מארק דייוויס הוא הון סיכון טכנולוגי בניו יורק, שעוסק בבלוג על טכנולוגיה ועולם המיזמים ב-קבל ונצ'ר.
לאחרונה כתבתי פוסט על הדרכים שבהןרשתות מודעות יכולות לבדל את עצמן. אחד משלושת השיקולים המרכזיים הוא סוג המלאי.
מתוך אמונה שמודעות ימשיכו לחדור להיבטים נוספים בחיינו, אני חושב שרשתות מודעות המכוונות למלאי לא מסורתי הן די מעניינות. במלאי מודעות לא מסורתי, אני מתכוון למדיה שאין בה מודעות כרגע.
אמנם אני מקדיש זמן הגון להערכת חברות שמכוונות למלאי לא מסורתי, אבל יש כמה סיבות שבגללן אנחנו עוברים לעתים קרובות:
- ראשית, לעתים קרובות היזמים לא השלימו הערכה יסודית שלהםגודל שוק שניתן להתייחס אליו- לעתים קרובותהצגה שגויה של השוק שלהם כשוק הניתן לטיפול. אחרי קצת בדיקה, אני מגלה שלחברות האלה יש שווקים ניתנים להתייחסות שהם קטנים מדי בשבילנו ובסופו של דבר אנחנו עוברים. אמנם עשויה להיות הזדמנות לעסק להיות גדול מספיק כדי לתמוך בעסק רווחי, אבל השוק הניתן להתייחסות אינו גדול מספיק כדי לספק את סוגי התשואות שאנו צריכים.
- שנית, על מנת שרשתות פרסום יצליחו להגדיל את עסקיהן הן זקוקות למפרסמים והן לבעלי המלאי שיירשמו לשירותים שלהם. עם מלאי באמת לא מסורתי, לעתים קרובות יש תהום תרבותית בין האופן שבו מפרסמים ו/או בעלי מלאי חושבים על המלאי לבין האופן שבו רשת המודעות מתכוונת לייצר ממנו רווחים. נאמר לי שבהתחלה היה היסוס להכניס מודעות למגזינים, תוכניות רדיו וכן, לאינטרנט. בעוד שההזדמנות הקשורה לחלק מהמלאים הלא מסורתיים מספיקה כדי להניע את האימוץ, עבור סוגים אחרים של מלאי זה לא.
