פרנסס מקיניסהוא עיתונאי וחובב תשבצים שבסיסו בעיר ניו יורק. היא כתבה על תרבות עבור מגזין מומנטום, עסקים עבור מגזין Resource World, ועל בלגן של נושאים שונים עבור האפינגטון פוסט.

כל מי שישב עצוב כשהסמן שלו מהבהב בשדה "שם משתמש" יודע שלמציאת שם זה קשה יותר ממה שאתה חושב. איך אתה מוצא את זה מושלםלְצַפְצֵףידית או הכינוי האידיאלי עבור הבלוג, האתר או הסטארט-אפ שלך - כזה שהוא מהיר ובלתי נשכח, ושלא תשנא עד שנה הבאה?

דיברנו עם בלוגרים, גורואים ברשתות חברתיות, בלשנים ומומחי שמות (כן, הם קיימים!) כדי לקבל את הסקופ על מציאת שם שיעבוד באינטרנט.

1. איך אני מתחיל?

יועץ השמות כריסטופר ג'ונסון, מחבר הספרמפקח השםבלוג, אומר שעליך להתחיל בסיעור מוחות של רשימה של מילות מפתח הקשורות לבלוג, לאתר או לחברה שלך. ואז פגע בחומרי העזר; סרוק רשימות של מילים נרדפות ואטימולוגיות לאפשרויות נוספות. חברים הם גם שימושיים -- מצא את שחקנית ה-Scrabble הטובה ביותר במעגל שלך וערב אותה.

נסו לחשוב על כל סוגי השמות השונים. אתה יכול לחבר מילים (פייסבוק,יוטיוב), למזג יחד מילים (מיקרוסופט, Netscape), הוסף תוספות (Friendster, תגובה משותפת), המציא מילים (Squidoo, Odeo) או השתמש בביטויים (StumbleUpon, GoToMeeting).

ברגע שיש לך רשימה בריאה, התחל לגזור. שאל את עצמך:

2. האם זה אומר משהו?

ניתן לסווג שמות על רצף בהתבסס על האופן שבו הם מתקשרים לצרכנים, אומרת נינה בקהרדט, נשיאתקבוצת השמות, סוכנות שעובדיה יצרו שמות עבור Walmart, Target ו-Puma. "יש קשת משמות תיאוריים שמדברים ישירות לתועלת או תכונה של מוצר, ועד לשמות של כלי קיבול ריקים, שבהם זה לא אומר שום דבר לגבי המוצר שעליו אנחנו מדברים."

שמות תיאוריים, כגוןדברים שאנשים לבנים אוהביםאוֹיסודות הבלוגים 101, להעביר מיד מידע על מה שאתה עושה. הם פשוטים, אינטואיטיביים ומסייעים לצרכנים לזהות בקלות את המנדט של בלוג או חברה.

החיסרון? הם יכולים להישמע כלליים ומשעממים, ובדרך כלל לוקחים את שם הדומיין הנלווה. הם גם מגבילים בתעשייה שזזה במהירות כמו טכנולוגיה, שבה מה שאתה עושה עכשיו אולי לא יהיה מה שתעשה בעוד כמה שנים. "שם יכול להיות כלא", אומר מייקל מרטין, המומחה לבלוגים וקידום אתרים שמאחוריובלוגר מדהים. "קח את AT&T. שם, ה-T האחרון מייצג טלגרף".

3. או שזה לא אומר כלום?

בקהרד אומר את זהשמות כלי ריקיםיכולות להיות מילים מורכבות לחלוטין (קודאק או סקווידו), מילים בשפה אחרת (הולו, שמתורגם בגסות הן ל"מחזיק בדברים יקרים" והן ל"הקלטה אינטראקטיבית" במנדרינית), או כאלה שמשמעותם כה מעורפלת עד שאנשים מפרשים אותה כמילה מומצאת (גוגלנוצר מ-"googol", השם של המספר המורכב מאחד ואחריו מאה אפסים).

שמות של כלים ריקים יכולים להיות מהנים לומר, יכולים להפריד ביניכם מהקהל, ויכולים להיות עדינים יותר מאשר תיאוריים. "שמות של כלי שיט ריקים יוצרים באז בכמה שהם שונים מהנורמה", אומר בקהארדט, "הם יכולים גם ליצור השפעה פונטית".

אבל אולי תצטרך להשקיע יותר כסף כדי להעביר את הבשורה בהתחלה, אומרת מרטין. "באופן כללי, ככל שיש יותר ניתוק בין שם הבלוג לבין מה שהבלוג עוסק בו, כך גדל הסיכוי שהוא לא יצליח." ומילה לחכמים: בדוק אם המילה פירושה משהו בשפה אחרת -- אתה לא רוצה שמשמעויות לא מכוונות יעשו ללעג את השם שלך המעוצב בקפידה.

אם לא שמות כלי תיאוריים או ריקים מושכים, נסה שם סוגסטיטיבי, שנמצא איפשהו באמצע. שמות כמותַפּוּחַאוֹיאהוכולם מרמזים בעקיפין על הערכים שעבורם המותג היה רוצה להיות ידוע.

4. האם זה יעבוד באינטרנט?

