אם בעלי בתי קולנוע אמריקאים היו סופר הארדקור בדבר אחד, זה מחירי הכרטיסים. לא משנה מה האירופים והקנדים עושים, לא משנה כמה סטארט-אפים מנסים לפרוץ לתמחור כרטיסים, מציגים במשך שנים סירבו לזוז.
עד עכשיו.
האגודה הלאומית של בעלי תיאטרון (NATO) הודיעה ביום שלישי כי היא משיקה ניסוי הנחה בכרטיסים בשעות הלילה מתישהו השנה. אבל במקום לצלול פנימה, הם טובלים בזהירות את האצבע: רק מדינה אחת, שעדיין לא נחשפה, תארח את התוכנית, והיא תפעל רק לזמן מוגבל.
ראה גם:
אין מדובר בכניעה בקנה מידה מלא של מחיר כרטיס, אבל עדיין מדובר בוויתור בולט. תיאטראות היו איתנים בעמדתם נגד הנחות כרטיסים; הם בסדר לכבד קופונים ונקודות חברות עבור פופקורן וג'וניור מנטה, אבל אם השלט בקופות אומר $14.95, זה יהיה $14.95, מהים לים זוהר.
זה בעיקר בגלל שמבטיחים לאולפנים חתך קשה של כל כרטיס; כל הנחה תיכנס ישירות לתוך התיאטראות. סטארט-אפים כמו Groupon ו- MoviePass, שיצאו להציע סרטים ללא הגבלה תמורת 50 דולר לחודש, ניסו לפרוץ דרך. אבל הם זכו להצלחה מוגבלת בלבד, בעיקר קמלו לנוכח לחץ אינטנסיבי של מציגים וסטודיו.
ראש נאט"ו, ג'ון פיתיאן, הכריז על התוכנית בסינמקון בלאס וגאס, שם מאות בעלי בתי קולנוע - מרשתות גדולות כמו AMC ועד אולמות אמא ופופ - מתחככים פעם בשנה עם האליטה של אולפני הוליווד. אבל מה שאמור להיות חג אהבה הפך בשנים האחרונות לחממה למתח. בעיות של התכווצות חלונות תיאטרליים (פרק הזמן שבין יום הפתיחה לשחרור הווידאו הביתי הדיגיטלי), ה-VOD הסודי של האולפנים - ועכשיו הנחה - העיבו את האוויר בארמון קיסר.
פיתיאן הדגיש שמציגים במדינות אחרות חיזקו את השורות התחתונה שלהם עם הנחות ללילה, אבל הוליווד החזיקה מעמד בערמון הישן שעושה זאת מוריד מערך כרטיסי הקולנוע בכל רחבי הלוח. תן לאנשים לסובב את הקרוסלות עבור שישה או שמונה דולר ביום שלישי, כך חושבים, ויהיה פחות סיכוי שהם ישלמו 15 דולר או יותר ביום שישי.
נראה כי רווחי הקופות נוסקים לגבהים חדשים שנה אחר שנה, אך מכירות הכרטיסים בפועל היו קבועות או בירידה קלה, כאשר מחירי הכרטיסים ופורמטי הפרימיום (3D ו-IMAX) מנפחים את ההכנסות.
