קשה להתעלם מזהפינטרסטהצמיחה הנפיצה של השנה האחרונה. תוך פרק זמן קצר מאוד, הרשת החברתית הפכה מאפלה יחסית ל-a100 האתרים המובילים, עם11.7 מיליון מבקרים חודשיים ייחודיים בארה"ב.

אבל כמה הפניות מייצרת פינטרסט? האם הביקורים הללו בעלי ערך? האם הם מתגיירים? האם הם מאורסים? כמה אנשים משתמשים בכפתור "הצמד אותו" באתר? אילו תמונות באתר מוצמדות והמוצמדות ביותר?

להלן ארבע דרכים למדוד את Pinterest באמצעות Google Analytics.

1. דוחות הפניה

זוהי דרך קלה לעקוב אחר כמה ביקורים מגיעים לאתר שלך מפינטרסט. עבור אל מקורות תנועה > מקורות > דוח הפניות. משם, אם אינך רואה pinterest.com (או m.pinterest.com) בעשרת ההפניות המובילות שלך, חפש "pinterest" באמצעות המסנן המוטבע בחלק העליון של הטבלה.

כדי להקל, צור פלח מתקדם שכולל רק תנועה מפינטרסט. כבר עשיתי את זה בשבילך, פשוט לך תפוס את הקטע המתקדםכָּאן. משם תוכל להפוך את הדוח שלך למעניין יותר על ידי בחירת יעד ושימוש בתצוגת ההשוואה, כפי שמוצג להלן.

כל עוד יש לך יעדים מוגדרים בניתוח שלך, דוח זה יאפשר לך לראות כיצד ביקורים מ-Pinterest משתווים לממוצע האתר. לדוגמה, האם שיעור השלמת היעדים עבור ביקורים בפינטרסט גבוה או נמוך משיעור השלמת היעד הממוצע באתר?

אם יש לך אתר מסחר אלקטרוני (והפעלת מעקב אחר מסחר אלקטרוני ב-Google Analytics), גלה האם יש סיכוי גבוה יותר שמבקרים ב-Pinterest ירכשו, והאם ערכי ההזמנה הממוצעים שלהם גבוהים או נמוכים ממקורות תנועה אחרים. כדי לעשות זאת, פשוט לחץ על הכרטיסייה מסחר אלקטרוני (במקום הכרטיסייה הגדרת יעדים) ובחר באחד מדדי המסחר האלקטרוני (הכנסה, עסקאות, ערך ממוצע, שיעור המרה של מסחר אלקטרוני או ערך לביקור).

2. דוחות מותאמים אישית

דרך נוספת למקד את הניתוח שלך ב-Pinterest היא להשתמש בדוחות מותאמים אישית. דוחות מותאמים אישית מאפשרים לך לערבב רק את המידע הספציפי שאתה רוצה לראות. לְדוּגמָה,דוח מותאם אישית זהיציג את הדפים (כלומר סיכות) בפינטרסט ששלחו ביקורים, כמה מבקרים הגיעו מכל עמוד, האם הם ביקרו באתר שלך בעבר, בכמה דפים הם הסתכלו, כמה זמן הם נשארו, האם הם קפצו (ראו אחד עמוד ומשמאל), האם הם השלימו יעד, והערך הממוצע של כל ביקור (בהתבסס על הכנסות ממסחר אלקטרוני). הצמד את זה!

קח את זה צעד אחד קדימה ובחר בדף נחיתה כממד המשני שלך. עכשיו אתה יודע אילו תמונות (כלומר מוצרים) באתר שלך כל כך מדהימות שאנשים עוזבים ברצון את פינטרסט כדי להיכנס לאתר שלך. הראה את זה לבוס שלך ואסוף את ההעלאה שלך.

3. לוחות מחוונים

לוחות מחוונים ב-Google Analytics מספקים תצוגות מקצה לקצה ברמה גבוהה של פעילויות האתר שלך. אתה יכול להוסיף את כל המידע שאתה צריך לראות על בסיס קבוע רק על ידי הוספת ווידג'טים ללוח המחוונים שלך.

בעת מעקב אחר Pinterest, עקוב אחר מספר תחומים מרכזיים: ביקורים יומיים מ-Pinterest, כמה מהביקורים הללו מקורם במכשירים ניידים, כמה זמן נשארים המשתמשים ובכמה דפים הם מסתכלים, התוכן הפופולרי ביותר שלך, והאם פיננרים משיגים את היעדים שלך וקונים המוצרים שלך.

לוחות מחוונים עוזרים לך לעקוב מקרוב אם המאמצים שלך ב-Pinterest משתלמים או נופלים. זה גם יכול לעזור לך לקבוע אילו מוצרים מהדהדים עם הדמוגרפיה של Pinterest, כך שתוכל לתכנן אסטרטגיה של תוכן סיכות עתידי. לוח המחוונים למטה (שאפשר לקבל עותק ממנוכָּאן) מציג את כל המידע הזה ועוד.

4. משפכים מרובי-ערוצים

אם אתה שופט אם ביקורים בפינטרסט ממירים (למשל, השלמת יעד, בצע רכישה), היזהר. הדוחות הסטנדרטיים בגוגל אנליטיקס משתמשים בייחוס קליק אחרון, כלומר Pinterest תקבל קרדיט על ההמרה רק אם הוא המקור האחרון של הביקור שממיר. במונחים של הדיוט, אם אני מגיע לראשונה לאתר שלך מפינטרסט, ואז חוזר מאוחר יותר דרך חיפוש אורגני ולבצע רכישה, הרכישה הזו תזכה לחיפוש האורגני. פינטרסט המסכן נשאר בחוץ בקור.

אבל אנחנו יכולים לעשות יותר טוב. כדי לקבל תמונה מלאה יותר של כמה המרות ניתן לייחס באופן מלא (או חלקי) לפינטרסט, עיין בדוחות של משפכים מרובי-ערוצים ב-Google Analtyics. ראשית, עיין בדוח המרות בסיוע. בחר מקור/מדיום כממד הראשי, וסנן לפי Pinterest (ראה תמונה למטה).

זה יגיד לך כמה פעמים פינטרסט סייעה בהמרה (זה לא היה המקור האחרון לפני המרה), וכמה פעמים זה היה המקור האחרון לפני המרה. יכול להיות ש-Pinterest מוביל בעיקר את המודעות למותג/מוצר/אתר שלך, אבל אנשים חוזרים מאוחר יותר כדי להמיר.

לאחר מכן, כדי לראות כיצד פינטרסט ומקורות תנועה אחרים מתערבבים לפני אותה המרה סופית, עבור לדוח נתיבי המרות מובילים (ראה למעלה). שוב, בחר מקור/נתיב בינוני כמאפיין הראשי וסנן עבור Pinterest. כעת, אתה יכול לראות מקרים שבהם Pinterest הוביל תנועה, משתמשים שחזרו מתישהו מאוחר יותר ועשו המרה.