ראשית, הנה היסודות:

מספר סרטונים שנוצרו: 180+

מספר צפיות בסרטון: 5.9 מיליון

מספר הערות: 22,500

וזה מיום שלישי.

הקמפיין, שבו מככב האיש הכי מעניין בעולם 2.0 ישעיה מוסטפא, שהושק בפברואר ובמרכזו הנושא "האיש שהגבר שלך יכול להריח כמו". המודעה המקורית משכה עד כה 19 מיליון צפיות בכל הפלטפורמות (לא רק בקטע YouTube למטה).

לאחר מכן הגיע "The Return of The Man Your Man Can Smell Like", שעלה לראשונה לפני מספר שבועות וכבר זכה ל-6.9 מיליון צפיות.

כפי שאתה יכול לראות, מסע הפרסום רק המשיך לגדול בפופולריות - ככל הנראה בגלל גידול בהכרה בעיתונות/מותג.

לְפִיאמצעים גלויים, "Old Spice Responses" - הלא הוא מחרוזת הווידאו המותאמים אישית - הוא אחד ממסעות הפרסום המקוונים המקוונים הצומחים ביותר בכל הזמנים. החברה משווה את המאמץ לכמה מהסרטונים הוויראליים הפופולריים ביותר עד כה למטה, וכיצד הם צמחו במהלך 24 שעות (למען ההגינות, ל"Old Spice Responses" הייתה מגבלת זמן, כך שהייתה דחיפות רבה יותר להשתתף עם מחרוזת הסרטונים המסוימת הזו ממה שהיה כדי להיכנס, למשל, לשגעון של סוזן בויל).

שימוש בצופים כדי להפוך לוויראלי

מה שגאוני במאמץ הזה הוא איך אולד ספייס וסוכנות השיווק ווידן + קנדי ​​השתמשו בצופים כדי להפוך לוויראלי. אתמול, שוחחתי עם דן גרינברג משיתוף פעולה-- חברה שמזרימה סרטונים ויראליים למותגים -- על הקמפיין, והוא ציין כי "מותגים לא עושים סרטונים ויראליים, משתמשים הופכים סרטונים לוויראליים". זה בדיוק מה שאולד ספייס השיג, בצורה נוחה למדי.

קרא כתוב אינטרנטיש קטע מצוין על איך בדיוק הקמפיין הזה עבד, שמסביר איך צוות של "חנונים טכנולוגיים, משווקים וכותבים" התאספו והקישו על הכל מפייסבוק וטוויטר ועד Reddit ו-4chan (כן, 4chan -- הם הלכו לשם) כדי לעשות את זה הדבר הולך גלובלי. כפי שציינתי ביום שלישי וסטן שרדר סבר על כך, הקמפיין הזה עבד כל כך טוב כי הוא דיבר ישירות אליך.

סוג חדש של סרטון ויראלי?

"במובן מסוים אין שום דבר קסום שעשינו כאן", אמר ל-RWW מנהל האינטראקטיבי הגלובלי של Wieden + Kennedy, Iain Tait. "פשוט הבאנו דמות לחיים באמצעות הערוצים החברתיים שכולנו [חנוני המדיה החברתית] משתמשים בהם מדי יום. אבל גם לקחנו דמות אהובה ויצרנו תוכן אפיזודי חדש בזמן אמת".

וזה עשוי להיות החלק המעניין ביותר בכל העסקה - עד כמה היא חיובית באופן מוחץ. בואו נודה בזה, רוב הסרטונים הויראליים מזעזעים, מטרידים ו/לועגים לנושא שלהם (עד כמה שאני מעריץ "קשת כפולה," זה, ובכן, די מרושע). אין שום דבר מזה כאן. במקום לנסות להערים על אנשים לשתף תוכן על ידי יצירת משהו מזעזע או מוגזם (מה שיגרום לאדם להעביר אותו דרך ה-"WTF !?" סנטימנט) או להתחמק על מם ויראלי מבוסס ולהצמיד לו מוצר (כמו שאנשים עשו עםצ'טרולטופלאש מאבס), אולד ספייס יצרה תחילה דמות שאנשים - הלם, הלם, אימה, אימה - אהבו, ולאחר מכן יצרה חוויה סוחפת שאנשים רצו להיות חלק ממנה.