סן פרנסיסקו - כל כך הרבה אנשים הלכו כל כך הרבה זמן בלי לקנות מחשב אישי חדש שהשחקנים הגדולים בתעשייה מנסים משהו אחר: קמפיין פרסומי מוזר.
הדחיפה השיווקית של 70 מיליון דולר נועדה להדגיש עד כמה המחשבים האישיים השתפרו מאז הגיעו הסמארטפונים והטאבלטים.
יצרניות המחשבים המתחרות Hewlett-Packard, Dell ולנובו משלבות כוחות עם מיקרוסופט ואינטל כדי להחיות את מכירות המחשבים הנמוכות עם מודעות שאינן מקדמות מותגים ספציפיים. הם יהיו מנוקד בסיסמה, "מחשב עושה מה?"
זה רעיון דומה לקמפיינים קודמים של יצרני בשר בקר ומוצרי חלב שביקשו להלל את סגולות המוצרים שלהם.
ה-Intel Compute Stick, מחשב בעל עוצמה נמוכה, מדגים את הקושי של התעשייה להשיג קונים חדשים. קרדיט: ריימונד וונג/מאשבל
מסע הפרסום למחשבים יציג את הגיוון המוגבר של מחשבים ניידים שהצטמצמו תוך הוספת שבבים חזקים יותר, סוללות עמידות יותר ומסכים ברזולוציה גבוהה יותר המגיבים גם לפקודות מגע. רבים מהמסכים גם מתנתקים ממקלדות כך שהם יכולים לתפקד גם כטאבלטים. רוב המחשבים החדשים מופעלים כעת על ידי Windows 10, אשר מיקרוסופט מגדירה כמערכת ההפעלה הטובה ביותר שלה עד כה.
"עם סערת החדשנות המושלמת הזו, הרגשנו שהגיע הזמן לספר את הסיפור שלנו", אמר סטיב פאנד, סמנכ"ל השיווק של אינטל. "אנשים חושבים שיש משהו טוב זה מספיק טוב כי הם לא מודעים לכמה המחשבים האישיים טובים יותר עכשיו."
הקמפיין, שמתוכנן להתחיל ביום שני בארה"ב ובסין, יכלול פרסומות טלוויזיה ברשתות גדולות ופרסומות מקוונות. החברות המשתתפות יחלקו את העלות של 70 מיליון דולר של הקמפיין, שיימשך עד נובמבר במאמץ לפתות את הקונים בחגים.
הפרסומות מכוונות בעיקר לצרכנים שלא קנו מחשב חדש לפחות ארבע שנים - קהל פוטנציאלי של כ-400 מיליון אנשים, העריך אנליסט תעשיית הטכנולוגיה פטריק מורהד.
הדחיפה למחשבים מגיעה על רקע ירידה של 3 וחצי שנה במכירות שנבעה ממעבר לסמארטפונים וטאבלטים המסוגלים להתמודד עם רבות מהמשימות שדרשו בעבר מחשבים שולחניים ומחשבים ניידים.
אפילו מהדורת סוף יולי של מערכת ההפעלה Windows 10 של מיקרוסופט לא הצליחה להפוך את השקופית.
המשלוחים העולמיים של מחשבים אישיים ירדו ב-8% מהשנה הקודמת במהלך התקופה של שלושה חודשים שהסתיימה בספטמבר, לפי קבוצת המחקר גרטנר. לנובו, HP ו-Dell היו שלושת יצרניות המחשבים המובילות ברבעון.
האויב. קרדיט: Mashable
אבל המטוטלת עשויה להיות מוכנה להתנדנד לכיוון השני.
כמחצית מהצרכנים שנשאלו בסקר הטכנולוגיה האישי של גרטנר אמרו שהם מתכננים לקנות מחשב חדש במהלך השנה הבאה, לעומת 21% בלבד שאמרו שיש להם טאבלט ברשימת הקניות שלהם.
במאמץ להפוך את הירידה האחרונה במכירות האייפד, הציגה אפל גרסה גדולה יותר של הטאבלט המגמתי שלה, שנועד להתנהג כמו מחשב נייד. האייפד פרו יימכר ב-800 דולר ומקלדת נלווית תעלה 169 דולר נוספים.
צרכנים שבבעלותם אותו מחשב במשך כמה שנים יכולים כעת לקנות דגם משופר מאוד תמורת 500 עד 700 דולר, אמר מורהד, מה שמגביר את הסיכוי שהקמפיין השיווקי יזכה בהמרות.
