מנהלי פרסום מודים שגל הפרסומות משתנה ומודעות וידאו מקוונות תופסות את ההובלה, כך מצא מחקר חדש.
75% מבכירי משרדי הפרסום אומרים שמודעות וידאו מקוונות יעילות יותר ממודעות טלוויזיה מסורתיות, לעומת 17% בלבד שאומרים שהן פחות יעילות. סנטימנט זה משותף כאשר משווים מודעות וידאו מקוונות עם מדיה חברתית ומודעות פרסום ברשת החיפוש. מנהלי מודעות סבורים שמודעות וידאו מקוונות גם יעילות יותר ממודעות תגובה ישירה ומודעות לתצוגה, דבר חדשדוח eMarketerנמצא.
"הפופולריות של צפייה בווידאו דיגיטלי עוזרת להרחיב את שוק מודעות הווידאו המקוון", נכתב בדו"ח eMarketer. "ייתכן שמנהלי פרסום מגיבים לביקוש האינסופי של הצרכנים האמריקאים לווידאו מקוון".
בסך הכל, מחקר מעריך שהצפיות בווידאו בקרב משתמשי אינטרנט גדלו ב-23% השנה.
כתוצאה מכך, מחקר צופה שההוצאות על פרסומות וידאו דיגיטליות יגדלו השנה ביותר מ-40%. הצמיחה הזו תביא השנה את ההוצאות על פרסום דיגיטלי ל-4.1 מיליארד דולר. רוב המנהלים מאמינים שהצמיחה הגדולה ביותר תגיע באינטרנט ובוידאו ניידבמהלך שאר השנה, עם תצוגה לנייד ומדיה חברתיתגם מודעות רואות צמיחה. תגובה ישירה ופרסומות בטלוויזיה, לעומת זאת, צפויות לראות ירידה בהוצאות עד סוף השנה.
"קוני מודעות מתמודדים עם משוואה מסובכת יותר ויותר בכל הנוגע למודעות וידאו מקוונות, והם צריכים לשקול באילו אתרים לרכוש מודעות, באיזה פורמט יקבלו המודעות וכיצד למדוד את יעילותן", נכתב בדו"ח eMarketer.
