל קהל שהוא כרבע מהקהל של Fat Brain Toys.ביקמן1802מה שבולט באסטרטגיית המעורבות של המבשלה הוא תחושת הקהילה, המחוברות והשובבות שהמותג יוצר באמצעות התמונות שלו, הגרלות, פוסטים על מוצרים וחדשות רלוונטיות מהתעשייה. Fat Brain Toys גם עורכת תחרויות ומתנות שמרגשות את לקוחותיה, אך בסופו של דבר אינן יכולות להתחרות ברמות העמוקות יותר של מעורבות, תמונות מותאמות אישית ואינטראקציה שבהן שולטת מבשלת אנג'ל סיטי.

ביקמן 1802סינולוגיה:לעומתג'וש קילמר-פרסלזוֹכֵהד"ר ברנט רידג'

חמשת הדברים היפים בעולם (השבוע)וביקמן 1802, חווה המנוהלת על ידי זוכי מרוץ מדהים

, אינה מסתמכת על הנוכחות המבוססת שלה בעין הציבורית כאשר היא משוחחת עם הקהל הגדול שלה בפייסבוק באינטרנט. מנהלי החווה מסוגלים לשמור על רמות מעורבות גבוהות עם פוסטים חוזרים כמו "ג'ורג'טאון בייגלרי", ממים צילום של חיות משק ותובנות בתעשייה. בעוד ש-Synology עושה עבודה נהדרת בשיחה עם קהל המעריצים שלהם ומענה לפניות לקוחות בדף שלהם, Beekman 1802 הדהימה אותנו עם המאמצים המתמשכים שלהם.

לעומתגורי בוץמנצח (UPSET)

גורי בוץ

:

פוסטים מוזרים. לג'ורג'טאון בייגלרי יש קהל ניכר של יותר מ-57,400 מעריצים, איתם הם מקיימים אינטראקציה ברמה האישית.בשידוך הזה, גם גורי ג'ורג'טאון בייגלרי וגם גורי בוץ הרשימו אותנו עם הקשר, המרתק והעם זאת, ביחס לקהל הגדול יותר שלהם, אחוז המעריצים ש"מדברים על" ועוסקים במותג לא יכול להתחרות בזה של Mud Puppies. לעסק הכלבים המבוסס באוסטין, בשירות מלא, יש רמות מעורבות גבוהות יחסית בהתחשב בקהל המעריצים הקטן בהרבה. Mud Puppies מציג לקהל שלו חיות מחמד מקסימות וכן מפיץ מודעות לכלים הרלוונטיים לבעלי חיות מחמד.

(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)שֶׁלְאַחַר; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/en_US/all.js#xfbml=1"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(מסמך, 'script', 'facebook-jssdk'));

גורי בוץ.עַל יְדֵי

יסמין סטארסרנגטילעומת

זוֹכֵה:סרנגטי

מעריץ השבועתכונה, מפעילה מתנות מיוחדות ומנהלת את הדף שלה דרך עדשה מקצועית. לשני המתחרים יש גדלי קהל ושיעורי מעורבות דומים, ובכל זאת, Serengetee לוקח את הניצחון עם אסטרטגיה ייחודית ושובת לב.Serengetee, חברת בגדים שמשלבת מטרות עממיות ובדי דפוסים גלובליים בקווי המוצרים שלה, מתקדמת על פני הצלמת והבלוגרית יסמין סטאר. בעוד סטאר מקיימת אינטראקציה עם המעריצים שלה באמצעות פוסטים חינוכיים ומצחיקים, סרנג'טי לוקחת את המעורבות שלה לשלב הבא על ידי התמקדות במעריצים שלה - לחברה יש "

גבינה בגריל ניו יורקמְצוּפֶּהלעומת

פורנו אוכלזוֹכֵההשידוך הזה, שזכה לכינוי "קרב ה-מְצוּפֶּה", היה מלא בתמונות, פוסטים ומוצרים מעוררי תיאבון.:טיול האיידס של פלורידה

CheeseManiaPlated ו-NY Grilled Cheese עושים שניהם דברים ייחודיים בפייסבוק כדי לעסוק ולאחד אוכלי אוכל ברחבי המדינה. NY Grilled Cheese משתמש בתמונות מותאמות אישית, מארח תחרויות ומגייס כסף למטרות צדקה כגוןסרטונים הקשורים לאוכל

באמצעות גיוסי כספים (כמו לאחרונה '. עם קהל גדול יותר ורמה גבוהה של מעורבות מעריצים, Plated עובר לסיבוב שני.' אקסטרווגנזה). עם זאת, Plated באמת מייצר עניין במתכונים שלהם על ידי שיתוף תוכן רלוונטי, פתיחת דיונים בפייסבוק ומאתגר מעריצים ליצור כתוביות עבור מוזרות

גיוס צבא

לעומתשוקולד מינים בסכנת הכחדהזוֹכֵה

גיוס צבא

:

שני עסקים קטנים שונים מאוד התמודדו זה מול זה בסיבוב הראשון הזה - חברת שוקולד פילנתרופית ואתר גיוס עבודה צבאי לאזרחי.לשוקולדים של מינים בסכנת הכחדה יש ​​תערובת נחמדה של תוכן ומשאבים מבוססי מוצר הן לאוהבי בעלי חיים והן לאוהבי מזון. ל- RecruitMilitary יש רמה גבוהה מאוד של מעורבות בכל פוסט, ומפרסמת תוכן שהוא גם משמעותי וגם מועיל לוותיקים בחיפוש עבודה. טקטיקה אחת ש- RecruitMilitary מיישמת היא "מצא עבודה ביום שישי," עבורו ותיקים מפרסמים את תואר המשרה והמיקום החלומי שלהם, ו- RecruitMilitary מגיבה לכל פוסט עם התאמה ממאגר הנתונים שלה הכולל 596,595 משרות.

בעוד שלשני האתרים יש קהל בינוני עם תוכן מעניין, RecruitMilitary שומרת על רמת שיחה גבוהה ומייצרת קהילה מעורבת, מה שמניע אותם לסיבוב השני של התחרות.: נוכחות בטוויטר -- הסיבוב הבא הזה יתבסס על הביצועים של כל עסק בעולה, כולל מספר עוקבים/RTs, מעורבות, עדות וכו'. נקפיד על יחסי עוקבים/עוקבים, תדירות ואיכות הציוצים, יצירתיות ועוד. המעורבות תישקל מול נפח העוקבים הכולל, כדי לא להעדיף עסקים עם עוקבים גדולים יותר.סיבוב 2סיבוב 3לְצַפְצֵףאינסטגרם

פינטרסטיוטיוב

: שימוש בדימויים -- סבב זה יתמקד באופן שבו כל מותג משתמש בוויזואליה, כולל פלטפורמות כגון

,ו

, כמו גם כיצד העסק משלב חזותיים בנוכחות הכוללת שלו במדיה החברתית.סיבוב 4

: קול מותג -- נבחן כיצד כל מותג פיתח את הקול המקוון שלו, כולל לכידות, הומור, מעורבות, ייחודיות וכו'.תאריכים לזכור

6 במרץ: Mashable Most Social Small Business Elite Eight הוכרזה