למה עכשיו לחדשות האלה יש ערבול מדיה מסורתי

מאז ההשקה שלסרטון אינסטגרםביוני, ארגוני תקשורת התנסו בווידאו של 15 שניות ככלי חדשות. עם זאת, יש פער ברור בין האסטרטגיות של ארגוני חדשות מדור קודם וסטארט-אפים חדשים יותר.

ארגוני מדיה מסורתיים משתמשים לעתים קרובות יותראינסטגרםסרטון לקידום תוכן חדשותי, במקום לחדש חדשות ממשיות. אבל סטארטאפNowThis Newsהופכת את מודל המדיה החברתית/יחסי ציבור על הפוך על-ידי שימוש בווידאו באינסטגרם ככלי העיקרי שלה כדי לספק חדשות מרעננות ותקצירי חדשות מומלצים.

עם יותר מ-50,000 עוקבים,עכשיו זהמוביל את החבורה בחדשנות אינסטגרם וידאו. אז למה רוב ארגוני החדשות של הגארדים הוותיקים עדיין מהססים לחקות את המודל? ומי מתאימים את אסטרטגיית המיקרו-וידאו המתפתחת להצלחה שלהם?

[seealso slug="cliche-instagram-photos"]

עכשיו זהמהדורות חדשות של וידאו באינסטגרםבדרך כלל מורכבים מתמונות סטילס או קטעי וידאו, מילות מפתח טקסט, קריינות או קולות. החשבון מספק מידע בזמן אמת, עם חדשות.

בשעות המוקדמות של סגירת ממשלת ארה"ב, NowThis הפיקה שלושה סרטוני אינסטגרם שונים, שכל אחד מהם זכה ליותר מ-400 "לייקים". אחד הכריז עלחדשות בחצות; אחר הראה בתוךבניין הקפיטול; אחד מהם הציג בתמונה שחקנים מרכזיים בקונגרס (להלן).

עכשיו זה המשיך לכסות את הכיבוי. רוב פוסטי הווידאו שלו בממוצע כ-300 או יותר "לייקים" ו-10 תגובות או יותר.

הפוסט שזכה לאחרונה להכי הרבה משוב משתמשים, עם 559 "אהבתי" ו-18 תגובות, הציג את פעילת זכויות האדם מלאלה יוספזאי, המתבגרת הפקיסטנית שנורה על ידי חמוש טליבאן באוקטובר 2012. הנה הקליפ:

על ידי העברת חדשות ישירות למשתמשי אינסטגרם, NowThis הוא כמו "Netflix of News", על פי העורך הראשי אד אוקיף. NowThis מכוון לצרכני מדיה צעירים יותר (בני 18 עד 34), המעדיפים לצפות בהודעות חדשות מהירות בסמארטפונים או בטאבלטים שלהם על פני שידורי חדשות בטלוויזיה המקומית.

"אנחנו הולכים לאן שהקהל נמצא ומספקים תוכן מתי ואיך שהוא רוצה אותו", כותב אוקיף באימייל ל-Mashable. "NowThis News יוצר סרטון ייחודי ומשכנע שמקורו בכל רשת חברתית; הסרטון שלנו אינו מיועד מחדש מפלטפורמה אחת לאחרת."

עם כ-20 מפיקי תוכן, NowThis יוצר בממוצע 10 קליפים מקוריים ביום. אין ארגון חדשות אחר שמפיק כל כך הרבה מהדורות חדשות של וידאו במדיה חברתית ביום. כמו כן היא חייבת לדבוק במגבלות הזמן של שלוש פלטפורמות חברתיות שונות: אינסטגרם, ויין (סרטוני שש שניות) ואפליקציית הטאבלט שלה (סרטונים של 39 שניות). רמת המעורבות של NowThis עומדת על 5% בממוצע עבור תגובות, ספירת עוקבים ו"לייקים".

NowThis שיתפה פעולה עם מספר ארגוני חדשות אחרים, כוללBuzzFeed, האוקיינוס ​​האטלנטי, צפחה,מגזין פיפל,ניתן למעוךועוד. שיתופי הפעולה הללו מעלים כמה שאלות: האם ארגוני חדשות נוספים יסתמכו על NowThis לתוכן חדשותי חברתיות? או שארגוני מדיה מסורתיים פשוט יפתחו אסטרטגיות משלהם לפלטפורמות וידאו כמו אינסטגרם?

"אני בהחלט מאמין שגם ארגוני חדשות אחרים יצטרפו לקהילה, אבל עדיין צריך לדעת מתי ואיך ובאיזו מידה", אומר אוקיף.

ואכן, ארגוני המדיה המסורתיים המהססים להשתמש בווידאו באינסטגרם ובפלטפורמות חברתיות אחרות עלולים לאבד את הקהל הצעיר הזה.

רוב ארגוני החדשות עדיין לא השתמשו באינסטגרם וידאו ככלי להעברת תוכן פורץ באופן בלעדי. צעקות על תוכן שנוצר על ידי משתמשים וקידום ספציפי לתוכנית הם טרנדים נפוצים יותר. ארגונים עתיקים רבים עדיין לא מחשיבים את המדיה החברתית כמדיום חדשותי מרכזי, בהשוואה לטלוויזיה ולאינטרנט. בעוד עיתונות מודפסת נאבקת להישאר על פני המים עם ירידה בהכנסות מפרסומות וקיצוץ בעבודה ובשכר, פיתוח מדיה חברתית נדחקת לרוב מסדר היום.

