לאחר בדיקת סטארט-אפים ברחבי אירופה, פפסיקו הכריזה על 10 המועמדים הסופיים שבחרה להשתתף בהם בתוכנית PepsiCo10 שלה לשנת 2011. התוכנית מעניקה לסטארטאפים את האפשרות לעבוד יחד עם חברות פפסיקו על תוכניות שיווק פיילוט.

בשנה השנייה,ניתן למעוךהשתתף כשותף בתקשורת, כלומר פנינו לקהילה שלנו כדי לעזור למצוא את הרעיונות הטובים ביותר.

השבוע הכריזה פפסיקו על 10 החברות על פאנל של מנהלי חברות, אסטרטגים דיגיטליים ומנהלי מותגים שבחרו מתוך יותר מ-130 הגשות. טכנולוגיות חדשות בפרסום לתצוגה, מודעות אינטראקטיביות, טלוויזיה ואפילו כדורגל מיוצגות בכיתה החדשה - רבות מהן עם טוויסט נייד.

שתיים מהחברות מתמקדות בהקלה על צרכנים לקנות מוצרים מבלי להיות בחנות פיזית.ParcelGenieנותן לצרכנים דרך לשלוח לחברים מתנות פיזיות גם ללא כתובת. במקום זאת, הנמען מקבל "הודעת מתנה מיידית", המאפשרת לו להזין כתובת משלו.קניות בקלעמאפשר לצרכנים למקם מוצרים בסל הקניות המקוונות הקיים שלהם מכל אתר, עמוד פייסבוק או מכשיר נייד.

אפליקציות אינטראקטיביות לנייד היו נושא גדול נוסף.StreetAdמאפשר לעסקים לבנות מודעות ולרכוש זמן תצוגה על שלטי חוצות דיגיטליים במקומות עמוסים.ScreenReachמציעה פלטפורמה ייחודית המאפשרת לצרכנים להשתמש בטלפון החכם כמכשיר ליצירת חוויות אינטראקטיביות דו-כיווניות בזמן אמת עם מסכים דיגיטליים ציבוריים או המכשיר הנייד עצמו. לדוגמה, שימוש בטלפונים ניידים כבקר לשחק משחק.TvTakמאפשר למשתמשים לגשת לתוכן נוסף על תוכנית טלוויזיה או פרסומת שהם צופים על ידי הפניית הטלפון החכם או הטאבלט לטלוויזיה למשך שנייה אחת.

חלק מהחברות הזוכות לוקחות את ה"אקטיביות" ב"אינטראקטיביות" קצת יותר רחוק מאחרות בכך שהן דורשות השתתפות פיזית של משתמשים.רומלר, ממש כמוזארלי, משתמש ברשת של צרכנים כ"כוח עבודה נייד", המאפשר להם להרוויח תגמולים על ידי ביצוע משימות קטנות מטעם תאגידים, ארגונים ויחידים.Flypostהוא משחק טלפון חכם מבוסס מיקום המאפשר למשתמשים לגלות ולקיים אינטראקציה בזמן אמת עם אירועים חיים המתרחשים בעיר שלהם.מרחב קבוצתי ספורטהיא רשת חברתית שבה מועדוני כדורגל חובבים ברחבי בריטניה מנהלים את הליגות, הקבוצות והסבסוד שלהם.

זה יהיה כמעט מוזר לקיים תחרות סטארט-אפים בלי לכלול את קטגוריות ניטור המוזיקה והמדיה החברתית, וגם הן היו מיוצגות היטב על ידיChartsNowומשקאות מוגזים.