מערך מוצרי אפל לא השתנה כל כך מאז שסטיב ג'ובס פרש מתפקיד המנכ"ל לפני כמעט שלוש שנים. בטח, יש אפּלָסטִידגם אייפון, טאבלט זעיר יותר ושולחן עבודה חדש שנראה כמו אפח אשפה שחור קטן, אבל לרוב, אפל נשארה חברת סמארטפונים שמוכרת גם טאבלטים, מחשבים ותוכן להורדה.

מדי כמה חודשים, המנכ"ל טים קוק נותן לאוהדי אפל מספיק חבל כדי לשמור על תקוותיהם קשורות למותג. הוּאאמרהפעם בשנה שעברה שיהיו "דברים נהדרים באמת שיגיעו בסתיו, ובכל שנת 2014". עם זאת, החברה לא פרסמה שום דבר חשוב במחצית הראשונה של השנה. הוא אמרבפברוארש"יהיו קטגוריות חדשות" של מוצרים, אבל אי אפשר לדעת מתי.

עם זאת, בשבועות האחרונים היו לא מעט התפתחויות שמצדיקות הוצאת אבק מההתרגשות שלך מענקית הטכנולוגיה. קרוב לראש הרשימה, כמובן, נמצאת העסקה המדוברת ואושרה לאחרונה

ראה גם:

הסיבה להתרגש מכך שאפל קונה את Beatsאינוכי זה מייצר את האוזניות הכי טובות (אני לא מעריץ שלהן בעצמי). במקום זאת, הוא מייצג מחויבות מתמשכת למוזיקה, שהייתה מזמן הלב והנשמה של אפל, והכרה בכך שהרגלי ההאזנה עוברים מהורדות לסטרימינג ואפל צריכה לעשות יותר מאשר רק להדביק את הקצב.

יותר מזה, עם זאת, הסיבה להתרגש מעסקת Beats היא שהיא מרמזת על כמה שינויים בולטים באופן שבו אפל עושה עסקים.

אפל שמרה באופן מסורתי את הרכישות שלה למינימום. החברות האלה שהיא רכשה נוטות להיות קטנות יותר ויש להןמותגים פחות מוכריםמשלהם. ההחלטה לבצע עסקה בהיקף של מיליארדי דולרים לרכישת Beats, מותג צרכני בעל פרופיל גבוה, מהווה תקדים עבור אפל שתשקיע יותר מערימת המזומנים שלה בסך 150 מיליארד דולר לרכישות ראויות לציון - דבר שיש לאנליסטים.דחף לבשנים האחרונות.

עסקת הביטס גם מדגישה את ההתמקדות של אפל בהבאת כישרונות חדשים וחשיבה רעננה. אפל תביא את המייסד-שותף של Beats, ג'ימי איובין, כעובד כחלק מהעסקה. ואכן, הרבה מזה של קוקתזכיר לעובדי אפלעל העסקה מתמקדת ב-Iovine, מפיק תקליטים נודע וראש אינטרסקופ. הוא עשוי להתגלות כמשאב יקר מפז, כאשר אפל מפתחת שירותי בידור חדשים ומנהלת משא ומתן על עסקאות תוכן.

כפי שכתב דן ליונס, אולי הידוע בעיקר בזכות הבלוג המזויף שלו סטיב ג'ובס, על עסקת השמועותלוח מודעותמוקדם יותר החודש, "אפל עוברת עירוי דם תאגידי, כזה שישנה באופן קיצוני את אופי החברה".

חולקים צחוק עם ג'ימי, דרה ו@רְמִיזָה. נרגש לקבל את פני#ביטיםצוות ל#תַפּוּחַ. הכל קשור למוזיקה.pic.twitter.com/ZwyWgHFwhO- טים קוק (@tim_cook)28 במאי 2014

היו כמה סימנים לשינוי הקיצוני הזה עוד לפני אישור עסקת הביטס.

אנג'לה אהרנדטס, המנכ"לית הבולטת של בורברי, נכנסה לתפקיד ראש קמעונאות אפל בתחילת החודש, ומילאה תפקיד שהיה בתנופה במשך חלק ניכר מהתקופה שלאחר סטיב ג'ובס. מינויה לתפקיד זה כבר שימש דחיפה מורלית בחברה, ולפי הדיווחים היא פועלת לאחד את חווית החנות המקוונת והלא מקוונת.לדחוף לשיפוריםבתשלומים בנייד.

