אַשׁרַאי:
זה יכול להשתנות. לראשונה מזה 23 שנים, פפסי תעשה זאתאין מודעות בסופרבול. במקום זאת, החברה תוציא 20 מיליון דולר על קמפיין מדיה חברתית שהיא מכנה The Pepsi Refresh Project.
מהלך כה גדול ראוי לציון עבור כל חברה, אולם הקשר הסימביוטי של פפסי עם הסופרבול הופך את המעבר הזה למדיה חדשה להרבה יותר סיסמית. חדשות ABC מציינים כי פפסי הוציאה 142 מיליון דולר על מודעות סופרבול בעשור האחרון. המודעות של פפסי הן לעתים קרובות מהאייקוניות ביותר, והחברה הוציאה את כל התחנות לסופרבול באופן היסטורי.
פרויקט רענון פפסי
במקום לבזבז כסף על פרסומת של סופרבול, פפסי תשיק את פרויקט Refresh Pepsi ב-13 בינואר 2010. באותו זמן, משתמשים יכולים להגיש את הרעיונות שלהם ל-Pepsi כדי לרענן את הקהילות שלהם, ולהפוך את העולם למקום טוב יותר.
ההצבעה תתחיל ב-1 בפברואר 2010, והפרויקטים שיקבלו את מירב הקולות ימומנו על ידי פפסי. פפסי מצפה להוציא 20 מיליון דולר כדי לממן אלפי פרויקטים.
האם זה יעבוד?
זו אסטרטגיה מעניינת, במיוחד עבור חברה שממשיכה להוציא חלק ניכר מתקציב הפרסום שלה בטלוויזיה. כמו קמפיינים אחרים במדיה חברתית, הביצוע הוא המפתח. אם פפסי תוכל לתזמר ביעילות את פרויקט Refresh של פפסי, החברה יכולה לבנות מודעות למותג ובמקביל גם לעזור לקהילות ברחבי העולם. מצד שני, אם לא תבוצע כראוי, החברה עלולה להוציא 20 מיליון דולר על מטרות פילנתרופיות (שראוי לשבח), מבלי לקבל את היתרונות של מסע פרסום שמייצר באזז.
למען פפסי, בוא נקווה שלצוות שבו הוא משתמש עם פרויקט Refresh של פפסי יש תובנה טובה יותר לגבי נורמות המדיה החברתית מאשר לסוכנות שנשכרה לעשות את זה.אפליקציית AMP לאייפון.
למען הנוסטלגיה, הנה אחת מהפרסומות הגדולות של פפסי מהעשור האחרון, בריטני ספירס (בשיא הקריירה שלה) שרה את "Joy of Pepsi" ב-2001:
