ריי פאדג'ט הוא כותב מוזיקה עצמאי שעבודתו הופיעה ב-SPIN, ב-The Celebrity Café ובאנתולוגיה הקרובה של בוב דילן. הוא מנהל את בלוג המוזיקהכסה אותי.
באוקטובר האחרון,מייספייסהגיע לשפל של כל הזמנים50.2 מיליון מבקרים ייחודיים בחודש. המספר הזה רק ירד מאז (47.6 מיליון במרץ). האתר מדמם כסף, בעוד מתחרה מסויים מרחיב את טווח ההגעה שלו ברחבי הרשת, למרותבעיות פרטיות מתגברות. אחרי שנים של הנפשות פלאש מעוררות התקפים והפחדות טורפים ילדים, נראה שחלק מהמשתמשים לשעבר שמחים לראות את זה הולך. ככל שעולם המדיה החברתית מתקדם, יש לפחות חלק אחד מהאתר ששווה לשמור עליו: MySpace Music.
פרופילי MySpace Music נותרו הדרך הפשוטה והמהירה ביותר לבדוק להקה חדשה. באתר הידוע בסיוטים מתארים, הם נראים מובנים ואינפורמטיביים, יותר משלהםפייסבוקעמיתים. כמעט למרות עצמו, צוות MySpace בנה תבנית מתמשכת, כזו שהחברה היא כעתחל על גיימינג. הנה כמה סיבות למה אני מקווה שמייספייס מיוזיק נשאר.
מַעֲרָך
היתרון הגדול ביותר של דפי המוזיקה של MySpace על פניהםפייסבוקעמיתים היא פריסה סטנדרטית. כן, קראתם נכון. בכל הנוגע לדפי אמנים, MySpace, לא פייסבוק, מציע את העיצוב הצפוי יותר, קל לניווט. למרות שקיים פוטנציאל להתאמה אישית אינסופית, התכונה הקבועה האחת היא החשובה ביותר: נגן המוזיקה. בואו נסתכל על דוגמה.
לִיטוֹלהלאומית, אהוב אינדי ותיק שהאלבום החדש שלו צבר מספיק עיתונות מיינסטרים להופעת בכורה במקום השלישי במצעד. נניח שאתה קורא ביקורת חיובית ורוצה לתת למוזיקה שלהם פעם נוספת. עבור אלעמוד המייספייס שלהםואתה מוצא את נגן המוזיקה המכוער אבל המוכר הזה יושב בפינה הימנית העליונה. אותה תיבה יושבת באותו מקום בכל עמוד של אמן, בדרך כלל מעל החלק העליון והקבוע, עם השירים החדשים ביותר למעלה. הגמישות הבלתי מאולפת של פרופילי MySpace מקשה למצוא הרבה דברים (מבנה קוהרנטי, למשל), אבל לא את זה.
עכשיו נסה את עמוד הפייסבוק של הלאומית. מיד, ניצבת בפניך בעיה: מהו עמוד הפייסבוק שלהם? חפש בפייסבוק עצמו והאתר מפנה אותךדף הקהילה הזה, שהיא רק של הלהקהויקיפדיהסָעִיף. היכנסו לקישור הפייסבוק באתר הלהקה ותגלו ב-אפליקציית פייסבוק iLike(בבעלות מייספייס, אגב). העמוד מציג שלושה "שירים מומלצים", שאף אחד מהם אינו עדכני. לחיצה על "ראה עוד" מציגה את 150 השירים המובילים שלהם, וזה מעניין מכיוון שהלהקה הוציאה רק כ-80 (ערכים כפולים אחראים לאי ההתאמה).
פריסת MySpace הסטנדרטית עוזרת גם לצופים בתעשייה. מארני וונדנר מחברת קידוםמדיה מתגנבת(Tom Petty, Against Me!) אומר שהפורמט העקבי משחק תפקיד גדול במשיכה של האתר. "אתה מוצא להקה במייספייס ומיד אתה יודע איפה הנגן נמצא", היא כותבת. "אתה יודע איפה לחפש כדי לראות באיזה תווית הם נמצאים, אתה יודע איפה תאריכי הסיורים."
נגן ניתן להטמעה
בדוק את מספרי השירים מול האמנים ותבחין שלשירים מסוימים יש ספירת השמעה גבוהה יותר מאשר לאמן יש צפיות בפרופיל. לדוגמה, "טיק טוק", אחד השירים הפופולריים ביותר באתר, זכה ל-33 מיליון השמעות. אוּלָםהפרופיל של Ke$haנצפה רק 12 מיליון פעמים. הטמעות פרופיל אחראיות לחלק גדול מההבדל. בשתי לחיצות ליד כל שיר, משתמש MySpace יכול להוסיף אותו לפלייליסט הפרופיל שלו. הפלייליסט ממוקם ישירות מתחת לתמונת הפרופיל, נהנה מנדל"ן פריים והוא מכיל עד 100 שירים.
