ממש כמו עם גופי מדיה אחרים, יהיה שוק תחרותי חדש וחלקם יבחנו את עצמם ויתעלו מעל השאר. אז איך תימדד הצלחה? היקף ההדלפה, יכולת הארגון להפיץ אותה ויכולתו או חוסר יכולתו לשתף פעולה עם ארגוני תקשורת. אולי חלקם יבחנו את עצמם על ידי יצירת פלטפורמות הפצה טובות יותר דרך האתרים שלהם על ידי התמקדות בטכנולוגיה וכמובן, בניתוח ההדלפות. הגופים עדיין יסתמכו על שותפויות עם אמצעי תקשורת מבוססים כדי להפיץ ולנתח את המידע, אך ייתכן מאודלשנות את מערכת היחסיםחושפי שחיתויות היו עם ארגוני תקשורת עד עכשיו.

2. עוד מיזוגים ורכישות מדיה

בסוף 2010 ראינו את הרכישה שלTechCrunch מאת AOLואתמיזוג ניוזוויק עם הדיילי ביסט. במובנים מסוימים, המהלכים הללו היו אתיקוף בשווי חברות המדיה החדשותובלוגים שבנו קהל ועסק.

אבל כפי שכמה חברות חדשות מבוססותמקורות ההכנסה המסורתיים ממשיכים לרדת, בעוד שחברות מדיה חדשות צומחות, 2011 עשויה להביא יותר מיזוגים ורכישות מדיה. השאלה היא לא אם, אלא מי? אני חושב שבדיוק כמו השנה, רובן יהיו הפתעות.

3. חברות חדשות לטאבלט בלבד וסלולר-ראשונות

אבל זו לא רק גישה לאייפד בלבד, ויש שיטענו כיאייפד הוא למעשה לא נייד; זה בנחת (כן, מארק צוקרברג). בשנת 2011, נראה יותר סטארט-אפים של מדיה חדשותית נוקטים בגישה הניידת הראשונה להשיק את החברות שלהם. זה מגדיר אותם להיות תחרותיים על ידי הפצה בפלטפורמה חדשה לגמרי, שבה נמצאים המשתמשיםנוח יותר לבצע רכישות. אנחנו הולכים לראות עוד חברות חדשות שהופכות את המודל הטיפוסי של אתר ראשון ושני נייד.

4. צריכת חדשות מבוססת מיקום

קן דוקטור, מחבר שלניוסונומיקהואנליסט תעשיית החדשות ב-Outsell,הצביע לאחרונהשרשתות חברתיות הפכו למקור ההפניות הצומח ביותר להפניות תנועה לאתרי חדשות רבים. עבור רבים, אתרים חברתיים כמו פייסבוק וטוויטר מהווים רק 10% עד 15% מהפניות הכוללות שלהם, אבל הם מספר אחד בצמיחה. עבור סטארט-אפים חדשותיים, התוצאות מכבידות אפילו יותר על הרשתות החברתיות. וכמובן, האיכות של הפניות אלו לרוב טובה יותר מאשר קוראים שמגיעים מחיפוש. הם בדרך כלל מניבים יותר צפיות בדף ומייצגים קורא נאמן יותר מהמבקרים החד פעמיים שנתקלו באתר מגוגל.

6. מותו של 'כתב החוץ'

מה שהכרנו כתפקידו של כתב החוץ יפסיק להתקיים במידה רבה בשנת 2011. כתוצאה מהלחצים העסקיים והתפקידים שהאזרחים ממלאים כעת בשימוש בטכנולוגיה דיגיטלית לשיתוף והפצת חדשות בחו"ל, תפקידו של כתב חוץ דיווח מלשכה בחו"ל "ייתכן שכבר לא יהיה מרכזי לאופן שבו אנו לומדים על העולם", לפי אמחקר אחרוןעל ידי מכון רויטרס לחקר העיתונות. האור בהערכה הקודרת הוא שיש הזדמנויות במקומות אחרים בעולם, כמו אסיה ואפריקה, שבהם התקשורת מתרחבת כתוצאה מ"יציבות כלכלית ומדיניות", לפי הדו"ח. בשנת 2011, נראה יותר ארגוני חדשות שמסתמכים במידה רבה על stringers ובמקרים רבים על תוכן חברתי שהועלה על ידי האזרחים.

7. תקן הסינדיקציה והאוצרים האולטימטיביים

דגמי סינדיקציה ישתבשו ב-2011. בתור Clay Shirkyחזו לאחרונה, ערוצי חדשות נוספים ייצאו מהעסק של הפעלה מחדש של אותו סיפור באתר שלהם שהופיע במקום אחר. למרות שזה נכון בדרך כלל, הגישה לסינדיקציה תשתנה בהתאם לשקע. המציאות היא ששוק התוכן הפך למפוצל מאוד, ואם התוכן הוא המלך, אז הנישה היא ללא ספק מלכה. אאוטלטים נישה, שבעבר היו אוצרים של תוכן מקורי שהופק על ידי ארגונים מבוססים, יתמקדו יותר בהפקת תוכן מקורי. בעוד מותגי חדשות מבוססים, שעדיין נמצאים בלחץ לייצר כמות עצומה של תוכן למרות מספר צוות מופחת, יהפכו לאוצרים האולטימטיביים. המשמעות היא שהם יציגו באותה מידה תוכן, אבל במקום זאת באמצעות שותפי הפצה.

