מדיה חברתית מצוינת למציאת תוכן ייחודי ממקורות שאולי לא הייתם מבקרים בהם אחרת - אבל נאמנות עדיין חשובה בעסקי החדשות. זה לפינתונים חדשיםמהפרויקט עיתונאות מחקרי Pew.

קוראים המבקרים בדף הבית של פרסום מבלים באתר כמעט פי שלושה זמן מאשר אלה שמבקרים דרךפייסבוקאו חיפוש באינטרנט, לפי הנתונים של Pew.

אותם משתמשי דף בית נאמנים מבקרים ביותר מפי 4 יותר דפים באתר בחודש נתון, ובסך הכל מבקרים באתר כמעט פי 3 בתדירות גבוהה יותר.

[seealso slug="social-media-hoaxes-2013"]

במילים אחרות, פרסומים שיכולים לעודד את הקוראים לסמן את דף הבית ולחזור לעתים קרובות, מייצרים יותר תנועה ממה שהם יכולים בפייסבוק.

לפי המחקר:

פייסבוק וחיפוש הם קריטיים כדי להביא גלגלי עין נוספים לסיפורים בודדים, והם עושים זאת בהמוניהם. אבל הקשר שיש לארגון חדשות עם כל אדם שמגיע לאתר שלו דרך חיפוש או פייסבוק נראה מוגבל למדי. עבור כלי חדשות הפועלים תחת המודל המסורתי של בניית קהל נאמן, אולי משלם, השגת הפניות כך שהמשתמשים יחשבו על השקע כעל המקום הראשון לפנות אליו היא קריטית.

חוקרים מצאו כמה נתונים מעניינים גם על אתרים בודדים. לדוגמה, מבקרים בFOXNews.comמבלים בממוצע כמעט שמונה דקות באתר, בעוד המבקרים בוCNN.comלהשקיע כ-90 שניות - למרות מספר גבוה יותר של ביקורים באתר בחודש בממוצע.

Buzzfeed מקבל 50% מתעבורת הדסקטופ/מחשב נייד מפייסבוק, שהיא "מעורבות נמוכה, אבל נפח גבוה", על פי המחקר.

מרכז המחקר Pew מדד נתונים על פני תקופה של שלושה חודשים מ-26 ארגוני חדשות נפרדים, כולל 15 האתרים המובילים עם המבקרים החודשיים הייחודיים ביותר.