כמובן, זה עשוי להשתנות אם משתמשי MySpace ייקחו את הרשת החברתית שלהם למקום אחר. בעוד שפרופילי אמנים מוגנים על ידי העובדה שאתה יכול להאזין למוזיקה ללא חשבון, לא ניתן לומר את אותו הדבר לגבי הטמעות. ללא פרופיל MySpace, אין מקום להטמיע את המוזיקה. למרות שהעיתונות גורמת למצוקת מייספייס להיראות, יציאת מוזיקה המונית לא תתרחש בקרוב. לעת עתה, היכולת להטמיע שירים משחקת תפקיד חשוב במשיכה של האתר.
לוח מחוונים לאמן
ככל שהמוזיקאים ישתמשו יותר ב-MySpace Music כנוכחות האינטרנט העיקרית שלהם, כך האתר מבטיח את מיקומו. בשנה שעברה, MySpace הפכה את הפעלת פרופיל האמן להרבה יותר קלה עם לוח המחוונים של האמן. הכלי לאמן בלבד מתקן חסרון משמעותי של דפי MySpace: המחסור במידע על מי שצפה בפרופיל שלך.
בעוד שרוב אתרי הסטרימינג מאפשרים לך לצפות בספירת משחקים, לוח המחוונים מציג מבט מעמיק באופן מפתיע על נתונים סטטיסטיים, דמוגרפיה ודפוסי שימוש. מוזיקאי יכול לראות מי מבקר בפרופיל שלו לפי גיל, מין ומיקום, ויכול לעקוב אחר ביצועי השירים לאורך זמן. בעידן שבו אמנים ויחצנים ממקדים במיקרו את מסעות הפרסום השיווקיים שלהם, העושר היחסי של המידע ש-Dashboard מציע מגביר את היתרון התחרותי של MySpace.
אמנם לוח המחוונים אינו חושף הכל - הוא חסר מידע על המקום ממנו הקליקו מבקרים - רמת פירוט גבוהה יותר מגדילה את הסבירות שאמן מתקשה יהפוך את MySpace Music לביתו המקוון. ככל שמייספייס יצמצם את הפער בין פרופיל אתר לדומיין פרטי, כך אמנים יוותרו על אתר אינטרנט לטובת עמוד מייספייס פשוט יותר להפעלה. להיות אחד מיעדים רבים עבור מעריצי הלהקה לא יציל את האתר; להיות היעד פשוט עשוי.
עכשיו מה?
מושג אחד חסר מכל זה: רשתות חברתיות. מעריצים ממעטים ליצור אינטראקציה זה עם זה בדפי אמן. מבט חטוף במדור התגובות בתחתית הפרופיל מגלה שככל הנראה שני שלישים מהתגובות הן להקות אחרות הרוכלות את מרכולתן. פיקוח לכאורה זה עשוי להשתלב עם התוכנית הרחבה יותר של מייספייס. עוד בדצמבר, האתר היההחלה ליישם את Facebook Connect. המהלך הקטן הזה אך עשוי לשנות את המשחק מצביע על כך שהאתר עשוי לוותר על הרשת החברתית לפייסבוק ועובר לפורטל בידור. ההכרזה האחרונה על יוזמת המשחקים החדשה שלהם הופכת את המראה הזה לסביר עוד יותר.
נותרה השאלה: האם MySpace Music יכולה לשרוד את הדעיכה הרחבה יותר של MySpace? לא אלא אם כן הוא ימצא דרך טובה יותר לשמור על מבקרים באתר. ביקור טיפוסי של לא משתמש עשוי להתחיל ולהסתיים בדף של אמן אחד. כשסיימת עם הלהקה, סיימת עם האתר. MySpace צריך להדריך משתמשים לאמנים דומים, אולי אמנים המומלצים על ידי הלהקה עצמה. יש יותר מדי אמנים לא ברורים למערכת ממוחשבת כמופנדורהלהיות יעיל, אבל טיפים אישיים של להקה אהובה, המקושרים לדפי האמנים המתאימים, עשויים להוסיף טוויסט ייחודי. מבנה העמוד נמצא שם; MySpace Music רק צריך לחבר את הנקודות.
לעודמדיה חברתיתסיקור, עקוב אחר Mashable Social Media ב-לְצַפְצֵףאו להפוך למעריץפייסבוק
משאבי מוזיקה נוספים מ-Mashable
-7 אתרים ייחודיים לגילוי מוזיקה חדשה
-5 דרכים נהדרות למצוא מוזיקה שמתאימה למצב הרוח שלך
-How Big Live מבטיח שינוי גדול עבור חובבי מוזיקה מקוונת
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
