קהילת סטיילינג אופנה מקוונת Polyvore פרסמה היום לוח מחוונים ניסיוני לניתוח שנועד לעזור למותגים לעקוב אחר ביצועי הסחורה שלהם באתר לאורך זמן, וחושף מה פופולרי בקרב צרכנים לפני שהמוצרים הללו הגיעו לחנויות.

למי שלא מכיר,פוליבורהיא קהילה מקוונת בת שלוש שנים שבה יותר מ-2 מיליון משתמשים רשומים יוצרים סטים באמצעות צילומי מוצרים של בגדים ואביזרים. אלה מלווים לרוב באלמנטים אחרים המסייעים לבטא נושא מסוים או סגנון חיים, כגון מכשירי אייפון, כוסות קפה של Starbucks ועטיפות ספרים וסרטים.

למרות ש-2 מיליון משתמשים רשומים אולי לא נראים כמו הרבה, האתר מושך יותר מ-7 מיליון מבקרים ייחודיים ו-140 מיליון צפיות בדפים בחודש, מה שהופך אותו לאחד מיעדי האופנה הגדולים ברשת. מיליון ערכות אופנה נוצרות בכל חודש.

הלוּחַ מַחווָנִיםמאפשר למעצבים - ולכל אחד אחר - לראות עם אילו מותגים אחרים הפריטים שלהם מעוצבים לעתים קרובות. הם יכולים גם לראות כיצד מוצרים בודדים מתפקדים מיום ליום (ומעונה לעונה) על סמך התדירות שבה הם משמשים בקולאז'ים אופנתיים (סטים), "אהבתי" ומסומנים לעיון עתידי. מותגים יקבלו דירוג כולל המשקף את הקריטריונים הללו.

נתונים מסוג זה היו זמינים בעבר רק לחברות שהריצו תחרויות באתר, בהן עודדו המשתמשים לחקור ולקיים אינטראקציה עם סט מוצרים כדי לקבל הזדמנות לזכות בפרסים שונים, כמו טיולים ומסעות קניות. מותגים יכלו אז להשתמש בנתונים האלה כדי לחזות אילו פריטים יימכרו הכי טוב.

באביב הזה, למשל, ערכה דיאן פון פירסטנברג תחרות סטיילינג שבה נעל טריז מסוימת שהתגלתה כפופולרית ביותר בפוליבור הפכה לרב מכר בחנויות. מייסד שותף וראש מחלקת ניהול מוצרים, ג'ס לי, טוען כי לאור הצלחת הנעל בקמפיין של Polyvore, פירסטנברג החליט להזמין מלאי נוסף, מה שהתברר כהחלטה רווחית. כעת, לכל המותגים יש גישה לסוג כזה של נתונים יקרי ערך, המאפשרים להם לקבל החלטות דומות.

לוח המחוונים צריך גם להציע למותגים רעיונות לפריטים חדשים ליצירה. לדוגמה, אם משתמשים מרבים לעצב חולצות וג'ינס של מעצב נתון עם מעילי עור של מותג אחר, המעצב האמור עשוי לשקול לכלול מעילי עור בקולקציות עתידיות.

Polyvore מתכננת להפוך יותר מהנתונים שלה לזמינים באיטרציות עתידיות, לעזור למותגים ולסוחרים לעקוב אחר העלייה והנפילה של מגמות מסוימות, וכלים אחרים שיעזרו לחזות אילו פריטים יימכרו הכי טוב בחנויות.

"עם עליית המדיה החברתית, יש כמות עצומה של משוב מלקוחות