בערך באותו זמן, רויטרסדיווחשאפל הייתה במסע גיוס טכנולוגיה ביו-רפואית, תחום מיקוד חדש עבור החברה וכזה שמאותת על פיתוח אפשרי של חיישנים רפואיים וטכנולוגיה לבישה.

וולט מוסברג, בעל טור טכנולוגי ותיק ואיש סודו של ג'ובס, לאחרונהטעןשהוא מאמין שאפל מוכנה להמצאה מחדש.

"אפל עוברת איפוס. פשוט אין דרך לעקוף את זה", אמר מוסברג. "זה לא בהכרח דבר רע. אבל זה נכפה עליהם על ידי מישהו גוסס שהיה דמות יוצאת דופן, אז הם עוברים איפוס".

[img src="https://media.ycharts.com/charts/9da158a1950f06673e4c95b69489dc17.png" caption="" credit="" ]AAPLנתונים על ידיYCharts

עבור הצרכן הממוצע, עובדים חדשים אינם מרגשים כמעט כמו מוצרים חדשים, אבל גם השמועות על מוצרים חדשים הופכות מעניינות יותר.

דיווחים אחרונים מצביעים על כך שאפל מפתחת אפלטפורמת בית חכםלהיכנס למרחב האינטרנט של הדברים ואפליקציית iOS שנקראתספר בריאותכדי לעזור למשתמשים לעקוב אחר קצב הלב, לחץ הדם ועוד. לפי הדיווחים זה גם עובד על אמְסוּגנָןושעון חכם מתקדם שאולי יום אחד אפילו תהיה לו את היכולתלחזות התקפי לב.

הוסף לזה את כל הציפיות לשינויים שיגיעו להזרמת מוזיקה, תשלומים ניידים וקמעונאות אפל באופן רחב יותר. ואז לזרוק שמועות על אאייפון גדול יותרועדכונים נוספים לקו המוצרים הקיים של אפל בסתיו. פתאום, זה מרגיש כאילו צינור המוצרים של אפל עולה על גדותיו.

"יש לנו את צינור המוצרים הטוב ביותר שראיתי ב-25 שנותיי באפל", אמר אדי קיו, סמנכ"ל תוכנות ושירותי אינטרנט של אפל, בוועידת הקוד ברנצ'ו פאלוס ורדס, קליפורניה, זמן קצר לאחר חדשות הביטס. יצא ביום רביעי.

זה כבר עזר לחדש קצת התלהבות המשקיעים. מלאי אפלעלה על 600 דולר למניהבתחילת החודש לראשונה מאז סוף 2012 וכמה אנליסטים מצפים שזה יקרהלרוץ ל-700 דולר, מתקרב לשיא של כל הזמנים של $705 ביום יציאת האייפון 5.

"אפל הצהירה שהיא תציג 'קטגוריית' מוצר חדשה (הראשונה שלו מאז האייפד ב-2010) שגם היא עשויה ליצור התרגשות מוגברת של משקיעים במהלך החודשים הקרובים", כתב טוני סאקונגי, אנליסט ב-Bernstein Research. anהערת משקיעהשבוע, העלה את יעד המחיר שלו ל-700 דולר מ-615 דולר. "אנו מאמינים ש-iWatch היא קטגוריית המוצרים החדשה בסבירות גבוהה עם זמינות ב-CQ4. בעוד של-iWatch אולי אין השפעה משמעותית על EPS3, היצע מוצרים חזק והשקה חלקה עשויים ליצור התלהבות מצטברת לגבי היכולת של אפל לחדש תחת המנכ"ל טים קוק. "

האם עובדים חדשים כמו Ahrendts ו-Iovine יכולים למלא את החלל שהותיר ג'ובס? חלק מזה, אולי. האם מוצרים חדשים כמו iWatch ישיגו את רמת ההצלחה של האייפון? רוב האנליסטים מפקפקים בכך, אבל זה לא אומר שזה לא יהיה עסק משמעותי ומרתק בפני עצמו. לאפל יכולה להיות שורה של הצלחות או מחרוזת של פלופים ודדים. כך או כך, נראה שללקוחות יש הרבה דברים חדשים לצפות בהם.

נראה שהעידן הבא של אפל סוף סוף מתגבש.