ההתייחסות למאבקים של חסרי בית היא משימה לא פשוטה.חמישים חמישיםהוא פרסום מבוסס גרמניה שמתמקד בעשיית בדיוק את זה.

בטקטיקת מודעות שנקראה לאחרונה קולנוע קפוא, פיפטיפפטי רימו צופי קולנוע תמימים להרגיש איך זה להיות חסר בית במהלך החורף. מיזוג האוויר באולם הקולנוע ירד לרמות הקפאה, מה שגרם לבאי הקולנוע לחוות פיזית טמפרטורות קרות בפני חסרי בית על בסיס קבוע.

כשכל מבקר נרתע להתכסות בשמיכה, יתחיל להופיע סרט דוקומנטרי קצר המסביר מה הלקוח חווה. המודעה גם הסבה את תשומת הלב לעובדה שלכל שמיכה יש קוד QR המאפשר למבקרים לתרום למטרה ישירות ממקומותיהם.

זו לא הגיחה הראשונה של Fiftyfifty לפרסום משבש, גרילה. בשנה שעברה, היא השיקה קמפיין רחוב בשם Invisible Man, ששיחק על האופן שבו הומלסים מרגישים לעתים קרובות שאנשים רואים דרכם. כפי שמראה הסרטון למטה, החברה מקימה מצלמה מאחורי הומלס שמוכר עותק של Fiftyfifty. לכידת הנוף מאחוריו אפשרה להם להקרין סרטון חי על גופו כך שהוא נראה בלתי נראה.

שתי הטקטיקות המדיוגניות הללו חושפות כמה מעט אפשר להוציא כדי ללכוד את תשומת הלב של התקשורת המיינסטרים וליצור מודעות סביב נושא. ב-Frozen Cinema, Fiftyfifty מתגברת כדי ליצור דרך הוליסטית יותר ליצור אינטראקציה עם קהל.