למרות שלוידן + קנדי ​​הייתה מטרה שונה מאוד מהדמות הרצחנית "ג'ון דו" מהמותחן Seven של דיוויד פינצ'ר, זה כנראה מה שמשרד הפרסום מאחורי מסע הפרסום האחרון של אולד ספייס בטח חושב עכשיו.

הקמפיין, שבו "בחור אולד ספייס" - בתור השחקן ישעיהו מוסטפא, שכיכב ברוב הפרסומות האחרונות של אולד ספייס, זכה לכינוי באינטרנט - הסתיים היום. בגמר שלוצִיוּץווידאו, אומר מוסטפא, "כמו כל הדברים הגדולים גם זה חייב להסתיים".

ואז הוא תופס דג ענק שנופל משום מקום.

הצוות שמאחורי הקמפיין המנוהל בצורה מדהימה זה הצליח להעסיק מחצית מהאינטרנט, ולעורר תוצאות חיוביות כמעט חד משמעיות מאתרי מדיה חברתית כמוRedditולְצַפְצֵף. לעזאזל, אפילו התגובות עליוטיובהיו חיוביים ברובם - וזה אף פעם לא קורה. חשבון הטוויטר של Old Spice צבר עשרות אלפי עוקבים חדשים וסרטוני היוטיוב צברו מאות אלפי צפיות.

הכל התנהל בצורה מושלמת. הבחור אולד ספייס הקליט את תגובות הווידאו שלו ברצף מהיר, הישג מדהים בפני עצמו שאי אפשר להעריך באמת אם מעולם לא היית מול מצלמה. התשובות שלו היו שילוב מפתח של קרירות והחומר שממנו עשויים ממים אינטרנטיים. המותג האמיתי - אולד ספייס - מעולם לא נדחק לגרונם של הצופים. והכי חשוב, הכל היה כיף להפליא לצפייה.

הצוות שמאחורי הקמפיין דאג להעסיק סלבריטאים, משפיענים, אתרי פולק נפוצים ואתרי מדיה חברתית פופולריים בכמויות מאוזנות. וזה ידע בדיוק איך לדבר איתם. בסרטון הלפני אחרון שלו, הבחור אולד ספייס מדבר ישירות אליובַּת, מסביר שעד לא מזמן, הוא היה רק ​​שחקן מתקשה שאף אחד לא שמע עליו מעולם. מתי בפעם האחרונה קמפיין שיווקי דיבר אליך ישירות בצורה כה גלויה, גרם לך לצחוק ולבכות בו זמנית?

Wieden + Kennedy קבעו סטנדרט שמומחי שיווק יעריץ ויעקבו בשנים הבאות. זה העתיד של השיווק.