שום דבר לא הורג שם מהר יותר מאשר לגלות שלמישהו אחר כבר יש אותו - ובמצוד המקוון אחר שמות דומיין, לפעמים נראה שכל אפשרות אפשרית ננקטת.

פתרון אחד, אומר ג'ונסון, הוא לבחור במילים שגויות באיות, מומצאות או מורכבות, כמו בפליקר,חפראו טופיקס. הוא אומר ששגיאות כתיב מכוונות ב-Web 2.0 הן "נסיונות ללכוד משמעות ואסוציאציות של מילה אמיתית באנגלית מבלי צורך להוציא עשרות או מאות אלפים על שם הדומיין".

ג'ונסון גם אומר שבעיות במנועי החיפוש השפיעו על סגנון השמות. אנשים מנסים במודע ליצור שמות עם מילות מפתח ייחודיות כך שהתוצאה שלהם תהיה התוצאה היחידה בחיפושים ממוקדים בגוגל.

אחרים משלבים מילות מפתח פופולריות בשם בניסיון לשפר את מיקומם בתוצאות החיפוש, אם כי מרטין מאמינה שזו אסטרטגיה מפסידה מנקודת מבט של מיתוג. "זה חסר חיים," הוא אומר. "מילת מפתח היא לא מותג, שבו יש קשר רגשי עם המילים." בנוסף, מכיוון ששולחי דואר זבל מסתמכים במידה רבה על מילות מפתח פופולריות, שמות שנוצרו אך ורק מתוך מחשבה על SEO יכולים להיראות ספאמיים.

5. האם זה דביק?

בתוך כל הדרמה של מנוע החיפוש ושמות הדומיין, קחו בחשבון ששמות הם בלתי נשכחים כשהם נשמעים טוב. "כשאתה יוצר שם, זכור שאתה מרכיב הברות - עיצוב טוב יהיה על ניגודים נעימים בין עיצורים ותנועות, לבין עיצורים עצמם," אומר ג'ונסון.

אבל אל תיבהל מהבלשנות. בני אדם מטבעם די טובים להסיק אם שם הוא מלודי או לא. רק אל תעזוב את היכולת הטבעית הזו כי אתה כל כך מתמקד בשמות דומיין, SEO וכלים ריקים.

אתה יכול גם להשתמש במכשירים פיוטיים כדי להבטיח שהשמות יידבקו. שמות המבוססים על חרוזים (TopShop,T-MobileHotSpot), חזרה (בבו,לאלה), ואליטרציה (פיירפוקס,בלקברי) נוטים להיות בלתי נשכחים.

עבור השמות המתקדמים בחוץ, נסה את מה שבקהרד מכנה "מבחן חלקי הדיבור". בקהרד טוען ששמות שניתן להשתמש בהם במספר חלקים של דיבור חזקים יותר מכיוון שאנשים ישתמשו בהם בדיבור לעתים קרובות יותר.לינקדאין, למשל, יכול לשמש כשם עצם ("התחברנו בלינקדאין"), כשם תואר ("הסתכלת על הפרופיל שלה בלינקדאין?"), וכפועל ("אני הולך איתו ל-LinkIn"). . כששם עובר את מבחן חלקי הדיבור, אומר בקהרד, הוא הופך לנפוץ.

6. האם זה פשוט?

"השם צריך להיות קל להגייה, קל להבנה כששומעים אותו, קל לאיית כששומעים אותו, וקל לדעת את ההגייה כשאתה רואה אותו כתוב", אומר ג'ונסון. עם זאת, אתה יכול להפחית את הבלבול על ידי רכישת שמות דומיין עם שגיאות איות סבירות והפניית משתמשים לאתר שלך.

סימני פיסוק מסובכים יותר. למרות שהוספת מקפים לשמות תחום או קווים תחתונים לידיות הטוויטר עשויה לאפשר לך לקבל את השם שרצית, סביר להניח שאנשים ישאירו אותם בטעות, במיוחד כשהם מקלידים במכשירים ניידים. עדיף לך להימנע מסימני פיסוק אם אתה יכול.

לבסוף, קצר יותר הוא בדרך כלל טוב יותר (במיוחד עבור ידיות של טוויטר אם אתה רוצה שיצייץ מחדש). אם הוא חייב להיות ארוך, השם צריך להיות פשוט ובלתי נשכח;גלויות מאת יו אמא, למשל.

7. תשכחו מהכללים

אם שם הוא באמת משמעותי עבורך, הוא עשוי לעבוד גם אם הוא לא לגמרי עומד בכל הקריטריונים האחרים. "חוזק השם מוערך על בסיס אישי", אומר בקהרד. אז אל תיבהל מהכללים - פשוט תפוס את התזאורוס שלך וצא לדרך.

לעודעֵסֶקכיסוי, עקוב אחר Mashable Businessלְצַפְצֵףאו להפוך למעריץפייסבוק

משאבים עסקיים נוספים מ-Mashable:

-כיצד חברות אירוח משתמשות במדיה חברתית לתוצאות אמיתיות

-5 סיפורי הצלחה עסקיים מפתיעים במדיה חברתית

-כיצד: לשווק את העסק הקטן שלך ללא תקציב

-5 דרכים שבהן עסקים קטנים יכולים למנף את התכונות החדשות של לינקדאין

-מה מודל המודעות החדש של טוויטר יכול להוות עבור עסקים קטנים