אתה כבר רואה את זה מתרחש באתרים כמוCNN.comאוֹNYTimes.com, ששניהם מדורי הטכנולוגיה שלהם מציגים כותרות ותוכן בסינדיקציה מפרסומי טכנולוגיה נישה. במקרה זה, לא רק דרישת הקוראים לתוכן מקורי היא שתניע פרסומי נישה לייצר יותר תוכן מקורי, אלא גם הקשר שלו עם ארגונים מבוססים השואפים לשמור על איכות התוכן שלהם ואמינות המותג שלהם. למרות שתוכן מקורי יתוגמל, פרסומי נישה מיוחדים יכולים להפיק את המרב מהשיבוש.

8. סיפור חברתי הופך למציאות

ב-2011, לא רק נראהאוצרות חברתית כחלק מסיפור סיפורים, אבל נראה חברות חברתיות וטכנולוגיות מעורבות בעסקי יצירת תוכן ואוצרות, ועוזרות למצוא את האות ברעש המידע.

את זה כבר שמענויוטיוב מנהלת מגעים לרכישת הפקת וידאוחברה, אבל זו לא תהיה הפתעה עבור אנשים כמולְצַפְצֵףאוֹפייסבוק למלא תפקיד מרכזי יותרבריתום הנתונים שלה להצגת חדשות ותכנים רלוונטיים למשתמשים שלה. מה אם לפייסבוק היה דף נחיתה חדשותי של תוכן החדשות הפופולרי שהמשתמשים דנים בו? או אם טוויטר סיננה את התוכן שלה כדי להביא לך את הציוצים הרלוונטיים והאוצרים ביותר סביב אירועי חדשות?

9. ארגוני חדשות הופכים חכמים יותר עם מדיה חברתית

בשנת 2010, ארגוני חדשות החלו לקחת את המדיה החברתית ברצינות רבה יותר וראינו רביםארגוני חדשות שוכרים עורכים כדי לפקח על המדיה החברתית. USA Today לאחרונהמינה עורך מדיה חברתית, בעוד הניו יורק טיימס הפיל את התואר, ומסר את החבלים לצוות החדשות האינטראקטיבי של ארון פילהופר.

המהלך של ה"טיימס" למבנה מחדש של אסטרטגיית המדיה החברתית שלו, על ידי מעבר ממודל ריכוזי למודל מבוזר שבבעלות מספר עורכים ויצרני תוכן בחדר החדשות, מראה לנו שארגוני חדשות הופכים מתוחכמים ואסטרטגיים יותר עם הגישה שלהם לשילוב חברתי לתוך תהליך העיתונות. בשנת 2011, אנו הולכים לראות יותר ארגוני חדשות מבזרים את אסטרטגיית המדיה החברתית שלהם מאדם אחד למספר עורכים ועיתונאים, מה שייצור גישה משולבת ויעילה יותר. זה לא יהיה רק ​​עורך אחד שיעדכן או ינהל תהליך של ארגון חדשות, אלא במקום זאת ארגוני חדשות יעבדו לקראת מודל שבו כלעיתונאי משמש כמנהל הקהילה שלו או שלה.

10. עלייתה של טלוויזיה אינטראקטיבית

בשנת 2010, אנשים רבים הוצגו לטלוויזיה באינטרנט בפעם הראשונה, כבאז על דברים כמוGoogle TV,iTV,Boxee Boxואחריםכותרות שהתרבוברחבי האינטרנט. בשנת 2011, הנגישות לטלוויזיה באינטרנטישנה את הטלוויזיהכפי שאנו מכירים אותו לא רק באופן הצגת התוכן, אלא הוא גם ישבש את הדומיננטיות המסורתיתיש לטלוויזיה כבר שניםבלכידת דולרי פרסומות.

אמריקאים עכשיולהשקיע זמן רב בשימוש באינטרנטכפי שהם צופים בטלוויזיה, והמציאות היא שמחציתם עושים את שניהם בו זמנית. הבעיה של אפשרות לנהל שיחה עם אחרים על תוכנית שאתה צופה בה קיימת כבר זמן מה, והמשתמשים הגיבו בעיקר לבעיה באירוח שיחות לא רשמיות באמצעות שרשורי פייסבוק והאשטאגים בטוויטר. חברות כמו טוויטר מזהות את הבעיה ומציאת דרכים להפוך את חווית הטלוויזיה לאינטראקטיבית.

זה לא רק האינטראקציה, אלא הדרך בה אנו צורכים תוכן. טלוויזיה באינטרנט גם תיצור מעבר למי שרגיל לצרוך תכני וידאו דרך טלוויזיות ולהביא אותם לרשת. זה לא אומר שמסכים שטוחים הולכים ונעלמים; במקום זאת, הם רק יתחברו לאינטרנט ולהצעות התוכן הרבות שלו.

משאבי מדיה חברתית נוספים מ-Mashable:

-מדריך הישרדות החגים למקצועני מדיה חברתית

-5 דרכים שבהן ערים משתמשות במדיה חברתית כדי להפוך את השפל הכלכלי

-מדוע עוד מומחי בריאות מאמצים את הרשת החברתית

-עבור מסעדות, מדיה חברתית היא יותר מסתם שיווק

-4 כלים יעילים לניטור הבטיחות המקוונת של ילדך