אַשׁרַאי:
כבר פרסמנוסטטיסטיקותמחברת ניתוח הווידאו Visible Measures שהבהירה שאולד ספייס הוא יוזמה מוצלחת ביותר של חברת השיווק Wieden + Kennedy, שהשיגה מיליוני צפיות וידאו ויראליות מהר יותר מאשר להיטי עבר כמו סוזן בויל ונאום הניצחון בבחירות של נשיא ארה"ב ברק אובמה.
הנתון של עליית המכירות של 107% בחודש האחרון מגיע מנילסן, שחשף גם כי המכירות עלו ב-55% בשלושת החודשים האחרונים. במוצרים בודדים שנחלשו במכירות נרשמו עליות גבוהות לאחר שהשחקן ישעיה מוסטפא השוויץ בהם במודעות הווידאו בטלוויזיה ובאינטרנט. המספרים הללו צוינו ב-anמאמר ב-BrandWeek.
הקמפיין התחיל במודעות טלוויזיה פשוטות, שהפכו לאחר מכן לוויראליות ביוטיוב. תוכנית ההמשך שבה הקליט מוסטפא סרטונים מצחיקים בתגובה למעריצים, בלוגרים ומשפיענים בטוויטר, יצאה ממנה מהפארק באווירת הזמן.ציטוטים של Adweekמאט קאטלר של Visible Measures אומר שסך כל הצפיות ברשת עבור כל סרטוני המותג Old Spice הגיע ל-110 מיליון, "עובר את טווח השידור המסורתי".
Adweek מדווחת גם שאולד ספייס עובדת על קמפיין חדש, אבל זה "לא קשור" לסרטוני מוסטפא. זה מעשה שקשה לעקוב אחריו, אבל אנחנו לא חושבים שמישהו באולד ספייס מתלונן היום.
לְעַדְכֵּן:חלק מהקוראים הצביעו על ידיעות שאומרות שהמכירות של אולד ספייס ירדו. לא בדיוק.
מוקדם יותרדוחותהירידות במכירות התייחסו למוצר אולד ספייס Red Zone After Hours, שחווה ירידה של 7%.WARC, המקור לסיפור הזה, גם מכיר בנתונים של נילסן, ואומר, "למרות הדיווחים ההפוכים, נתוני נילסן מראים שהמכירות של סדרת ה-Old Spice Body Wash בכללותה עלו ב-55% בשלושת החודשים האחרונים, וב-107% רק בחודש האחרון".
נכיר בנקודה שפשוט יש מתאם של מסגרת זמן בין העליות במכירות של Old Spice לבין מסע הפרסום.
ראה גם:
אולד ספייס גאי מציג את הצעת הנישואים של מעריצי טוויטר [וידאו]
אולד ספייס: הארכיטיפ של מסע פרסום מוצלח במדיה חברתית