מצד שני, של CNNכריסטיאן אמנפורמשתמשת בסרטון אינסטגרם כדי לקדם את הראיונות שלה, לאחרונה עם מלאלה יוספזאי. ב-13 באוקטובר ביקשה Amanpour מהמשתמשים לצייץ האשטאג#שאלמללהCNNעם קישור לשאלת וידאו באינסטגרם.

"החלטנו להשתמש באינסטגרם עבור הפרויקט הזה, בין השאר בגלל הקהילה הצעירה והבינלאומית שלה, שדמיינו... אכפת לה במיוחד מהסיפור של מלאלה", כותבת המנהלת הבכירה של CNN לחדשות חברתיות לילה קינג באימייל ל-Mashable.

קינג אוהב את היצירתיות של הסרטונים של NowThis. זו "דרך כל כך חכמה להתאים חדשות לאילוצי הפלטפורמה", היא כותבת. זה הגיוני עבור אנשים שמחפשים את זה ועבור אלה שגוללים עם עוצמת הקול למטה. קינג לא חולק אילו קמפיינים באינסטגרם תכננה CNN לעתיד, או האם היא מתכננת לחקות את סגנון החדשות המתקדמות של NowThis.

האפינגטון פוסט משתמש בסרטון אינסטגרם כדי לקדם אירועים מתוכננים, כגוןימי הולדת לסלבריטאים,יום הפנקייק הלאומיאוֹיום הבוטנים הלאומי.

גם כשהם לא מעבירים חדשות דרך אינסטגרם וידאו, חלק מארגוני התקשורת מרגישים את הלחץ לתרום את הסגנון החתימה שלהם. והם רואים תוצאות חיוביות של תנועה באינסטגרם בגלל זה.

עם יותר מ-250,000עוקבים באינסטגרם, NPR משתמשת בפלטפורמה באופן יצירתי כדי לייצר תוכן מקורי. ארגון התקשורת ללא מטרות רווח הפיק סרטוני בישול הדרכה במהלךשבוע הכופתאות, מקבל יותר מ-2,500 "לייקים" על כל אחד מחמשת הפוסטים שלו. לאחרונה, NPR הציגה גם את ההאשטאג#spinstagram, שבו סרטוני אינסטגרם מציגים את המיקומים הזרים של כתבים ספציפיים -- משתמשים מנחשים את המיקום על ידי הערות. הפוסט למטה מציג את פריז וקיבל 179 תגובות ו-3,815 "לייקים" בזמן כתיבת שורות אלה.

NPR מתכננת להשתמש בווידאו באינסטגרם יותר ככלי חדשותי חדשותיות בעתיד. "אנחנו מתייחסים לאינסטגרם פחות כאל כלי 'פרסומי' ויותר כפלטפורמה למיני-סיפורים ספציפיים לפורמט - מקום שבו נוכל לדבר ישירות עם הקהל שלנו", כותבות מפיקת המולטימדיה של NPR, קלייר אוניל ועוזרת המפיקה בקי. לטנברגר במייל ל-Mashable.

ה"מיני-סטורי" ההיברידית של NPR משתמשת בסרטוני אינסטגרם כדי להציג כתבות חדשותיות קלות יותר שנוטות להצליח יותר מבחינת תעבורה. זה עשוי להתאים לארגוני חדשות מסוימים כמו NPR, המסתמכים על רדיו כפלטפורמת חדשות מרכזית.

הכי דומה ל- NowThis,CBS הבוקרמשתמשת בסרטון אינסטגרם כדי לייצר עדכונים מקוריים עם קטעי "חדשות ב-15", כפי שדווח על ידיהבלוג של אינסטגרם. זה מכסה הכל מאמן הגרפיטי בנקסימכירת אמנות לשל טום הנקסאבחון סוכרת מסוג 2, יחד עם קריינות קצרה וסדרה של קליפים קצרים.

סרטון ה-CBS למטה מראה במיוחד כיצד הרשת מפרסמת חדשות ומשתמשת באופן יצירתי ב-time-lapse כדי להראות את התהליך בן 19 השעות של הצלת ספינת התענוגות קוסטה קונקורדיה. נראה ש-CBS שילבה את המודלים של NowThis ו"מיני-סיפור" כדי לספק תוכן חדשותי משכנע דרך אינסטגרם.

CBS ו-NPR עומדות בראש העקומה, שתיהן משתמשות בסרטון אינסטגרם כדי להעביר את החדשות בצורה יצירתית. בהשוואה ל-CBS, סגנון הסיפור הקצר של NPR זוכה למעורבות המשתמשים הגדולה ביותר באינסטגרם.

בקיצור, קטעי וידאו "כמו תכונה" נוטים לייצר יותר מעורבות באינסטגרם מאשר תוכן פרסומי. וארגוני מדיה רבים מאותגרים לקבוע אילו סיפורים מתאימים ביותר לווידאו אינסטגרם, ולנוף מסירת מדיה משתנה באופן כללי.

[wp_scm_comment]