PayPalנמאס להיראות רק כספק תשלומים ניידים, אז עכשיו החברה משיקה את קמפיין הפרסום הלאומי הראשון שלה כדי לשנות את הרושם הזה.
מסע הפרסום החדש, שהוכרז ביוםהבלוג של PayPalיום שני, כולל ארבעה סרטונים בכיכובו של השחקן ג'ף גולדבלום הדן ביתרונות השימוש ב-PayPal לקניות מקוונות ובחנויות, והכל עם ההומור היבש שלו. PayPal לא תשדר את הפרסומות הללו בטלוויזיה, אבל החברה ביצעה קניות של מודעות ב-Hulu, AOL ויאהו, והסרטונים יוצגו גם בנכסי האינטרנט השונים של eBay החל מהיום.
באחד המקומות, גולדבלום מצהיר על כך ש-PayPal מקובלת לכל דבר; באחרת הוא משבח את גורם הנוחות שלא צריך להזין את המידע האישי שלך שוב ושוב. "זה כל כך קל ומהיר. אתה עושה את זה, אתה פייפל את זה, וסיימת", הוא אומר בסרטון אחד. "אתה רוצה להמשיך בחיים שלך. אתה רוצה לאכול ארוחת צהריים. אתה רוצה ללכת ללמוד שיעור טנגו."
לדברי Anuj Nayar, המנהלת הבכירה של פייפאל לתקשורת גלובלית, מטרת הקמפיין היא לחנך מחדש את הצרכנים לגבי מה שפייפאל עושה. "יש הרבה מודעות צרכנית למותג PayPal, אבל ההבנה של כל הדרכים השונות שאתה יכול לשלם עם PayPal היא משהו שרצינו להתמקד בו", אמר נייאר ל-Mashable.
נייאר הסביר את הצורך במסע חינוך מחדש בצורה הרבה יותר בוטה באפוסט בבלוגבאתר PayPal בשבוע שעבר: "PayPal מרחיבה את מוצר הליבה שלנו כדי לפתור בעיות עבור צרכנים, סוחרים, מפתחים ומפרסמים - לא רק מנסה ליצור מחדש ארנק שכבר המצאנו לפני 14 שנים".
בנוסף לסרטונים, PayPal יצרה אדף אינטרנט ייעודילקמפיין, המספק מידע כיצד משתמשים יכולים להפיק את המרב מפייפאל, יחד עם כל ארבעת סרטוני גולדבלום. החברה גם מתכננת מאמצי שיווק בחנויות בכמה מהמותגים הלאומיים שחברו יחד עם PayPal, כולל Abercrombie & Fitch, Home Depot ו-Foot Locker.
