על האסטרטגיה החדשה של מייספייס

האנליסט החברתיהוא טור מאת Mashable Co-Editorבן פאר, שם הוא חופר במגמות של מדיה חברתית וכיצד הן משפיעות על חברות במרחב.

בטח כבר שמעתם:מייספייס החדש מגיע. זה לא רק שעוצב מחדש, אלא הוא ההתחלה של כיוון ואסטרטגיה חדשים לחלוטין למה שהיה פעם הרשת החברתית הבולטת בעולם.

כפי שדיווחנו בתחילת השבוע, החדשמייספייסאמור להיות טרנספורמציה מ"מקום לחברים" ל"יעד בילוי חברתי". בעוד שפרופילי MySpace, רשימות חברים וניוזפידים יישארו כולם לאחר השלמת המעבר, MySpace לא תתמקד יותר בדברים האלה. במקום זאת, הוא יתמקד בשיתוף קהל "דור ה-Y" עם הבידור והבדרנים שהם אוהבים. תכונות חדשות כמו Topic Pages יעזרו למשתמשים לעקוב אחר תוכניות הטלוויזיה, אמני המוזיקה, השחקנים והמשחקים האהובים עליהם.

מייספייס מציגה גם סוג חדש של משתמשים: האוצר. משתמשים שמפגינים עוקבים או מומחיות במגמה חברתית או נושא בידור ספציפי יכולים לזכות במעמד אוצר, המעניק להם גישה למערך של כלים להקלת גילוי תוכן ולהוביל מעריצים של תת-תרבות ספציפית. החברה מאמינה שכאשר משתמשים מתחברים לאוצרים פעילים, המעורבות שלהם במייספייס עולה באופן דרמטי. זה אחד הדברים שאמר לי המנכ"ל מייק ג'ונס במהלך שיחה שקיימנו בשבוע שעבר על העיצוב המחודש.

החברה מתמקדת בעידוד ארבע התנהגויות ליבה: גילוי, איסוף, חיבור ויצירה. MySpace רוצה שהמשתמשים שלה יגלו במהירות תוכן בידור חדש ומעניין דרך דפי נושא, המלצות וניוזפיד. היא גם רוצה לעודד אוצרים לאפשר את הגילוי הזה באמצעות Topic Pages ו-Hubs Entertainment.

חיבור מעריצים, אוצרים ובדרנים הוא התנהגות המפתח השלישית שמייספייס רוצה לטפח, בעוד שההתנהגות הסופית, היצירה, היא משהו שמשתמשים כבר עושים עם הפרופילים שלהם. MySpace יודעת שרוב הפרופילים הם תועבות אכזריות של טעם טוב, אז זה מעודד את המשתמשים לעבור לעיצוב הפרופיל 3.0 הנקי בהרבה עם כמה נושאים אופנתיים בעיצוב אמן.

האם "בידור חברתי" הוא המהלך הנכון?

נראה שהעיצוב המחודש הוא אישור למשהו שאנחנו מכירים כבר זמן רב:הכוח של מייספייס הוא בבידור, לא ברשתות חברתיות. זה הפסיד בקרב הטכנולוגי לפני זמן רבפייסבוק, ורק עכשיו היא מבינה שעליה לצאת מהצל הענק שלה כדי לעורר תפנית.

לאסטרטגיה החדשה של MySpace יש כמה סיכונים גדולים. הגדול הוא שכעת היא התבססה כתוצר של נישה קטנה יותר (בידור ל"דור ה-Y"). במילים אחרות, יש לו בסיס משתמשים פוטנציאלי קטן יותר מפייסבוק או אפילולְצַפְצֵף. כפי שכבר אמרתי בעבר, מייספייסהפסיד את המלחמה עם פייסבוק מזמן.

כפי שאמר לי חבר מקורב למייספייס מוקדם יותר השבוע, החברה נאלצה "ללכת על זה". להישאר בקורס היה נדון לשכחה. העיצוב החדש הוא הבנה של מי באמת מבקר ב-MySpace ומדוע הוא באמת שם. בני הנוער של היום מתחברים זה לזה דרך פייסבוק, אבל רבים מהם עדיין מקבלים את תיקון הבידור שלהם מ-MySpace. ההתמקדות האסטרטגית של החברה במציאת דרכים טובות יותר לספק תוכן בידורי במינונים ממכרים היא מרעננת והאסטרטגיה הטובה (והמציאותית ביותר) העומדת לרשותה.