פרסום שגוי פגע בקמפיינים נשיאותיים

אבל בדומה לדוגמא שלהפרסום ההקשרי השתבשלפני כמה שבועות, כשמודעה שאומרת "תרים את הרגליים" רצה זה לצד זה עם מאמר על רגליים כרותות ב-CNN.com, פוליטיקאים מכניסים את עצמם למים חמים עם מודעות הקשריות שמופיעות במקומות לא הולמים.

הדוגמה העדכנית ביותר,הודגש היום על ידי CNN, הוא מודעות עבור המועמד הרפובליקני ג'ון מקיין המופיעות ב"אתרי אינטרנט שהשמיצו את ברק אובמה כבלתי פטריוטי, ובמקרה אחד השוו את המועמד הדמוקרטי המצפה לאדולף היטלר". בתורו, מסע הפרסום של מקיין משך את המודעות, וטען שאין להם מושג שהן פועלות באתרים כמו Stop-Obama.org ואובמה WTF.

בתורו, אתה מסתיים בחוסר התאמה מביך כמו הפרסומת "תרים את הרגליים", ובמקרה הזה, מה שנראה כמו ניסיון של ג'ון מקיין לאשר את דעותיהם של מתנגדים קיצוניים של ברק אובמה. ועם המודעות של מקיין, סביר להניח שאתה מתמודד עם דמוגרפיה שאין לה מושג איך פרסום הקשר עובד, ובתמורה, חושב שמקיין מתנהג בזדון, כאשר במציאות, כנראה לא היה לו מושג שהמודעות יוצגו בשלב הבא. לתוכן מאוד שנוי במחלוקת שתקף את הסנאטור של אילינוי.

כפי ש-CNN מציינת, מקיין אינו המועמד הראשון שנתקל בבעיות עם פרסום קונטקסטואלי. אובמה תפס בעבר עין שחורה משלו כאשר הופיעו מודעות ליד ספר על "פעילים פרו-ישראליים מחזיקים בשליטה בלתי הוגנת על מדיניות החוץ של ארה"ב", בעוד שלמועמד לשעבר מיט רומני צצו מודעות באתר Gay.com.

בהתחשב עד כמה כל פעולה נצפית בקמפיינים לנשיאות, זה נראה כאילו פרסום קונטקסטואלי פשוט גדוש בהזדמנויות למומחים לסובב מצבים מביכים לא מכוונים למחלוקת עם הציבור שאינו מתמצא ברשת. מצד שני, הוצאת הבשורה באינטרנט הייתה חשובה מאי פעם השנה, והסרת מודעות הקשריות מאסטרטגיות מסע הפרסום עלולה להעמיד כל אחד מהמועמדים בעמדת נחיתות.