אַשׁרַאי:
הניתוח האחרון מ-UseIt של יעקב נילסן מתמקד ב"שיעורי יציאה מדף הכניסה" וקבלת "הקליק השני" החמקמק הזה. זה די תואם את כל מה שאמרו מומחים בנושא זה בשנתיים האחרונות: מבקרים ייחודיים הם דרך גרועה למדידת תנועה, תנועה ממשתמשים נאמנים ותנועה במנועי חיפוש הם סוג התנועה שאליו אתה מכוון, וכו'
בתוך הניתוח, נילסן מתמקד בדיג, ומצטט אותו כדוגמה גרועה במיוחד.
"מפנים בעלי ערך נמוך, כמו Digg. אנשים שמגיעים דרך מקורות אלה ידועים לשמצה הפכפכים וכנראה אינם נמצאים בקהל היעד שלך. אתה צריך לצפות שרובם יעזבו מיד, ברגע שהם סיפקו את סקרנותם הבטלה. שקול כל ערך הנגזר מ-Digg ודומיו כרוטב טהור, אל תדאג אם למקור התנועה הזה יש שיעור יציאה בשמיים."
הבעיה כאן היא שהוא לא מבין אתערך המדיה החברתית.
כֵּן,חפראוֹRedditאוֹStumbleUponהמשתמשים יגיעו לדף שלך, כנראה לא ילחצו על שום דבר אחר, הם כנראה יישארו רק כמה שניות, ואין דרך לעזאזל שתוכל להמיר אותם לקנות משהו. זה נכון. בעלי אתרים זועמים תיארו לא פעם משתמשים כאלה כבטלנים עצלנים עם טווח קשב קצר; אני חושב שזה פשוט בגלל שהם חכמים והם לא רוצים לבזבז זמן. כשאני ב-Digg, אני גם לא רוצה לבזבז זמן; אני רוצה לקרוא ולראות את הדברים שבאמת מעניינים אותי, ולהמשיך הלאה.
עם זאת, זה לא נכון שלתנועת Digg אין ערך. קודם כל, משתמשי Digg יוצרים כמעט תמיד שיחה מעניינת מאוד בתגובות Digg. העובדה שזה לא קורה בבלוג שלך היאהבעיה שלך, חבר. ברוכים הבאים לעולם של שיחות מקוטעות; אותו דבר קורה בלְצַפְצֵף,FriendFeed, ומספר רב של אתרי מדיה חברתית אחרים. אני לא בטוח מה ההשלכות ארוכות הטווח של זה, אבל אני בטוח לא אלחם בזה; אם אנשים מעדיפים לדון במאמר שלי ב-FriendFeed, כך יהיה: אני שמח שהם דנים בזה בכלל.
העניין הוא שחפרים ו-Redditers לא רואים את האתר שלך כישות נפרדת. זה קישור Digg/Reddit; זה נועד להיפתח, לרפרף, ואולי לקרוא במהירות אם זה מעניין. עם זאת, הם מסמנים אותו בסימניות על ידי לחיצה על כפתור ההצבעה הקטן הזה, משתפים אותו עם חבריהם שעוקבים אחר מה שהם אוהבים, ומגיבים עליו - כל מה שאי פעם תוכל לרצות ממבקר, באמת. וכן, עם הקרוביםמנוע המלצות Digg, המאמר שלך יתפשט אפילו מהר יותר בקרב אלה שבאמת מתעניינים בו. כן, אני בטוח שכל בעל אתר אינטרנט ירצה את כל ההערות והקישורים האלה ואת כל התנועה הזו לעצמו. למרבה הצער, רוב האתרים אינם מאורגנים כמו Digg ו-Reddit, כך שהם יצטרכו להסתפק במה שהם יכולים להשיג.
וזהולא כזה נורא, באמת. Digg מתווסף היטב על ידי Google; חלק מהמבקרים יצטרכו ללחוץ דרך Digg כדי להגיע לאתר שלך, אבל אני מנחש שרובם יעשו זאת כי Digg לא גונב את התוכן שלך, הוא רק מצביע עליו. Digg עצמה שולחת תנועה מסוימת לאורך זמן; הזינוק הראשוני הזה יירגע, אבל היי, אנשים לא יכולים להתעניין באותו דבר כל הזמן, בכל מקרה. לבסוף, הערך הגדול ביותר שמגיע מ- Digg הוא העובדה שהוא יוצר באזז על התוכן שלך; זה הופך את המאמר שלך לכוכב של האינטרנט לכמה דקות. נצלו את הזמן הזה היטב, ואפילו דיגרס יזהו שהאתר שלכם נהדר ויתחילו לבקר בו על בסיס קבוע.
